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在2023年6月重新開(kāi)放之前，國(guó)家肖像畫(huà)廊推出了由編輯品牌工作室設(shè)計(jì)的新視覺(jué)形象。

編輯品牌工作室通過(guò)公開(kāi)招標(biāo)贏得了這個(gè)項(xiàng)目。該工作室的董事總經(jīng)理哈迪賈卡帕西表示，該工作室還與英國(guó)國(guó)家肖像畫(huà)廊(國(guó)家肖像畫(huà)廊)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，與該機(jī)構(gòu)合作制作"品牌和展覽活動(dòng)以及他們國(guó)家計(jì)劃的許多項(xiàng)目標(biāo)識(shí)"。

畫(huà)廊在2020年3月關(guān)閉后進(jìn)行的研究顯示，雖然游客的滿(mǎn)意度很高，但人們覺(jué)得這些藏品沒(méi)有得到應(yīng)有的展示。該工作室的創(chuàng)意總監(jiān)卡倫休斯(卡倫休斯)表示，畫(huà)廊關(guān)閉三年的事實(shí)給了編輯"一張白紙"和"重新塑造其整個(gè)品牌和體驗(yàn)"的機(jī)會(huì)。

她補(bǔ)充說(shuō)，一個(gè)關(guān)鍵的焦點(diǎn)是創(chuàng)造一個(gè)體現(xiàn)"美麗、長(zhǎng)壽和靈活性"的視覺(jué)形象，與歷史作品和Grad I建筑以及當(dāng)代收藏和展覽項(xiàng)目相適應(yīng)編輯。從杰米福伯特建筑師事務(wù)所最近對(duì)畫(huà)廊進(jìn)行的物理改造以及建筑中的馬賽克和字體設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)的歷史細(xì)節(jié)中獲得了線(xiàn)索。

致謝：大衛(wèi)帕里

致謝：大衛(wèi)帕里

國(guó)家肖像畫(huà)廊的首字母現(xiàn)在作為一個(gè)整潔的主題出現(xiàn)在實(shí)體和數(shù)字品牌資產(chǎn)中，如網(wǎng)站和會(huì)員卡。休斯說(shuō)，自165年前建成以來(lái)，NPG的首字母已經(jīng)成為"美術(shù)館視覺(jué)和建筑歷史的一部分",從欄桿的金屬制品到家具的裝飾，隨處可見(jiàn)。

新字母組合的靈感來(lái)自于在檔案館中發(fā)現(xiàn)的一幅原始草圖，該草圖由畫(huà)廊的第一任總監(jiān)喬治沙夫爵士于1893年繪制。休斯解釋說(shuō)，對(duì)草圖的現(xiàn)代重新想象試圖賦予它生命，同時(shí)"保留其原始的美麗和簡(jiǎn)單"。

第一個(gè)導(dǎo)演草圖和新的單語(yǔ)編輯品牌工作室請(qǐng)來(lái)了插畫(huà)師和印刷師彼得霍里奇，用現(xiàn)代的手法重新繪制了標(biāo)志。霍里奇為許多機(jī)構(gòu)繪制了標(biāo)志和徽章，包括王室和查爾斯國(guó)王、利物浦足球俱樂(lè)部和自由百貨商店。

霍里奇還繪制了畫(huà)廊的新定制標(biāo)識(shí)，旨在與海中試驗(yàn)靶場(chǎng)襯線(xiàn)，由單型創(chuàng)建的定制字體緊密合作。標(biāo)識(shí)和字體都植根于畫(huà)廊中的歷史字體，使它們真正成為品牌的獨(dú)特之處。休斯說(shuō)，在NGP襯線(xiàn)字體的設(shè)計(jì)中，努力"平衡經(jīng)典和當(dāng)代",也融入了"當(dāng)代襯線(xiàn)字體"的特征。

休斯說(shuō)，編輯試圖通過(guò)品牌的調(diào)色板來(lái)"重新激發(fā)"畫(huà)廊墻壁上的顏色和原始顏料。主色調(diào)包括五種更鮮艷的顏色和一種暖灰色，可以應(yīng)用于各種色調(diào)。休斯補(bǔ)充說(shuō)，目的是"提供靈活性，同時(shí)創(chuàng)造空間和品牌之間的一致性和協(xié)同作用"。

基于需求的數(shù)字機(jī)構(gòu)努米科與國(guó)家肖像畫(huà)廊的內(nèi)部數(shù)字團(tuán)隊(duì)合作設(shè)計(jì)其新網(wǎng)站，旨在改善用戶(hù)旅程，并更突出地使用圖像。畫(huà)廊通過(guò)彭博慈善基金會(huì)的藝術(shù)和文化數(shù)字加速器計(jì)劃優(yōu)化了其網(wǎng)站，該計(jì)劃旨在通過(guò)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的戰(zhàn)略改進(jìn)來(lái)推動(dòng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的發(fā)展。該計(jì)劃于2021年啟動(dòng)，旨在幫助受新冠肺炎影響的文化機(jī)構(gòu)。

國(guó)家肖像畫(huà)廊的網(wǎng)站現(xiàn)已啟動(dòng)，隨著重新開(kāi)放日期的臨近，身份的物理應(yīng)用將在未來(lái)幾個(gè)月推出。

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