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當(dāng)人們從越來(lái)越多的頻道和來(lái)源獲得電視節(jié)目時(shí)，第四頻道的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)已經(jīng)公開表示將其所有頻道統(tǒng)一在一個(gè)品牌家族下的重要性。

該廣播公司最近推出了由愛(ài)麗絲湯奇領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)4創(chuàng)造性的新品牌，用于其頻道組合，包括更多4、電影4、音樂(lè)、4甚至和e4 .

現(xiàn)在，每個(gè)身份都更加突出地融入了蘭比-奈恩第四頻道的標(biāo)志，以強(qiáng)調(diào)他們都是同一家公司的一部分。

4創(chuàng)意集團(tuán)業(yè)務(wù)總監(jiān)馬特貝里表示，當(dāng)新的數(shù)字頻道系列在本世紀(jì)初推出時(shí)，就決定給每個(gè)頻道一個(gè)獨(dú)立的標(biāo)志，以反映它們的"獨(dú)特個(gè)性"、受眾和內(nèi)容。

"這真的很有效，他們被了解和喜愛(ài)，"他說(shuō)。但是時(shí)代變了。

"我們現(xiàn)在所處的時(shí)代有更多的頻道，觀眾也有更多的選擇。最近的研究表明，在這個(gè)階段創(chuàng)造一個(gè)更清晰的統(tǒng)一感有更大的好處，而不僅僅是簡(jiǎn)單地使用數(shù)字四來(lái)團(tuán)結(jié)我們的品牌家族。

"通過(guò)這次網(wǎng)絡(luò)更名，我們更新了標(biāo)志設(shè)計(jì)，使它們都植根于第四頻道主品牌，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)造更大的品牌統(tǒng)一性，同時(shí)努力保持每個(gè)頻道的個(gè)人品牌個(gè)性，讓每個(gè)人都知道并喜歡。"

貝里說(shuō)，更明確地納入四的標(biāo)志旨在讓選擇觀看內(nèi)容的觀眾更明顯地看到，該頻道是四頻道"主品牌"的一部分，而主品牌反過(guò)來(lái)旨在轉(zhuǎn)移所有與之相關(guān)的"積極聯(lián)想"。

重新設(shè)計(jì)也有助于品牌在一系列平臺(tái)上立即得到認(rèn)可，無(wú)論是在線流媒體，還是在電影院里的電影四中的地面電視上，貝瑞說(shuō)這有助于它"對(duì)抗僅流媒體服務(wù)"。

馬丁蘭比奈恩在1982年設(shè)計(jì)的第四頻道標(biāo)志現(xiàn)在以各種不同的方式位于每個(gè)頻道視覺(jué)識(shí)別的中心。

4創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)總監(jiān)蒂姆費(fèi)羅斯(蒂姆費(fèi)羅斯)表示："讓它們植根于蘭比-奈恩的標(biāo)志，讓我們擁有了一個(gè)品牌的房子，但我們也努力保持每個(gè)頻道強(qiáng)烈的個(gè)人品牌個(gè)性，確保每個(gè)頻道的標(biāo)志表達(dá)都非常不同。"

例如，音樂(lè)用霓虹般的粉紅色光芒表示"音樂(lè)",將字母M和四組合在一起4偶數(shù)以簡(jiǎn)單、透明的白色呈現(xiàn)4,并配有一顆小綠松石7。

"4中的 e 現(xiàn)在有了自己的生活，成為一個(gè)淘氣、叛逆的角色，不斷試圖從周圍環(huán)境中掙脫和反叛，"費(fèi)羅斯說(shuō)。他補(bǔ)充說(shuō)，另一方面，更多4傾向于更"成熟"的外觀。

費(fèi)羅斯承認(rèn)，由于子品牌之間的品牌差異很大，圍繞第四頻道的標(biāo)志將它們整合在一起很有挑戰(zhàn)性，但他們對(duì)結(jié)果很滿意。

"設(shè)計(jì)看起來(lái)簡(jiǎn)單的東西總是很難，"他說(shuō)。

徽標(biāo)將以各種不同的方式出現(xiàn)，例如屏幕上的數(shù)字圖形、標(biāo)識(shí)和促銷封板。已經(jīng)為每個(gè)頻道創(chuàng)建了動(dòng)畫，可以看到徽標(biāo)以各種不同的方式出現(xiàn)在屏幕上。

該項(xiàng)目還涉及E4的"品牌改造",這是一個(gè)傳統(tǒng)上吸引年輕觀眾的頻道，包括19個(gè)新標(biāo)識(shí)。

4創(chuàng)造性的創(chuàng)意總監(jiān)威爾克拉克說(shuō)："在過(guò)去的17年里，E4一直是年輕人可以去那里擺脫現(xiàn)實(shí)世界的象征。

"圍繞第四頻道的標(biāo)志統(tǒng)一品牌，自然會(huì)有讓E4變得更公司化的風(fēng)險(xiǎn)，但這與事實(shí)相去甚遠(yuǎn)。"

克拉克說(shuō)，E4的新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)得比其他頻道"不那么結(jié)構(gòu)化"。

來(lái)自全國(guó)各地的一系列設(shè)計(jì)師、電影制作人和創(chuàng)意人員被招募來(lái)為該品牌創(chuàng)造多樣化的標(biāo)識(shí)，以保持其"娛樂(lè)性"和"獨(dú)特性"。

熱衷于遠(yuǎn)離任何"公式化"的東西，由此產(chǎn)生的身份識(shí)別特征無(wú)所不包，從兩只帶有E4標(biāo)志的卡通紫色野貓?jiān)跓崆榈膿肀е袧L動(dòng)，到E4的"空間站"浮上屏幕。

"有這么多不同的標(biāo)識(shí)可供選擇來(lái)介紹E4所有不同的節(jié)目，真是令人驚訝，“克拉克說(shuō)。

費(fèi)羅斯補(bǔ)充道，重塑E4品牌是這個(gè)項(xiàng)目中"最有趣"的部分，因?yàn)樗峁┝?無(wú)限的創(chuàng)意空間"。

目前沒(méi)有計(jì)劃改變渠道四的空氣品牌。

所有圖片由第四頻道提供。

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