你已經(jīng)超越了你的品牌

知道何時對您的企業(yè)進行品牌重塑就像意識到您已經(jīng)超越了您的品牌一樣容易。廣州商標設計公司即使您對品牌管理一絲不茍，也會有一段時間超出您品牌的原始迭代。這不是會不會的問題，而是何時的問題。在重塑品牌以適應增長時，您不必放棄所有舊品牌。雖然您的品牌可能存在弱點，但您希望繼續(xù)利用這些優(yōu)勢繼續(xù)前進。在重塑品牌之前衡量這些優(yōu)勢和劣勢的最佳方法之一是使用我們的品牌報告卡工具，這是一種簡單的方法，您可以根據(jù)世界上最強大品牌共有的 10 個屬性對您的品牌進行評分。借助品牌報告卡中的洞察力，您可以確保您的品牌重塑專注于您的品牌陷入困境的領(lǐng)域，同時加強其閃耀的領(lǐng)域。

您正在進行合并或收購

如果您正在進行合并或收購，那么是時候進行品牌重塑了。并購幾乎總是在某種程度上涉及品牌重塑。廣州商標設計公司在任何收購中，重要的是要了解被收購品牌如何融入收購實體的品牌架構(gòu)。很多時候，企業(yè)沒有考慮到這一點，導致兩個品牌都遭受了隨之而來的混亂。對于合并，品牌架構(gòu)同樣重要。確保新合并的品牌、產(chǎn)品和服務之間的最佳關(guān)系可以防止冗余、不一致、混亂和蠶食。這些代價高昂的低效率可能會破壞合并或收購的最終價值。連貫的品牌架構(gòu)對任何公司的業(yè)績都至關(guān)重要，尤其是那些涉及并購的公司。對品牌架構(gòu)一絲不茍的品牌重塑是確保參與交易的所有實體持久成功的最佳方式。

你已經(jīng)移動或擴展了你原來的地理位置

何時對您的企業(yè)進行品牌重塑的另一個跡象是，您是否已經(jīng)搬到或擴展到您的企業(yè)開始的城市或州之外。區(qū)域企業(yè)在面臨擴張時經(jīng)常面臨品牌重塑的現(xiàn)實。如果您的品牌名稱與其出生地相關(guān)，那么重命名也可能是合適的。但是，無論您的品牌名稱如何，向新地區(qū)的擴張總是會帶來具有未知需求的新客戶。而了解新客戶需求的唯一方法是進行客戶研究。作為全面品牌重塑的基礎(chǔ)，深入的客戶研究使您能夠查明新定義領(lǐng)域中受眾的獨特挑戰(zhàn)。廣州商標設計公司從客戶研究中收集的洞察力確保您的品牌重塑不僅僅是一種創(chuàng)造性的練習，而是一種針對精確定義的目標受眾需求的基于證據(jù)的方法。

你需要將你的品牌與負面看法分開

何時重塑品牌的另一個跡象是，您需要將品牌與負面形象分開。這些天來，一個詞或概念不需要太多就可以具有毀滅性的負面含義。廣州商標設計公司認為多虧了社交媒體，政治失誤和商業(yè)失禮可以像野火一樣蔓延，將一個曾經(jīng)無害的品牌變成了名副其實的燙手山芋。在這些情況下，品牌重塑通常是最簡單、最有效的補救措施，首先是進行內(nèi)部品牌審核，以評估關(guān)聯(lián)在何處以及如何深入。對您品牌的許多接觸點進行全面審核，將為您準確了解負面看法所在的位置提供重要見解。負面聯(lián)想并不總是像菲利普·莫里斯（Phillip Morris）那樣可怕——他以奧馳亞（Altria）而聞名，以對抗與吸煙的深刻負面聯(lián)想——但對于一家公司來說，它們可能很難擺脫困境，盡管如此。品牌重塑通常是前進的唯一可行方式。