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導航應用瓦澤被賦予了新的品牌身份，由五角星的娜塔莎珍和杰克肖領導的瓦澤內(nèi)部創(chuàng)意團隊提供。

據(jù)肖稱，谷歌旗下的瓦澤旨在"讓人們在路上的時間更有意義"。瓦澤是一款導航應用，帶有社交媒體元素；用戶可以與路上的其他司機互動，并警告他們交通堵塞或其他道路障礙，如坑洞。這個眾包元素是對新身份的關注。

它有一個不斷發(fā)展的應用內(nèi)功能列表，從顯示最便宜的加油站在哪里這樣的"功能性"到更多的"趣味性"功能，如添加指南的名人聲音。"如果我們能時不時地喚起微笑，我們就都贏了，"肖補充道。

瓦澤在全球擁有超過1.3億用戶，依靠基于社區(qū)的系統(tǒng)來征服流量。它發(fā)布實時路況更新，以便其他司機可以了解他們周圍的道路上發(fā)生了什么。還有50萬地圖編輯在應用程序中報告路線變化。

更名的設計過程包括與瓦澤用戶的對話和一項研究，13,000名司機參與了這項研究。肖說，這些討論中出現(xiàn)了兩個目標。首先，需要品牌中的"一致性和簡單性",以及司機通過品牌身份"表達自己"的能力。

馬鈴薯等的枝葉部分表示，該團隊對成為一個"最小的、高端的科技品牌"不感興趣，相反，他們希望專注于應用程序的社區(qū)元素。他表示，出于這個原因，這種身份以一種明顯"不科技"的方式集中在一個擴展的調(diào)色板上。這是通過帶有卡通細節(jié)的非典型明亮標識實現(xiàn)的。

"我們在追求友好、有機和快樂的東西，"他說。調(diào)色板現(xiàn)在包括一個明亮的藍色，紫色，綠色以及紅色，黃色和橙色。

在這個應用上，用戶以圖標的形式出現(xiàn)，這些圖標被稱為"情緒"。這些取自主標志——一個被稱為“瓦澤爾”的標志，也被更新——是帶輪子的圓形動畫人物。這些頭像的靈感來自語音氣泡的形狀，這是對該應用程序社交元素的認可。

現(xiàn)在有一個擴展的情緒集(30種),范圍從快樂到惡心到憤怒。"在完全相同的情況下，十幾個司機可能都有不同的感覺，所以我們開始盡可能多地捕捉這些感覺，"肖補充道100 . Waze正計劃在未來加入這套情感。

新標識的核心是一種叫做"逐塊"的視覺語言。根據(jù)五角星形的說法，這是受到了"城市網(wǎng)格、道路和街道的模塊化設計"的啟發(fā)這個網(wǎng)格在視覺上對品牌有著廣泛的影響。除了基于情緒的頭像，其他基于應用的細節(jié)，如語音氣泡和產(chǎn)品圖標也被重新繪制。

"這些積木是一種簡單的方式，以一種連貫的方式將道路和地圖帶入生活，具有無限靈活的形狀陣列，反映了品牌的多樣性，但總是讀起來像瓦澤，”工作室說。五角星補充說，它將為"品牌提供一個強大而靈活的基礎"。

更新后的標識基于Boing，這種無襯線字體"將個性與實用性相結合，并具有友好外觀的圓角"。最初的字體是由倫敦的鑄造廠A2類型創(chuàng)造的。此次更新還包括一種新的語調(diào)和信息，五角星稱其為"大膽、機智和熱情"。

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