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Checkland Kindleysides為翌日推出了品牌，該公司推出了"世界上第一款"自動(dòng)對(duì)焦眼鏡。

據(jù)該品牌稱，莫羅的使命是"徹底改變"處方眼鏡的世界。它的專利技術(shù)已經(jīng)開發(fā)了五年，由兩個(gè)鏡片之間的一薄層"活性液晶"組成。

這種設(shè)置允許佩戴者通過(guò)"點(diǎn)擊按鈕"在兩種設(shè)置之間切換來(lái)"在每個(gè)焦距范圍內(nèi)"觀看，這取決于情況需要近視還是遠(yuǎn)視。莫羅說(shuō)，像這樣使用眼鏡可以消除對(duì)雙焦距或獨(dú)立眼鏡的需求。

翌日和Checkland Kindleysides從項(xiàng)目的早期階段就開始合作。"我們看到了如此巨大的潛力，"首席創(chuàng)意官埃瓦特韋德奧康納解釋道。

這種長(zhǎng)期的合作關(guān)系使該團(tuán)隊(duì)能夠開發(fā)"完整的品牌和傳播戰(zhàn)略、身份系統(tǒng)和激活",將翌日推向市場(chǎng)。

該品牌的目標(biāo)是45歲以上的人，但奧康納說(shuō)，也必須考慮65歲以上的市場(chǎng)。這是因?yàn)槔夏耆艘暳Σ患训娘L(fēng)險(xiǎn)。

奧康納說(shuō)，"視覺(jué)語(yǔ)言"激發(fā)了品牌的所有元素。他說(shuō)，在整個(gè)項(xiàng)目中，作品一直以"品牌的戲謔表達(dá)"為基礎(chǔ)，這是Checkland Kindleysides早期的推斷："有莫爾可看"。

例如，文字標(biāo)記將一半的品牌名稱上下顛倒“Mor”翻轉(zhuǎn)讀作“行”，是指眼睛如何通過(guò)大腦看到和翻譯物體。

莫羅的商標(biāo)也表達(dá)了該品牌"當(dāng)代和進(jìn)步"的愿望。"這是讓你重新審視的東西，"奧康納說(shuō)。"例如，雖然感覺(jué)是直著的，但操作系統(tǒng)（Operating System）卻被轉(zhuǎn)到90度."

可以在接觸點(diǎn)上找到三角形圖案。奧康納稱之為"不規(guī)則形式",并表示它反映了莫羅的技術(shù)實(shí)際上是如何工作的。"它是規(guī)則的，然后在某些點(diǎn)上，只要輕輕一按按鈕，它就變得不規(guī)則了。"

整個(gè)外觀搭配單色調(diào)色板和阿朗迪爾字體，由潘格拉姆鑄造廠設(shè)計(jì)。

這兩種元素都因其"低調(diào)"的特點(diǎn)而被選中。特別是字體，奧康納說(shuō)："它是低調(diào)的，但它有一些不規(guī)則的特點(diǎn)，有一個(gè)偏離中心的基調(diào)。這就是我們想要的字體——不要太顯眼。"

除了包裝、品牌和網(wǎng)站設(shè)計(jì)等更傳統(tǒng)的接觸點(diǎn)，Checkland Kindleysides團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了客戶之旅。隨著疫情在工作的最初幾周開始運(yùn)作，項(xiàng)目的這一部分變得更加重要。

"這是至關(guān)重要的，我們還發(fā)展了這個(gè)品牌將達(dá)到其消費(fèi)者的方式，以及確切的客戶接觸點(diǎn)將是什么樣子，"奧康納說(shuō)。這個(gè)過(guò)程從在線自我評(píng)估開始，但正如他解釋的那樣，莫羅團(tuán)隊(duì)希望他們的品牌不僅僅局限于一個(gè)網(wǎng)站。因此，下一步包括翌日專業(yè)人員的家訪，以測(cè)試他們的視力。

他說(shuō)，這提出了一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。"我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)工具包，其中包括一個(gè)定制的客艙尺寸Rimowa行李箱，使驗(yàn)光師能夠進(jìn)行完整的自動(dòng)對(duì)焦演示，允許客戶試穿不同的風(fēng)格和顏色。

"配有內(nèi)部隔間和一套活動(dòng)鏡片，該品牌被真正帶到了消費(fèi)者的家中。"

你對(duì)莫羅的品牌有什么看法？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們…

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