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五角星合作伙伴瑪麗娜維勒為勞斯萊斯創(chuàng)造了新的標(biāo)識，旨在使品牌現(xiàn)代化，吸引更多不同的觀眾。

設(shè)計工作包括一個新的文字標(biāo)記，字體，以及一個完善版的品牌精神的狂喜符號。

新的身份是由不斷變化的人口統(tǒng)計促成的。該品牌表示，現(xiàn)在有人呼吁推出一款"更前衛(wèi)、更另類的勞斯萊斯"。除了女性司機(jī)的增加，典型的勞斯萊斯司機(jī)的年齡結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。現(xiàn)在業(yè)主的平均年齡是43歲。

近年來，該品牌還搬進(jìn)了它所謂的"奢侈品之家"——去年，它生產(chǎn)了一個香檳箱，作為其配件系列的一部分。新的身份必須滿足所有這些要求，同時保持真正的品牌遺產(chǎn)。數(shù)字應(yīng)用是關(guān)鍵，正如羅爾斯羅伊斯強(qiáng)調(diào)的那樣，在線應(yīng)用對其與年輕受眾的溝通至關(guān)重要。

威勒說，新的身份需要"向前看",以及針對"新的觀眾"。她補(bǔ)充說，沒有汽車設(shè)計背景有助于她從局外人的角度看待這個品牌(2017年，威勒的確為設(shè)計博物館的法拉利展覽設(shè)計了標(biāo)識)。

"這個有利位置讓我有機(jī)會觀察作為奢侈品制造商的勞斯萊斯，"她說。該標(biāo)識已經(jīng)開發(fā)了大約一年，盡管韋勒之前曾與該品牌合作過兩個兩年一度的活動，夢想委員會和狂喜精神挑戰(zhàn)。

威勒的重新設(shè)計以狂喜精神為中心，這是該品牌最易識別的標(biāo)志之一。所有勞斯萊斯汽車的船頭都有這個雕塑，二維版本在新標(biāo)識中得到了突出的體現(xiàn)。出現(xiàn)在汽車上的實體徽章和品牌的字母組合沒有改變。

更新后的《狂喜致幻劑》委托插畫師克里斯米歇爾創(chuàng)作了一個"經(jīng)過提煉的標(biāo)志性小雕像"。插圖已經(jīng)被簡化，但繪制的方式增加了會徽的深度威爾勒說這對顯示雕像的三維起源很重要。

最引人注目的是，她的位置從左向右變了，因為人們普遍認(rèn)為面向右就是面向未來。

"除了汽車本身，狂喜的精神現(xiàn)在可以被解釋為品牌的繆斯，“威勒補(bǔ)充道。它出現(xiàn)在視覺識別的更廣泛部分，如社交媒體平臺。羅爾斯羅伊斯希望這個標(biāo)志在未來成為其生活方式品牌的重要組成部分。

更新的調(diào)色板試圖創(chuàng)造一種更具"表現(xiàn)力"的視覺語言，對男性和女性顧客都有吸引力。韋勒說，傳統(tǒng)的黑色"堅硬而陽剛"。

選擇了亮紫色和熒光色調(diào)的混合。特別是紫色，它被認(rèn)為是向皇室致敬和歷史奢華感。一種特殊的色調(diào)，紫色精神，被選為品牌的標(biāo)志性顏色。

雖然之前在標(biāo)識中使用金色，但現(xiàn)在有一種玫瑰金色調(diào)將用于印刷表格。

使用新配色方案的更新包裝

韋勒還更新了商標(biāo)，從品牌的歷史中尋找靈感。工作室從20世紀(jì)30年代的視覺檔案中找到了模仿裝飾藝術(shù)風(fēng)格的字體韋勒。說，這是更新"品牌DNA "細(xì)節(jié)的一部分。

在“汽車”字樣中，為了強(qiáng)調(diào)品牌名稱，其尺寸有所減小。設(shè)計師補(bǔ)充說，更小的細(xì)節(jié)——如兩個l的傾斜端——是關(guān)鍵。

兩個r在這里顯得更大，與字母組合相呼應(yīng)。她補(bǔ)充稱，這種"對細(xì)節(jié)的癡迷"和商標(biāo)的定制質(zhì)量表明了從企業(yè)品牌到生活方式品牌的轉(zhuǎn)變。

一個新的字體，里維埃拉之夜，已被采用的身份，這是一個品牌的前字體吉爾桑斯迭代。

隨著品牌希望進(jìn)入更廣闊的奢侈品世界，五角星創(chuàng)造了一種擴(kuò)展視覺語言的模式。狂喜精神的表達(dá)類似于絲綢織物，但以數(shù)字方式生成。

它可用于數(shù)字通信，也可用于印刷、刺繡和雕刻。勞斯萊斯表示，它將成為"該品牌視覺語言中一個與眾不同且可識別的元素"。

狂喜的精神表現(xiàn)你覺得重新設(shè)計怎么樣？請在下面的評論中告訴我們。

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