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皇家天文學(xué)會(huì)已經(jīng)更名，以"更好地反映其宗旨"。

總部位于倫敦的設(shè)計(jì)工作室約翰遜班克斯在與該組織200周年慶祝活動(dòng)的項(xiàng)目總監(jiān)克里斯汀洛斯卡特接觸后，領(lǐng)導(dǎo)了這個(gè)項(xiàng)目。

品牌重塑的核心是一個(gè)新的標(biāo)志。它的特點(diǎn)是階梯式輻條排列成圓形，最終形狀變成23.5度，以反映地球的軸傾斜。據(jù)約翰遜班克斯的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)邁克爾約翰遜稱，這個(gè)標(biāo)志可以有多種解釋——例如，觀眾可能會(huì)看到一只時(shí)髦的眼睛或一顆有軌道運(yùn)行的衛(wèi)星的行星。

這個(gè)標(biāo)志取代了該協(xié)會(huì)的傳統(tǒng)標(biāo)志，該標(biāo)志的特色是威廉赫歇爾爵士設(shè)計(jì)的望遠(yuǎn)鏡雕刻，他是皇家天文協(xié)會(huì)約200年前任命的第一任主席。

"先前的標(biāo)記"約翰遜說，"先前的標(biāo)記是有日期的。"在數(shù)字時(shí)代，[它]在小尺寸或屏幕上復(fù)制不好，"他補(bǔ)充道。

此外，由于之前對(duì)望遠(yuǎn)鏡的強(qiáng)調(diào)，這個(gè)標(biāo)志也沒有包含該協(xié)會(huì)的其他興趣，如地球物理學(xué)。

"這是一個(gè)仰視地球，但也俯視地球的組織，"約翰遜說，"所以我們渴望恰當(dāng)?shù)胤从尺@一點(diǎn)。"

在標(biāo)識(shí)的其他地方，采用了黑色、白色和灰色的中央調(diào)色板。顏色的選擇是為了"贊美天空、行星和地質(zhì)構(gòu)造的美麗圖像",這些圖像出現(xiàn)在協(xié)會(huì)的通訊中。

從天空和陸地上發(fā)現(xiàn)的陰影中得到靈感的第二種調(diào)色板進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了這些顏色，這已經(jīng)出現(xiàn)在學(xué)會(huì)的每月通知和地球物理學(xué)雜志上。

"在以前的標(biāo)識(shí)中，徽標(biāo)確實(shí)是唯一一致的部分，當(dāng)我們查看所有其他信息時(shí)，真的沒有任何凝聚力，"約翰遜說。"很快就很明顯，前進(jìn)的方向是學(xué)會(huì)必須提供的聳人聽聞的圖像。"

在這一點(diǎn)上，約翰遜說，該團(tuán)隊(duì)真的想要"一個(gè)大部分時(shí)間只在后臺(tái)工作，只在必要時(shí)聚焦，讓圖像占據(jù)中心舞臺(tái)的系統(tǒng)"。

新的面貌旨在闡明該協(xié)會(huì)的使命，同時(shí)也吸引"吸引更年輕和更多樣化的成員"。

隨著該組織今年慶祝其200周年，約翰遜希望新的外觀將向類似的歷史社會(huì)發(fā)出信號(hào)，"有可能敏感地使其品牌現(xiàn)代化。"

"許多像皇家天文學(xué)會(huì)這樣的學(xué)術(shù)團(tuán)體幾乎是在同一時(shí)間成立的，"約翰遜說。"許多人現(xiàn)在開始意識(shí)到，他們需要在品牌上做得更多。

"當(dāng)然，你不能忽視現(xiàn)有會(huì)員，但吸引新會(huì)員也是必要的，這就是這個(gè)新身份的目的。"

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