什么是品牌原型？

品牌原型是每個人都熟悉的故事中的永恒角色，因?yàn)樽约菏侨祟悺V州品牌設(shè)計通過確定您的品牌體現(xiàn)的原型，您可以建立一個受眾在深刻而持久的層面上認(rèn)可的品牌。通過體現(xiàn)所有人共享的普遍故事和旅程，品牌原型使您能夠創(chuàng)造深刻的相關(guān)性和持久的差異。

原型簡史

原型和講故事本身一樣古老。希臘哲學(xué)家柏拉圖在談到“元素形式”時首次探索了原型的概念，元素形式是物質(zhì)世界中一切所依據(jù)的理想模板。多年來，許多偉大的思想家都有類似的原始“類別”或“印記”理論，但正是心理學(xué)家卡爾·榮格將這個想法帶到了現(xiàn)代世界。Jung認(rèn)為，廣州品牌設(shè)計的無意識思想和行為可以用所有人類都能理解的古老故事來解釋——這些故事可以追溯到人類意識的最早實(shí)例。對于Jung來說，每個原型都與人類的基本欲望有關(guān)。亡命之徒原型與我們對解放的渴望相聯(lián)系，英雄與我們對掌握的渴望相聯(lián)系，與造物主與我們對創(chuàng)新的渴望相聯(lián)系，等等。

著名的神話學(xué)家約瑟夫·坎貝爾闡述了榮格對原型的心理框架，廣州品牌設(shè)計探索了原型如何通過神話、宗教、藝術(shù)、文學(xué)、流行文化等來解釋人類對世界意義的持續(xù)探索。Campbell的一元論——一個出現(xiàn)在世界各地文化和一段時間內(nèi)的故事，一個無辜的角色進(jìn)行冒險，面對看似不可逾越的挑戰(zhàn)，在一位明智的導(dǎo)師的幫助下贏得決定性的勝利，并轉(zhuǎn)變?yōu)橛⑿刍丶摇梢栽趶腉awain爵士和綠騎士到指環(huán)王再到星球大戰(zhàn)的故事中看到。

無論是英雄史詩般的探索、照顧者仁慈的治療，還是情人的風(fēng)情追求，原型都是我們都本能理解的故事中的角色。瑪格麗特·馬克和卡羅爾·皮爾遜在他們的開創(chuàng)性著作《英雄與不法之徒：廣州品牌設(shè)計通過原型的力量建立非凡的品牌》中首次將原型引入品牌。這個品牌原型系統(tǒng)繼續(xù)激發(fā)了無數(shù)的迭代、圖表、圖表甚至學(xué)術(shù)研究。