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西摩鮑威爾為強(qiáng)化牛奶飲料品牌養(yǎng)育設(shè)計(jì)了新的標(biāo)識(shí)和包裝，以吸引更廣泛的當(dāng)代觀眾。

這種富含蛋白質(zhì)的飲料于1981年推出，最初是為了"方便提神"。該公司表示，它因易拉罐包裝而聞名，很快成為"全英國(guó)街區(qū)最受歡迎的街角小店"。

根據(jù)西摩鮑威爾的說(shuō)法，40年的品牌已經(jīng)導(dǎo)致了"狂熱的追隨者",這是養(yǎng)育的母公司格雷斯食品公司邀請(qǐng)的作品。該項(xiàng)目的主要目的是吸引新老粉絲。

舊包裝（左)旁邊的西摩鮑威爾的更名

工作室說(shuō)，在西摩鮑威爾參與營(yíng)養(yǎng)之前，圍繞該品牌的言論主要集中在這種飲料的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值上。在這個(gè)新的迭代中，焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移。

"我們覺(jué)得重點(diǎn)應(yīng)該放在產(chǎn)品真正獨(dú)特的品質(zhì)上：它的味道，“西摩鮑威爾高級(jí)設(shè)計(jì)策略師戴夫拉爾夫說(shuō)。

因此，整個(gè)品牌中與飲料營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)相關(guān)的文字，包括包裝上的文字，都得到了簡(jiǎn)化，口味信號(hào)得到了強(qiáng)調(diào)。這些措施包括在標(biāo)簽頂部引入一致的"奶油"和創(chuàng)建一個(gè)"可擁有的滴"圖形。

簡(jiǎn)化拷貝的決定是工作室更廣泛的"清理"任務(wù)的一部分。拉爾夫表示，雖然藍(lán)色品牌的顏色得到了保留和"豐富",但其余的標(biāo)識(shí)元素已經(jīng)"微妙地改變"。

拉爾夫告訴《設(shè)計(jì)周刊》,"這是保持標(biāo)志性元素和創(chuàng)造新資產(chǎn)之間的平衡，比如新瓶子，它給人的感覺(jué)是與眾不同的，可以為品牌所擁有。""我們?cè)谶@里的策略是簡(jiǎn)化和現(xiàn)代化懷舊的視覺(jué)元素，這些元素讓養(yǎng)育變得如此可愛(ài)。"

例如，為了突出品牌的歷史，商標(biāo)被重繪成了一種更柔和的字體，并配有"原版"。

為了更好的易讀性，正如拉爾夫所說(shuō)，"不僅僅是那些已經(jīng)熟悉它的人"能夠理解品牌，顯示營(yíng)養(yǎng)名稱的菱形圖形的角度已經(jīng)減小。

雖然營(yíng)養(yǎng)罐是該品牌最容易識(shí)別的元素之一，但工作室表示，在該項(xiàng)目的研究中，他們發(fā)現(xiàn)這種形式可能會(huì)成為一些潛在飲酒者的"障礙"。

出于這個(gè)原因，我們還花時(shí)間開(kāi)發(fā)了一種替代的瓶子包裝，這是該品牌歷史上的第一次。這種便利性使它與市場(chǎng)上其他強(qiáng)調(diào)蛋白質(zhì)含量和營(yíng)養(yǎng)的現(xiàn)代飲料處于同一競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

一個(gè)"大膽的簡(jiǎn)單"已被用于"容易飲用"瓶格式的標(biāo)簽，以便不掩蓋原來(lái)的錫罐，同時(shí)仍然感到平易近人的新消費(fèi)者。

至于瓶子本身的形狀拉爾夫解釋說(shuō)西摩鮑威爾的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從牛奶攪拌器的傳統(tǒng)形式中獲得了靈感。

"這暗示了產(chǎn)品的來(lái)源和獨(dú)特的奶油味道，這是如此獨(dú)特，只有使用鮮奶才有可能，"他說(shuō)。

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