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古藤賦予了醫療初創企業修瑪（姓名）一個新的身份，包括一個標志、更名和戰略方針。

修瑪（姓名）原名梅多帕德，成立于2011年，總部位于倫敦。它開發了應用程序，使用醫院數據庫中的健康數據來幫助醫療從業者監控病人。

修瑪（姓名）還宣布任命其首任董事長，并收購了兩家人工智能初創公司生物節拍(專注于精神健康)和一家心血管初創公司塔利安激光技術公司.

更名項目持續了大約11個月。

總部位于倫敦的古藤的創始人兼創意總監詹姆斯格林菲爾德告訴《設計周刊》說，設計過程就是要找到一種"平衡"。"就像生活中的所有事情一樣，這關乎平衡，"他說。這種身份不能"過于生活化，不能淡化科學和產品的嚴謹性，不能吸引臨床醫生和合作伙伴",但也必須"足夠柔和，以鼓勵患者使用和參與這種體驗。"

為了實現這種融合，該團隊尋找了一系列靈感。他補充道："我們研究了日常數字產品，從社交媒體到生活方式品牌，采用了柔軟和數字優先的思維，確保我們將這些線索傳遞到了品牌中。"

古藤說，這個新名字取自波斯神話100 . Huma是一種"仁慈和幸運的神話鳥",據說"像鳳凰一樣在火中重生"。這種不朽的生物并不休息，而是"在地球上空無形的高空飛行"度過一生。它有一個普遍的吸引力，包含男性和女性的"性質"。呼瑪也是一個幸運符，"看一眼它的影子，你就會快樂一輩子"。

選擇這個吉祥符號的理由是為了體現品牌"對每個人生活的奉獻"。修瑪（姓名）也有類似人類的聲音，適合一家醫療保健公司。

該標志還旨在通過從達芬奇的《維特魯威人》中獲取靈感，獲得普遍的吸引力。這幅畫創作于1490年左右，描繪了理想的人體比例。

格林菲爾德說，對于這個標志，該團隊"需要創造一些全球通用的東西，感覺就像是在說健康是一切都在平衡工作"。達芬奇的素描符合容易辨認的條件。

格林菲爾德說："對于一個關于人性化醫療保健的品牌來說，將藝術和科學融合在一起是很合適的。"

一旦草圖確定下來，Koto就著手制作各種版本，以實現"一個實用圖標的平衡，既能大規模使用，又能產生情感反應"。

根據古藤的說法，調色板的靈感來自氣象學，它"為品牌傳播增加了溫暖和平靜的感覺"。"溫暖和涼爽"的梯度是一股"清新的空氣",旨在提供"與醫療保健領域的競爭對手相比，令人耳目一新的變化"。"晴朗的天空對那些回歸到充實生活的人來說是一個恰當的比喻，"工作室說。

維克托塞里夫的定制版被用于排版，是與科梅塔的克里斯蒂安揚斯基合作開發的。選擇它是為了"傳遞一種可信的感覺",與"期刊和其他知識來源的符號學"相呼應諾托已用于正文復制。

東京的插畫家羽長葉開發了出現在應用程序和數字平臺上的醫護人員和患者的插圖。同樣，這些旨在增加一種"溫暖感、親切感和樂觀感"。

還為品牌重塑制定了語調指南。與初學者工作室的邁克爾威廉萊斯特合作制作的動畫如下：

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