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當(dāng)藏紅花被企業(yè)集團(tuán)Sonae聘用時，它被作為戰(zhàn)略合作伙伴引入公司。這項(xiàng)工作更多的是"調(diào)整和調(diào)節(jié)",而不是與設(shè)計(jì)藏紅花創(chuàng)意總監(jiān)馬特艾奇森(馬特艾奇遜)解釋說100 . Sonae在葡萄牙是一個家喻戶曉的名字，是該國最大的雇主，是一個傘式品牌，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及許多經(jīng)濟(jì)部門，包括零售業(yè)。

該公司希望以當(dāng)代時尚的方式，將其未來愿景——以可持續(xù)發(fā)展和員工福利等價值觀為中心——與其過時的戰(zhàn)略保持一致。

這份簡報(bào)后來擴(kuò)展到包括一個完整的品牌重塑。"試圖為一個如此多樣化和全球化的組織創(chuàng)造一個身份是非常困難的，"艾奇遜說。

新品牌在公司活動中推出。"你試圖捕捉他們正在做的事情之外的東西；更多地了解他們是誰，"他補(bǔ)充道。艾奇遜回憶說，他有一種感覺，除了作為一家企業(yè)的內(nèi)在需求和目標(biāo)之外，Sonae”感覺他們必須在這個國家扮演一個負(fù)責(zé)任的角色。"環(huán)境、社會和公司治理(ESG)當(dāng)然是最近的熱門詞匯，但是，阿金森補(bǔ)充道，"我們真的被深深地印在了他們的脫氧核糖核酸中。他們給人的印象是非常執(zhí)著于為社會做正確的事情。"

矢量與筆觸。工作室用一個由筆觸和矢量字體并置而成的新標(biāo)志來應(yīng)對這一創(chuàng)造性挑戰(zhàn)，據(jù)阿金森說，筆觸是"典型的人類事物"。

他補(bǔ)充說，"任何人都可以識別它，并立即識別人性，這種感覺是，當(dāng)你把畫筆放在紙上時，它是一種意圖，一種表達(dá)，一種傳達(dá)某種東西的意愿。"而矢量線條傳達(dá)了一種"更機(jī)械、更古板、更強(qiáng)健的外觀",這是該公司想要關(guān)注的另一個核心理念。

標(biāo)志是在這兩種風(fēng)格之間建立的，但也有一種與品牌歷史產(chǎn)生共鳴的視覺語言，因?yàn)閳A形主題的視覺語言自20世紀(jì)80年代以來一直是Sonae遺產(chǎn)的一部分。

薩芙蕾正在進(jìn)行的部分工作。除了品牌的這種基本表達(dá)，藏紅花還努力為他們建立一種完整的視覺語言——新的藝術(shù)方向和新的字體、調(diào)色板和圖標(biāo)系統(tǒng)，所有這些都包含在交給公司的全套設(shè)計(jì)資產(chǎn)中。

對于這種委托來說，不同尋常的是，首席執(zhí)行官克勞迪亞阿澤維多(帝國締造者貝爾米羅德阿澤維多的女兒)參與了這一過程的每一步。"她讓我們做了各種各樣的測試，并在商標(biāo)的創(chuàng)作過程中親力親為，"艾奇遜說。"她對筆觸和矢量細(xì)節(jié)感興趣。"他回憶說，她甚至出現(xiàn)在葡萄牙團(tuán)隊(duì)提供的一張照片中，照片上是總部正面的標(biāo)牌測試，確保不漏掉任何一個節(jié)拍。

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