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舍伍德森林品牌重塑,關(guān)注自然_專賣店設(shè)計公司

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位于謝菲爾德的設(shè)計工作室"自助餐廳"對諾丁漢的舍伍德森林進行了重新命名,以表明"這不全是關(guān)于羅賓漢的",并更加關(guān)注自然和環(huán)境。

自助餐廳贏得了競標(biāo),與伯明翰的插畫師湯姆伍利(湯姆伍利)合作了18個月的項目,并創(chuàng)建了新的品牌、網(wǎng)站、印刷和廣告宣傳,在森林中尋找道路和環(huán)境圖形方案,以及舍伍德森林游客中心內(nèi)的墻壁圖形、顯示器和互動元素。

更名之前,慈善機構(gòu)皇家鳥類保護協(xié)會(皇家鳥類保護協(xié)會)于2018年夏天從諾丁漢郡議會接管了森林的管理,這導(dǎo)致了森林和保護工作的翻新,新的游客中心,以及新的游客活動和體驗計劃。

自助餐廳的高級設(shè)計師湯姆李丁丁表示,新品牌看起來"避開了老派的聯(lián)想",創(chuàng)造了一個"干凈、現(xiàn)代"的身份。

新標(biāo)志以一個圓形符號為特色,創(chuàng)造了一個模糊的圖像,看起來像兩個不同的東西——一個是由樹葉樹冠和樹根組成的樹的形狀,另一個是指向上方的弓箭,代表羅賓漢。

這與舍伍德森林的名字和新的斯特蘭普林"傳奇生長的地方"相結(jié)合,以"半襯線",定制字體,舍伍德無。這是基于現(xiàn)有的免費許可字體,字體無。

"我們在邊緣添加了那些突出的襯線,以增加個性,使其現(xiàn)代而穩(wěn)健,"李丁丁說。"我們稱之為半襯線是因為那些屈折變化。

"以前,舍伍德森林的品牌相當(dāng)過時,排版非常舊"他說。"我們不想讓一切都變得干凈、無襯線,但我們想創(chuàng)造個性,制作一種可以很好地雕刻在木頭上的字體,以便在森林里尋找道路。"

李丁丁補充說,新標(biāo)志旨在代表增長,向上的箭頭意味著象征"積極"。

"我們想表明(舍伍德森林)是一個自然得以保存和生長的地方,也是一個人們個人成長和擁有空間的地方,"他說。

"這不全是關(guān)于羅賓漢的,"他補充道。"我們確實考慮過其他有更多公開引用的標(biāo)識,但我們不希望舍伍德森林成為羅賓漢樂園或羅賓漢世界,就像一個主題公園。

"他是故事的一部分,但那個故事不是事實——我們希望它是關(guān)于你如何去那里發(fā)現(xiàn)你自己的故事,并編造故事,"他補充道。"這就是為什么在我們的品牌中沒有對羅賓的具體說明或描述。"

新品牌的特點是一套抽象的圖形圖案,如樹葉、羽毛和箭頭,在整個宣傳中使用,以及紅色、綠色、藍色、紫色、黃色和棕色的"明亮"調(diào)色板。

"廣泛"的調(diào)色板包括紅色,棕色和綠色,因為它們是"秋天的顏色",李丁丁補充說,旨在"友好,有吸引力和以家庭為導(dǎo)向"。

插畫家伍萊為游客中心創(chuàng)作了一些大型插圖,包括一張指路地圖,顯示了在森林不同地點可以找到的特定類型的樹木和動物。

他還創(chuàng)造了一個富有想象力的"森林生活"墻,展示了羅賓漢的角色,如羅賓和女仆馬里恩,表演了故事中的著名時刻,與野餐、遛狗和觀察自然的普通人"混在一起",并與鳥類、昆蟲和植物混在一起。

"這是關(guān)于獲得森林和羅賓漢之間的共享DNA,”李丁丁說。"它旨在鼓勵游客走進森林,探索和學(xué)習(xí),同時也照顧好樹木、野生動物和周圍的人。我們的所作所為不像一個戴綠帽子的人那樣明顯。"

新品牌已在尋路、標(biāo)牌和內(nèi)飾方面展開,目前正在所有接觸點展開。這是與舍伍德森林正在進行的合作伙伴關(guān)系的一部分,隨著時間的推移,將會創(chuàng)造更多的資產(chǎn)。


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