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這只松鼠漫游在這個堅(jiān)果品牌的新身份中_廣州標(biāo)志設(shè)計公司

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直截了當(dāng)?shù)脑O(shè)計已經(jīng)更名為美國堅(jiān)果品牌松鼠,介紹了一個冒險和毛茸茸的吉祥物命名為拉上拉鏈.

這家設(shè)計咨詢公司在倫敦和芝加哥設(shè)有辦公室,還設(shè)計了一個裝飾藝術(shù)風(fēng)格的商標(biāo)和一系列重新設(shè)計的包裝。

松鼠會于1888年在馬薩諸塞州的波士頓成立。從那時起,該公司已經(jīng)擴(kuò)展到一系列產(chǎn)品——從堅(jiān)果焦糖到杏仁零食。

"我們的任務(wù)是重新想象松鼠會是什么樣子,“直接的設(shè)計創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)邁克福斯特(邁克福斯特)說。他解釋說,這意味著在擁擠的區(qū)域區(qū)分松鼠,同時強(qiáng)調(diào)最重要的成分:堅(jiān)果。

松鼠的品牌化前(左)和后(右)近年來,許多品牌都增加了糖含量,以抵消產(chǎn)品中堅(jiān)果的成本,福斯特解釋道。工作室熱衷于"顛倒是非",讓堅(jiān)果再次成為故事的中心。

另一個雄心是讓這個品牌成為禮品類別的競爭者——"堅(jiān)果不是一個明顯的禮品產(chǎn)品,"福斯特說——這樣它們就可以和鮮花、巧克力和奶酪等放在一起。

為了設(shè)計品牌的新吉祥物——松鼠拉鏈,設(shè)計工作室探索了品牌的歷史。例如,這個名字來自一種叫做拉鏈的古老糖果,福斯特解釋道。

雖然這個品牌已經(jīng)有了一個松鼠圖標(biāo),但這個團(tuán)隊(duì)想創(chuàng)造一些更靈活的東西,傳達(dá)一種好奇心。"最初的松鼠是很久以前畫的,已經(jīng)被掃描、敲打、矢量化,失去了對這幅畫的所有關(guān)心和熱愛,"福斯特說。

標(biāo)志的變化雖然新的解釋建立在這種插圖風(fēng)格,Zip現(xiàn)在漫游自由。"我們不希望它是靜態(tài)的,因?yàn)檫@非常不像松鼠,"設(shè)計師解釋道。為了讓活力更加生動,設(shè)計師們給了它們一個用來覓食的背包,并在它們的尾巴上畫了一個“Z”字。他補(bǔ)充道:" Zip以一種新的活力誕生,圍繞著這個標(biāo)志自由地漫游。"

這對包裝尤其重要。福斯特補(bǔ)充道:"在背包中自由漫步會喚起可能性的奇跡。"這種靈活性——福斯特稱之為"可愛和異想天開"——允許品牌為每種口味講述定制的故事。例如,在巴西腰果的包裝上,Zip是這種特殊堅(jiān)果的零食。

福斯特說,該品牌的裝飾藝術(shù)元素,如新的文字標(biāo)記,也受到了松鼠傳統(tǒng)的啟發(fā)。"這些品質(zhì)來自品牌的歷史,很好地發(fā)揮了創(chuàng)造禮物的作用,"他補(bǔ)充道。

你如何看待直接設(shè)計對松鼠的更名?請?jiān)谙旅娴脑u論中告訴我們。


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