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本月，打車應(yīng)用優(yōu)步(阿里巴巴)公布了一個(gè)徹底的更名，拋棄了之前的方形圓圈圖標(biāo)，取而代之的是一個(gè)更簡單的文字標(biāo)記。

這家初創(chuàng)公司成立于2010年，旨在改革出租車和拼車行業(yè)，允許乘客點(diǎn)擊按鈕預(yù)訂出租車，同時(shí)能夠跟蹤自己的路線，并出于安全和方便的目的記錄司機(jī)的詳細(xì)信息。

然后在2014年，該公司擴(kuò)展到食品配送領(lǐng)域，推出了優(yōu)步吃飯服務(wù)，再次讓食客無需拿起電話就可以輕松訂購?fù)赓u。

優(yōu)步的前應(yīng)用圖標(biāo)這家初創(chuàng)公司在8年的歷史中，已經(jīng)徹底更名兩次。不可否認(rèn)，它在2016年推出的最后一個(gè)品牌相當(dāng)模糊不清。主應(yīng)用程序圖標(biāo)上有一個(gè)圓，位于一個(gè)有彎曲邊緣的正方形內(nèi)，在這個(gè)圓內(nèi)有另一個(gè)小正方形，有一條線從中出來，分割這個(gè)圓。

這個(gè)抽象的標(biāo)志是由優(yōu)步的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在2016年開發(fā)的，旨在代表比特（二進(jìn)制數(shù)字),這是計(jì)算機(jī)中最小的數(shù)據(jù)單位。二進(jìn)制代碼通常被認(rèn)為是0和一的組合形式，或者是一系列黑白點(diǎn)。

當(dāng)時(shí)，更名受到了相當(dāng)多的批評(píng)，憤怒的人們?cè)谏缃幻襟w上抨擊這一身份。新標(biāo)志發(fā)布后，優(yōu)步的設(shè)計(jì)總監(jiān)安德魯克羅(安德魯克羅)通過媒體博客宣布他將辭去這一職務(wù)。他現(xiàn)在在跑步app，Strava擔(dān)任設(shè)計(jì)副總裁。

拋開品牌失誤不談，這家初創(chuàng)公司還卷入了更具爭(zhēng)議的事件，從性騷擾丑聞到虐待員工。

據(jù)英國廣播公司報(bào)道，去年2月，該公司被指控性騷擾和歧視，現(xiàn)在，已證實(shí)該公司將向聲稱自己是性騷擾受害者的現(xiàn)任和前任員工支付150萬英鎊的賠償金。

據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，去年5月，優(yōu)步也承認(rèn)通過比應(yīng)該做的更大幅度地削減票價(jià)，向紐約市的司機(jī)支付了低工資，并最終向他們支付了數(shù)百萬美元的賠償。在圍繞該公司的一系列有爭(zhēng)議的指控之后，首席執(zhí)行官特拉維斯卡蘭尼克于去年辭職。

據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，繼去年8月任命新首席執(zhí)行官達(dá)拉科斯羅薩西(達(dá)拉科斯羅薩西)后，優(yōu)步隨后在9月受到更多指控，并在倫敦面臨潛在的禁令，因?yàn)閭惗亟煌ň?TfL)認(rèn)為它不是一家"合適和適當(dāng)"的私人汽車租賃運(yùn)營商，主要集中在它如何報(bào)告刑事犯罪和如何對(duì)司機(jī)進(jìn)行背景調(diào)查。

現(xiàn)在，在這一系列爭(zhēng)議發(fā)生一年后，也是最后一次更名兩年后，優(yōu)步有了新的面貌——這是該公司改變形象的機(jī)會(huì)，無論是在品牌還是認(rèn)知方面，都是如此，并且是一個(gè)全新的開始。

為了做到這一點(diǎn)，優(yōu)步聘請(qǐng)了全球設(shè)計(jì)咨詢公司沃爾夫奧林斯的舊金山工作室，讓這家初創(chuàng)公司煥然一新——這一次，更多的是印刷。該工作室與優(yōu)步的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作完成該項(xiàng)目，歷時(shí)10個(gè)月完成。

沃爾夫奧林斯舊金山的口頭標(biāo)識(shí)主管莫莉沃森(莫莉沃森)表示，新品牌的實(shí)施是為了代表這家初創(chuàng)公司的增長，而不是完全改變公司的形象。

"優(yōu)步已經(jīng)從一家科技初創(chuàng)企業(yè)成長為一家全球性公司，"她表示。"它需要一個(gè)全球通用的簡單品牌系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)可以根據(jù)具體內(nèi)容進(jìn)行本地化，使其更貼近當(dāng)?shù)厥鼙姡哺菀自谌蚍秶鷥?nèi)得到認(rèn)可。"

新標(biāo)志的特點(diǎn)是"優(yōu)步"的名字設(shè)置在一個(gè)新的，定制的，稱為優(yōu)步移動(dòng)，由沃爾夫奧林斯團(tuán)隊(duì)開發(fā)的無襯線字體。這是在黑色背景下的白色背景。

黑色和白色是主色調(diào)，但藍(lán)色也很少使用，也是其他顏色的亮點(diǎn)，包括綠色、紫色、橙色、黃色和棕色。

優(yōu)步團(tuán)隊(duì)表示，新品牌背后有三個(gè)主要原則：擁抱黑色，投資于文字標(biāo)記而不是符號(hào)，以及"帶回你.

不可否認(rèn)的是，新的標(biāo)志確實(shí)如它在罐頭上所說的那樣——它比上一個(gè)標(biāo)志更有優(yōu)步特色。雖然這個(gè)標(biāo)志看起來很簡單，但品牌系統(tǒng)的其他部分卻經(jīng)過了更多的思考。

頁面、圖像和文本的構(gòu)成方式基于取自徽標(biāo)的" U "符號(hào)——設(shè)計(jì)了一個(gè)U形結(jié)構(gòu)，用于容納圖像和文本。這在印刷和數(shù)字廣告等接觸點(diǎn)使用“U”豎琴的使用可以追溯到以前的優(yōu)步品牌，其標(biāo)志圍繞著一個(gè)" U "符號(hào)。

沃森表示，鈾基成分系統(tǒng)"簡單易用，非常優(yōu)雅"。

"你只需將一幅圖像放入網(wǎng)格中，"她說。"該系統(tǒng)非常靈活，非常易于應(yīng)用。它還創(chuàng)造了一個(gè)微妙的“U”，隨著時(shí)間的推移，我們可以想象這個(gè)組合沒有標(biāo)志，仍然可以認(rèn)出是優(yōu)步。"

根據(jù)優(yōu)步的說法，優(yōu)步移動(dòng)的核心字體也受到了世界各地交通網(wǎng)絡(luò)使用的字體的啟發(fā)——從倫敦的國家鐵路和地鐵系統(tǒng)到機(jī)場(chǎng)，都采用了相同的，柔軟，簡單的無襯線風(fēng)格，這是"易于閱讀"。

一套新的圖標(biāo)已經(jīng)開發(fā)出來，這也是從交通圖標(biāo)的靈感。這包括線條繪制的平面圖形，包括箭頭、鈴鐺、購物袋和盾牌，它們可以是空心的，也可以是實(shí)心的——所有這些都用于代表應(yīng)用程序中的不同功能，如旅程、安全功能、優(yōu)步吃外賣和優(yōu)步支持。

優(yōu)步說，以單色為主的調(diào)色板旨在通過提供高對(duì)比度來幫助用戶易讀性，而沃爾夫奧林斯為更名開發(fā)了一種定制的藍(lán)色，稱為"安全藍(lán)",用于向優(yōu)步乘客發(fā)出"重要互動(dòng)"。這可能是車輛從哪里接他們，他們的司機(jī)有多遠(yuǎn)，或者與支持或提交投訴或問題有關(guān)的任何事情。

動(dòng)畫和運(yùn)動(dòng)已被添加到品牌資產(chǎn)中，用于廣播和數(shù)字廣告，利用“U形"構(gòu)成，允許視頻和文本擴(kuò)展和收縮。

優(yōu)步表示，一套新的平面圖形插圖使用了幾何形狀，主要是單色和其他亮色，也已被納入其中，"簡單的形狀，干凈的線條和有限的顏色，以及高度的真實(shí)感",以幫助他們感覺品牌和易于理解。

一系列新的攝影作品也旨在代表來自世界各地的"年輕人和老年人",代表優(yōu)步的全球市場(chǎng)。最后，該公司補(bǔ)充說，采用了一種清新的語調(diào)，對(duì)該品牌的用戶來說，這看起來更"直截了當(dāng)，易于理解"。

這個(gè)新品牌會(huì)是優(yōu)步的一個(gè)新的開始，并讓它擺脫圍繞它的一些嚴(yán)重爭(zhēng)議的內(nèi)涵嗎？在達(dá)拉科斯羅薩西被任命為該公司首席執(zhí)行官一年后，更名可能標(biāo)志著這家初創(chuàng)公司的變革時(shí)期。沃森表示，品牌重塑旨在讓人們明白優(yōu)步關(guān)注的重點(diǎn)是"(乘客)安全和易用性"。

"優(yōu)步正在改變?nèi)藗冊(cè)谑澜绺鞯亓鲃?dòng)的方式——公司本身也在改變，"沃森說。"優(yōu)步的新領(lǐng)導(dǎo)層希望確保品牌反映這一點(diǎn)。我們的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)品牌，認(rèn)可優(yōu)步產(chǎn)品的價(jià)值，并通過易用性、安全性和易用性幫助企業(yè)更好地為世界各地的人們服務(wù)。"

優(yōu)步品牌重塑目前正在印刷和數(shù)字營銷及廣告材料、網(wǎng)站和應(yīng)用程序、社交媒體、商品、員工制服和汽車等領(lǐng)域展開。

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