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軟實(shí)力已經(jīng)重新命名了哈克尼半程馬拉松，選擇了由許多組件組成的傾斜的" H "標(biāo)志，看起來(lái)代表了一個(gè)跑步社區(qū)。

半程馬拉松于2014年由哈克尼議會(huì)發(fā)起，三年后由維珍體育接管。

今年的活動(dòng)于上周末舉行，由耐克倫敦贊助，并擴(kuò)展為為期三天的健身節(jié)，包括其他活動(dòng)，如五公里跑、學(xué)校比賽和健身課。

軟實(shí)力是一個(gè)新成立的設(shè)計(jì)工作室，由美麗迷因的前成員共同創(chuàng)立，包括前創(chuàng)意總監(jiān)本霍沃斯和設(shè)計(jì)師哈米什加德納。

工作室給了哈克尼半個(gè)標(biāo)志，由向前傾斜的" H "圖標(biāo)組成，而這個(gè)圖標(biāo)又是由幾個(gè)不規(guī)則長(zhǎng)度的矩形塊組成的。

霍沃斯說(shuō)，它的不同組成部分旨在代表不同的跑步者在彼此平行的路徑上移動(dòng)，例如在跑道上，而" H "形的角度旨在增加"透視和深度，以代表距離"。

" H "以多種方式使用，有時(shí)包含在其形狀中，有時(shí)"爆炸",使其矩形部分展開(kāi)，看起來(lái)"突出運(yùn)動(dòng)",使品牌具有靈活性。

一種無(wú)襯線的新奇形怪狀的字體以不同的粗細(xì)用在標(biāo)識(shí)旁邊的全大寫(xiě)字母中，有時(shí)會(huì)增加或減少大寫(xiě)字母的高度，以產(chǎn)生一種拉長(zhǎng)或壓縮的印刷效果。

" H "形也用于標(biāo)識(shí)的其他形式，形成一個(gè)結(jié)構(gòu)網(wǎng)格，可以用不同的方式框定內(nèi)容。柜臺(tái)——空間——以" H "的形狀變化，以適應(yīng)對(duì)比色和圖像。

"網(wǎng)格系統(tǒng)為所有應(yīng)用帶來(lái)了統(tǒng)一性，并在設(shè)計(jì)時(shí)考慮到了剛性，以與 h 標(biāo)志的動(dòng)態(tài)特性形成對(duì)比，"霍沃斯說(shuō)。"字母 h 的簡(jiǎn)單字符意味著頂部和底部計(jì)數(shù)器空間可以在水平軸上伸縮，以在必要時(shí)增強(qiáng)特定內(nèi)容。"

霍沃斯說(shuō)，已經(jīng)采用了藍(lán)色、紅色、粉色和綠色的"酸性"調(diào)色板，但字體和顏色將根據(jù)半程馬拉松的合作伙伴是哪些插畫(huà)師或設(shè)計(jì)師而逐年變化，唯一不變的是" H "網(wǎng)格和傾斜的" H "標(biāo)志。

攝影由艾莉娜內(nèi)戈伊塔拍攝，以田徑黑手黨和拍子等跑步團(tuán)隊(duì)的集體照片為特色。

從多樣的攝影作品到由許多部分組成的標(biāo)志，整體標(biāo)識(shí)看起來(lái)代表了社區(qū)的理念，并改變了人們對(duì)跑步的看法。

霍沃斯說(shuō)："跑步有一點(diǎn)形象問(wèn)題，因?yàn)樗灰暈橐环N個(gè)人活動(dòng)。""但城市跑步隊(duì)已經(jīng)蓬勃發(fā)展，他們倡導(dǎo)接受和包容的價(jià)值觀。我們想創(chuàng)造一個(gè)品牌，來(lái)慶祝跑步建立社區(qū)的能力。"

新標(biāo)識(shí)在5月17日至19日舉行的2019年哈克尼半程馬拉松和節(jié)日上推出，包括指路標(biāo)志、比賽結(jié)束者的新恢復(fù)區(qū)和為5公里跑創(chuàng)建的定制獎(jiǎng)牌。回收區(qū)和獎(jiǎng)牌由產(chǎn)品設(shè)計(jì)師塞繆爾羅斯設(shè)計(jì)。該品牌還在社交媒體和網(wǎng)站、印刷和營(yíng)銷(xiāo)材料以及服裝上推廣。

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