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母設(shè)計(jì)重新設(shè)計(jì)了德本漢姆的視覺(jué)形象，旨在為這家擁有200年歷史的商店帶來(lái)"現(xiàn)代和平易近人的轉(zhuǎn)折"。

作為更廣泛的"重拾購(gòu)物樂(lè)趣"活動(dòng)的一部分，新的標(biāo)識(shí)和新的口號(hào)——"做一點(diǎn)德本漢姆"已經(jīng)誕生。

據(jù)德本漢姆稱，這家百貨商店自1999年以來(lái)一直使用其以前的標(biāo)識(shí)，但"動(dòng)態(tài)"的新外觀旨在顯示自那時(shí)以來(lái)它取得了多大的進(jìn)步。

全球廣告公司母親的設(shè)計(jì)工作室分支母設(shè)計(jì)與活字鑄造廠瑞士字體一起創(chuàng)建了一個(gè)新的文字標(biāo)記標(biāo)志。單詞“德本漢姆”是一種自定義的無(wú)襯線字體，由桑布魯衍生而來(lái)，設(shè)置為白色。

母設(shè)計(jì)的創(chuàng)意總監(jiān)柯斯蒂明斯(柯斯蒂明斯)表示："之所以選擇這種字體，是因?yàn)樗竽憽⒆院赖慕Y(jié)構(gòu)和充滿活力的個(gè)性，因?yàn)樗婢邿o(wú)襯線字體和有襯線字體的混合特征。"

"最初的(桑布魯)類型中存在的許多細(xì)節(jié)給人以德本漢姆固有的感覺(jué)——它與德本漢姆作為一個(gè)品牌的核心個(gè)性特征產(chǎn)生了共鳴。"

她說(shuō)，結(jié)果是"一種現(xiàn)代的、獨(dú)特的字體",達(dá)到了"古典主義和當(dāng)代性"的平衡。

更新后的標(biāo)志現(xiàn)在將出現(xiàn)在網(wǎng)站和新的商店，并逐步在品牌項(xiàng)目，如手提袋。

據(jù)該公司稱，這是伴隨著一個(gè)"有趣的"新品牌活動(dòng)，旨在使德本漢姆在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

該活動(dòng)包括一系列彩色海報(bào)，這些海報(bào)將以靜態(tài)和可交換的圖像格式格式通過(guò)社交媒體渠道以數(shù)字形式出現(xiàn)，并作為小冊(cè)子在雜志和報(bào)紙上作為插頁(yè)分發(fā)。

廣告以商店在不同尋常的環(huán)境中出售的產(chǎn)品圖片為特色，每個(gè)圖片都與"做一點(diǎn)德本漢姆"的口號(hào)相聯(lián)系。

其中一個(gè)例子是一雙紅色蛇皮靴子，上面有一批麥克風(fēng)對(duì)準(zhǔn)他們，就像新聞發(fā)布會(huì)一樣，標(biāo)語(yǔ)在底部是白色的。海報(bào)上有一條信息，用與小寫標(biāo)志相同的字體寫道："做一點(diǎn)新的鞋子政策。"

每張海報(bào)都以鮮明的對(duì)比色背景為背景。

明斯說(shuō)："已經(jīng)開發(fā)了各種各樣的調(diào)色板，旨在流暢地工作，而不僅僅是為了單一的用途。""這是為了創(chuàng)造影響力、全新的外觀和持續(xù)的吸引力。

"我們選擇用更清新的色調(diào)來(lái)抵消色彩豐富或鮮艷的區(qū)域。這種獨(dú)特的色彩組合帶來(lái)了意想不到的感覺(jué)和更高的美感。"

根據(jù)德本漢姆的說(shuō)法，外觀的變化也旨在成為消費(fèi)者的"戰(zhàn)斗口號(hào)",讓他們進(jìn)來(lái)重新評(píng)估商店提供的商品。

"母親"的合伙人安娜巴拉林說(shuō)："購(gòu)物的行為逐漸變得相當(dāng)交易化，缺乏浪漫色彩。隨著品牌的重新定位，德本漢姆希望將快樂(lè)和興奮帶回購(gòu)物體驗(yàn)中。

根據(jù)英國(guó)廣播公司的報(bào)道，在德本漢姆經(jīng)歷了一段困難時(shí)期后，新品牌出現(xiàn)了。在截至今年3月3日的26周內(nèi)，該零售商的稅前利潤(rùn)與去年同期相比下降了約84%。

這部分歸咎于今年早些時(shí)候非常寒冷的天氣，但在令人失望的圣誕節(jié)后，該公司也發(fā)布了利潤(rùn)預(yù)警。

德本漢姆的發(fā)言人表示，更名符合德本漢姆更廣泛的重新設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略提出了"為顧客重塑購(gòu)物體驗(yàn)"的計(jì)劃。

他們解釋說(shuō)，“德本漢姆正在發(fā)生變化",商店和產(chǎn)品供應(yīng)都有所改善，"新的品牌標(biāo)識(shí)是標(biāo)志這種變化的一種方式。"

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