你的品牌架構(gòu)有意義嗎？

品牌成績單品牌架構(gòu)

品牌架構(gòu)是品牌提供的產(chǎn)品或服務(wù)的明確配置。有效的架構(gòu)將品牌的全方位產(chǎn)品放在焦點(diǎn)上。廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為清晰直觀的品牌架構(gòu)使您能夠更好地交叉推廣您的服務(wù)，更重要的是，定義客戶感知您的品牌的方式。品牌架構(gòu)包括一個(gè)由名稱、符號(hào)、顏色和視覺詞匯組成的集成系統(tǒng)，直接迎合客戶的思維過程。這就是為什么最好的品牌架構(gòu)建立在客戶意識(shí)、偏好和體驗(yàn)研究的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)之上。研究使您能夠了解您的品牌在不同人口統(tǒng)計(jì)和地理區(qū)域的表現(xiàn)。只有通過研究，你才能知道客戶如何以及為什么做出決定。

廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在評(píng)估品牌成績單的品牌架構(gòu)時(shí)，首先詢問以下問題：

• 您的產(chǎn)品和/或服務(wù)是否以簡單直觀的方式排列？

• 客戶是否知道您的產(chǎn)品和/或服務(wù)的全部范圍？

• 您的產(chǎn)品和/或服務(wù)是否有效地相互交叉推廣？

• 您品牌的擴(kuò)展身份系統(tǒng)，包括命名約定、顏色和符號(hào)位置，是否與您的總體品牌策略保持一致。

• 你的營銷有效嗎？

品牌成績單有效營銷

當(dāng)您的品牌具有凝聚力和清晰度時(shí)，您的營銷計(jì)劃也會(huì)有凝聚力。品牌包括營銷的基本要素：視覺識(shí)別、關(guān)鍵信息、品牌個(gè)性和競爭優(yōu)勢(shì)。

徹底的品牌戰(zhàn)略，包括客戶研究，允許您制定與您最有價(jià)值的客戶群體高度相關(guān)的有針對(duì)性的營銷活動(dòng)。大膽的身份使每個(gè)營銷接觸點(diǎn)都更具吸引力，品牌制定的指導(dǎo)方針確保了品牌的一致執(zhí)行。因此，廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為通過衡量營銷的有效性，您就是通過擴(kuò)展來衡量品牌的有效性。任何數(shù)量的關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）都可以讓您對(duì)營銷的有效性進(jìn)行明智的衡量。以下是您的品牌成績單評(píng)分需要考慮的四個(gè)最重要的營銷KPI：每鉛成本：每鉛成本衡量營銷活動(dòng)的成本效益。此指標(biāo)完全專注于廣告系列產(chǎn)生的線索。然而，每鉛的成本并不考慮鉛的相對(duì)質(zhì)量。投資回報(bào)：投資回報(bào)衡量活動(dòng)每花費(fèi)一美元帶來的銷售收入。這是衡量營銷活動(dòng)有效性的最佳KPI，因?yàn)樗埠饬窟@些活動(dòng)產(chǎn)生的線索的質(zhì)量。

• 客戶終身價(jià)值：客戶終身價(jià)值（CLV）是衡量的最重要的指標(biāo)之一，因?yàn)樗梢灶A(yù)測您品牌的未來成功。計(jì)算CLV有不同的方法，但一個(gè)簡單的方程可以測量：

• 平均訂單價(jià)值：客戶在每筆訂單上花費(fèi)的平均金額。平均訂單價(jià)值=總銷售額/訂單數(shù)量

• 購買頻率：每位客戶下訂單的平均數(shù)量。購買頻率 = 訂單總額/客戶總數(shù)

• 客戶價(jià)值：每個(gè)客戶在一段時(shí)間內(nèi)為您的企業(yè)帶來的平均貨幣價(jià)值。客戶價(jià)值 = 平均訂單價(jià)值 x 購買頻率

• 收入增長：歸根結(jié)底，判斷營銷成功的最佳方法是衡量銷售收入的增長。

你的視覺形象能體現(xiàn)你品牌的精髓嗎？

品牌成績單品牌精華

您品牌的視覺標(biāo)識(shí)不僅僅是其徽標(biāo)。它包括顏色、攝影和排版等元素。有效的身份應(yīng)該是一個(gè)統(tǒng)一的系統(tǒng)，靈感來自您品牌的一個(gè)或多個(gè)定義特征。我們?nèi)找鏀?shù)字化的媒體格局以前所未有的方式賦予了品牌身份。您的身份現(xiàn)在可以是多方面的和動(dòng)態(tài)的，甚至可以將移動(dòng)或更改作為顏色或字體等可擁有的、差異化方面。廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為歸根結(jié)底，最重要的是，您的身份有效地抓住了您品牌的真實(shí)本質(zhì)。在評(píng)估品牌身份時(shí)需要考慮的一些基本要素包括：

• 徽標(biāo)：它是一個(gè)強(qiáng)大的當(dāng)代標(biāo)志，能引起您品牌受眾的共鳴嗎？

• 顏色：您的身份是否具有最能代表您品牌個(gè)性的顏色？

• 攝影：您網(wǎng)站和抵押品上的圖像是否捕捉到了您品牌的真實(shí)精神？

• 排版：您的身份、網(wǎng)站和抵押品中的字體和樣式是否包含與您的品牌個(gè)性一致的有凝聚力的系統(tǒng)？

• 布局：信息的排列是否在創(chuàng)意解決方案中產(chǎn)生平衡的外觀和感覺？

你的品牌維護(hù)良好嗎？

品牌成績單品牌維護(hù)

即使是最強(qiáng)大的品牌也需要警惕的維護(hù)和持續(xù)開發(fā)。在推動(dòng)品牌前進(jìn)時(shí)，你永遠(yuǎn)不應(yīng)該變得自滿或停留在桂冠上。畢竟，品牌是一個(gè)活生生的、充滿活力的實(shí)體，需要持續(xù)維護(hù)才能生存。這是通過正在進(jìn)行的客戶研究和定期的品牌審計(jì)來實(shí)現(xiàn)的。品牌審計(jì)是對(duì)您品牌現(xiàn)狀及其在市場上的地位的詳細(xì)分析。廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為此分析旨在讓您了解您的品牌目前的情況。更重要的是，出了什么問題。有了這種理解，您可以制定行動(dòng)計(jì)劃來解決品牌的關(guān)鍵問題。

以下是您在品牌維護(hù)方面滑倒的一些跡象：

• 你發(fā)現(xiàn)自己在閱讀你最新的博客文章、電子郵件爆炸或社交媒體內(nèi)容，并想知道你說的話是否有意義。

• 你覺得你離創(chuàng)業(yè)時(shí)的生意走得太遠(yuǎn)了。

• 自您上次重塑品牌以來，您的業(yè)務(wù)一直在發(fā)展，您的視覺和口頭消息不再相關(guān)。

• 您繼續(xù)添加到不斷擴(kuò)大的產(chǎn)品和/或服務(wù)列表中。

• 您的網(wǎng)站流量繼續(xù)增長，但您不會(huì)將該流量轉(zhuǎn)換為銷售。

為您的品牌評(píng)分

現(xiàn)在，關(guān)于品牌成績單最重要的部分：計(jì)算你的分?jǐn)?shù)。將每個(gè)問題的分?jǐn)?shù)相加，并將您的總分與下圖進(jìn)行比較：

品牌成績單成績

那么，你過得怎么樣？如果你覺得自己像個(gè)害怕向父母出示成績單的學(xué)生，不要驚慌。事實(shí)是，大多數(shù)品牌在其中許多屬性上都沒有評(píng)分。好消息是，它們都不難糾正。廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這只需要一點(diǎn)時(shí)間和精力，以及代表決策者的承諾。如果您希望從根本上提高公司品牌的績效，領(lǐng)導(dǎo)層必須了解公司品牌的價(jià)值。