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英國電信集團(tuán)(英國電信集團(tuán))已經(jīng)更名，以突顯該公司除電信和寬帶之外提供的一系列技術(shù)服務(wù)。

紅白為這個全球科技巨頭設(shè)計了一個新的視覺形象，這個項目耗時三年半才完成。

英國電信集團(tuán)，前身為英國電信，成立于1969年，最初是一家電信公司，為家庭提供電話線。自那以后，它已擴(kuò)展到寬帶和移動，收費(fèi)電視和更專業(yè)的它服務(wù)，并在180個國家開展業(yè)務(wù)。

新外觀是更廣泛的品牌戰(zhàn)略的一部分，旨在提高公眾對該公司更全面服務(wù)的認(rèn)識，例如其在學(xué)校的數(shù)字技能項目，以及其在全球網(wǎng)絡(luò)安全方面的工作，為此，該公司在伊普斯威奇建立了一個科技園區(qū)亞當(dāng)公園.

新的英國電信標(biāo)志品牌重塑還旨在吸引人們對該公司在平等、可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境方面所做工作的關(guān)注——該公司的目標(biāo)是到2020年在全球范圍內(nèi)使用100%的可再生電力，與英國9.6%的平均水平相比，性別工資差距相對較低，為6%,并且給予女性的獎金多于男性。

"英國電信在宣傳其其他服務(wù)時非常英國化，"紅白公司的創(chuàng)意總監(jiān)保羅富蘭克林說。"我們希望幫助品牌樹立信心，講述這些故事，改變英國公眾的看法——這是一個科技品牌，而不僅僅是一個電信品牌。"

新品牌看到以前的藍(lán)色標(biāo)志，“BT”標(biāo)識伴隨著一個多色的地球符號被剝離，取而代之的是一個簡單的“英國電信”設(shè)置在一個圓形。

富蘭克林說，一個更大膽的標(biāo)識已經(jīng)被納入，圓形標(biāo)志提供了符號內(nèi)的空白，這使得該標(biāo)志可以打印在多個背景上，并用作圖像的固定裝置。

"世界標(biāo)志的全球形象已經(jīng)有點厭倦了，"他說。"我們希望通過創(chuàng)造一個清晰的品牌標(biāo)志，讓這個組織感覺更現(xiàn)代，這個品牌標(biāo)志可以建立在英國電信所做的一切之上。"

現(xiàn)在的核心顏色是紫色，富蘭克林說英國電信品牌已經(jīng)使用了幾年，但由于公眾將該品牌與藍(lán)色聯(lián)系在一起，因此圍繞這一點一直存在混亂和缺乏清晰度。

他說："這個品牌實際上七年來一直是紫色的，但客戶研究表明，人們認(rèn)為它是藍(lán)色的。"。"這是可以理解的，因為標(biāo)志上有藍(lán)色字體。我們的目標(biāo)是擺脫老式藍(lán)色的內(nèi)涵，轉(zhuǎn)而使用紫色。"

除了新的徽標(biāo)，更名還包括圖標(biāo)和兩種風(fēng)格的插圖，一種旨在更加"感性",另一種更"實用和信息豐富",用于技術(shù)圖表，如用戶指南。

富蘭克林說，工作室圍繞創(chuàng)造一個新的圖標(biāo)套件的精神是相反的，"阻止人們使用圖標(biāo)"——所以它只設(shè)計了一個意義特別明確的小集合。

"我們的標(biāo)準(zhǔn)是，如果它能被立即識別，我們就可以使用它，"他說。"一本書代表一個地址簿，一個勾號代表連接（到互聯(lián)網(wǎng))。我們只創(chuàng)造那些我們覺得不需要用一個詞來解釋的東西——一組簡單的有意義的元素。否則，我們就用一個詞來代替。"

使用英國電信公司現(xiàn)有的字體，BT字體，最初由類型鑄造道爾頓馬格設(shè)計，已被保留，并在所有副本使用不同的重量。

除了總體的英國電信集團(tuán)品牌之外，新的標(biāo)識已經(jīng)在英國電信的四個主要子品牌中得到一致使用，這四個子品牌是英國電信電視、英國電信體育、英國電信保健和英國電信批發(fā)。這些服務(wù)包括電視訂閱、體育頻道、警報和火災(zāi)探測等家庭安全服務(wù)，以及寬帶等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

所有四個子品牌都遵循圓形內(nèi)英國電信公司標(biāo)識的相同標(biāo)識系統(tǒng)，并在右側(cè)顯示相同類型的子品牌名稱。

"我們需要一個可以在不同地方存在的簡單標(biāo)記，"富蘭克林說。"不同的英國電信部門有許多不同的標(biāo)志——它需要一個清晰的系統(tǒng)和一個主標(biāo)志。"

新的英國電信公司品牌目前正在所有接觸點展開，包括數(shù)字平臺、印刷和數(shù)字營銷、用戶指南、產(chǎn)品包裝、商品和辦公室內(nèi)部。富蘭克林表示，該公司的推出伴隨著一項新的通信戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略將在未來幾個月推出，旨在將英國電信宣傳為"數(shù)字冠軍",并展示其工作的廣度。

英國電信及其子品牌以前的標(biāo)志

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