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總部位于倫敦的設(shè)計(jì)工作室有人將“TGI星期五"更名為"星期五",進(jìn)軍送貨上門市場(chǎng)，試圖"再次出名"。

新的身份包括一個(gè)名稱的變化，更新的標(biāo)志，以及一個(gè)新的視覺系統(tǒng)的商品和包裝。

連鎖酒店最初于1965年在美國紐約成立。它因其豐富的飲料菜單而出名。它在美國也有一種狂熱的地位，據(jù)傳它是1988年電影《雞尾酒》中湯姆克魯斯扮演的酒保——商業(yè)學(xué)生角色的靈感來源。

然而，近年來，品牌語言變得雜亂無章。有人致力于簡(jiǎn)化視覺外觀，并為品牌注入新的活力11.15星期五首席執(zhí)行官羅伯特B庫克說："我們的愿景是讓于星期五再次出名，所以我們需要通過恰當(dāng)?shù)乩眠^去，為這個(gè)品牌注入新的活力。"

更名最明顯的部分是名稱的改變。這家餐廳現(xiàn)在被簡(jiǎn)稱為星期五，去掉了目標(biāo)群體指數(shù)的縮寫（代表"感謝上帝是它")。有人說，這個(gè)前綴已經(jīng)變得"迷失和困惑"。"是時(shí)候變得專一和自信了，"工作室補(bǔ)充道。

有人創(chuàng)始人加里霍爾特(加里霍爾特)解釋說，新名字"更短、更鮮明、更現(xiàn)代",可以更靈活地使用，尤其是在整個(gè)身份的復(fù)制中。

餐館品牌中最容易辨認(rèn)的剩余元素是它的紅白配色方案。這一點(diǎn)被保留了下來，盡管現(xiàn)在顏色看起來是垂直的條紋，而不是已經(jīng)成為身份的一部分的斜條紋。這些條紋最初是受美國巴納姆和貝利馬戲團(tuán)的啟發(fā)，可以用作"重要的視覺角色或更多的微妙細(xì)節(jié)"。

該品牌的三個(gè)主要目標(biāo)是家庭聚餐、非正式約會(huì)之夜和女孩外出之夜，有人創(chuàng)意總監(jiān)西蒙曼契普告訴設(shè)計(jì)周。"對(duì)于30歲以上的一代人來說，星期五在藝術(shù)和思想中占據(jù)著特殊的位置——這個(gè)品牌最近沒有給觀眾一個(gè)令人信服的訪問理由，我們的挑戰(zhàn)是改變這種情況。"

品牌傳統(tǒng)的回歸影響了品牌重塑的另一個(gè)方面：它的標(biāo)志。據(jù)某人說，該團(tuán)隊(duì)查看了餐廳的原始標(biāo)志，它"以一種大膽、簡(jiǎn)單和復(fù)雜的方式被重新引入"。如果需要變小，徽標(biāo)可以縮小為F .

根據(jù)設(shè)計(jì)工作室的說法，星期五有"越來越多"的數(shù)字服務(wù)，如"點(diǎn)擊收集"平臺(tái)和送貨上門。鑒于新冠肺炎對(duì)酒店業(yè)的影響，此類服務(wù)可能會(huì)變得更加重要。有人說，為品牌的這一發(fā)展部分創(chuàng)建的視覺效果是"為移動(dòng)和適應(yīng)而構(gòu)建的"。計(jì)劃在2020年秋季進(jìn)一步延期。

該品牌的語調(diào)引入了一個(gè)更"有趣"的副本。這在各種平臺(tái)上展開，從照片墻故事到傳統(tǒng)的印刷廣告。為了配合這些，工作室開發(fā)了一種新的攝影風(fēng)格，"讓食物和飲料看起來盡可能吸引人（和美味)"。根據(jù)設(shè)計(jì)工作室的說法，手已經(jīng)被包括在內(nèi)，增加了"優(yōu)質(zhì)觸摸"。

有人設(shè)計(jì)師卡琳娜斯托爾夫說："我們拍攝了劇照和視頻，讓食物和飲料變得栩栩如生——旋轉(zhuǎn)的濃縮馬提尼酒、輕輕飄落的薄荷葉和大量的薯?xiàng)l。這一切都喚起了星期五經(jīng)歷的基調(diào)和戲劇性。"這些活動(dòng)圖像是新的數(shù)字焦點(diǎn)的一部分。這種身份也體現(xiàn)在外賣包裝和標(biāo)牌上，因地點(diǎn)而異。

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