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湯米牛仔褲是湯米席爾菲格品牌面向年輕人的分支，已被重新設(shè)計，以賦予標簽相關(guān)性，并將其與父親品牌區(qū)分開來。

這項工作由國際咨詢公司設(shè)計工作室領(lǐng)導，包括更新的調(diào)色板、新的圖形設(shè)備、更新的語調(diào)和動作原理。

早在20世紀90年代湯米牛仔褲品牌就被嘻哈音樂圈的人廣泛推廣。但在隨后的幾年里，該品牌開始遭受假冒的嚴重影響，據(jù)設(shè)計工作室創(chuàng)意總監(jiān)黃韻仁說，這個標志"在某種程度上失去了它的價值"。

這個品牌多年來一直無人問津，直到最近千禧一代對上世紀90年代時尚的復興賦予了它新的意義。但正如尼日利亞向《設(shè)計周》解釋的那樣，該品牌沒有準備好應(yīng)對2020年數(shù)字優(yōu)先的局面，也沒有"超越湯米標志而存在"的資產(chǎn)。

"當我們接觸這個項目時，這個品牌只有很少的一套指導方針，"他說。"他們有商標、三色調(diào)色板和兩種字體。"

由于起點有限，ng表示，設(shè)計工作室團隊確定了兩個需要解決的主要挑戰(zhàn)：鑒于商標和圖形如此相似，如何將湯米牛仔褲與更廣泛的湯米席爾菲格品牌區(qū)分開來；以及該品牌如何超越標志而存在，并真正"體現(xiàn)湯米在20世紀90年代的態(tài)度和精神"。

流程的第一步是為品牌實施兩種新的圖形設(shè)備。第一個是基于希爾菲格徽標內(nèi)旗幟的布局系統(tǒng)。根據(jù)尼日利亞的說法，它充當"一個簡單的鑲板系統(tǒng)",可以讓品牌在框架內(nèi)堆疊顏色和圖像塊。他表示，第二個圖形的靈感來自湯米席爾菲格內(nèi)衣上的"臭名昭著的義和團"。

"我們不想只是把類型和標識放入樂隊系統(tǒng)，就像你只會在拳擊手身上看到的那樣，“Ng說。"因此，我們也在其中添加了圖形、文字和信息."

尼日利亞說，這兩種圖形系統(tǒng)都是品牌數(shù)字化展示內(nèi)容的有效方式。作為一個在社交媒體出現(xiàn)之前就開始流行的品牌，這是湯米牛仔褲之前一直在努力解決的問題。這些圖形構(gòu)成了一套更廣泛的運動原理的一部分，他補充說，這些原理旨在確保"圖形語言總是以一種充滿活力和影響力的方式運動"。

除了圖形，該團隊還更新了調(diào)色板，以反映該品牌的年輕觀眾。雖然核心仍然是在更廣泛的湯米席爾菲格品牌中使用的紅色、白色和藍色，綠色和黃色也被采用1000 Ng表示，這在母公司和子公司之間形成了一種差異，同時也向該品牌創(chuàng)立之初的"20世紀90年代美學"致敬。

除了20世紀90年代最受歡迎的顏色，工作室還通過探索該品牌的檔案進一步了解了湯米牛仔褲的過去1000 Ng說，服裝中的舊圖案和圖形已經(jīng)"重新融入其中",目的是在數(shù)字優(yōu)先的時代賦予一切更多的靈活性和活力。

但是，盡管這個品牌在很大程度上是由那些回憶過去的人復活的，ng強調(diào)湯米牛仔褲的新造型仍然必須與2020年的背景相關(guān)。

"湯米獾牛仔褲的很大一部分是現(xiàn)代美國精神的理念，"他說。"我們不得不質(zhì)疑這句話的實際含義，然后將其整合成更具體的東西。"

考慮到這一點，該團隊推出了一套新的攝影原則，倡導"因差異而結(jié)合"的理念，并鼓勵品牌傳播的多樣性。同樣，也創(chuàng)造了一種更加自信和隨意的語調(diào)。

"在2020年創(chuàng)造這種現(xiàn)代美國聲音很重要，但我們也需要它來適應(yīng)Z世代和千禧一代，“ng說。"所以不要過度煽動，不要過度解釋。

他總結(jié)道："人們已經(jīng)知道產(chǎn)品是關(guān)于什么的，我們不需要過度銷售它。"

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