本文是由西安品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)英國(guó)設(shè)計(jì)周新聞資訊，因西安品牌設(shè)計(jì)公司小編不會(huì)英文，所以文章用翻譯軟件直譯：

西安品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

國(guó)際內(nèi)衣品牌英國(guó)芙蓉已更名為佩克漢姆的波普工作室，以現(xiàn)代化的19歲的標(biāo)簽。

粉狀填料的創(chuàng)意總監(jiān)和創(chuàng)始人芙蓉特納在看到該工作室與另一個(gè)客戶合作的例子后，找到了波普.最近更新了該品牌的電子商務(wù)產(chǎn)品并擴(kuò)大了產(chǎn)品范圍，特納與該團(tuán)隊(duì)取得了聯(lián)系，以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。

英格蘭芙蓉的新外觀包括重新繪制的標(biāo)志和文字標(biāo)記，重新設(shè)計(jì)的包裝，以及重新思考的調(diào)色板"不允許粉紅色占主導(dǎo)地位",因?yàn)樗?jīng)常與該品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

據(jù)波普工作室的常務(wù)董事安德魯斯萊德說，該項(xiàng)目中的變化背后有三個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力。他說，首先，芙蓉的使命是鼓勵(lì)"現(xiàn)代感官享受"。

對(duì)該品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查揭示了斯萊德所說的"女性喜歡的老式觀念"——過度使用粉紅色和刻板的"女性化"字體印刷尤為突出。

斯萊德告訴《設(shè)計(jì)周刊》,"我們想在粉狀填料和這個(gè)領(lǐng)域的其他品牌之間拉開一些距離。"為了做到這一點(diǎn)，該團(tuán)隊(duì)擺脫了舊標(biāo)志的草書，并在它的位置上引入了一種無襯線字體，這種字體從現(xiàn)代高級(jí)時(shí)裝品牌中得到啟示。

此外，因?yàn)橛?guó)的粉狀填料希望在調(diào)色板中保留一些對(duì)粉色的認(rèn)可，波普?qǐng)F(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一個(gè)新方案，使用更柔和的腮紅色調(diào)，并輔以其他顏色。

斯萊德說，這樣做是為了"確保當(dāng)你看這個(gè)品牌時(shí)，粉色不是你首先注意到的東西"。借助芙蓉與花園的聯(lián)系——斯萊德解釋說，特納認(rèn)為她的品牌就像是一個(gè)活的秘密花園，顧客擁有鑰匙——團(tuán)隊(duì)在組合中引入了深綠色，以及白色和金色。

"我們研究的許多其他品牌都使用黑色和白色來喚起這種性感的想法——我們已經(jīng)用綠色和白色做了類似的事情來實(shí)現(xiàn)明暗對(duì)比，但在某種程度上我們覺得更加突出，"斯萊德說。

除了想要現(xiàn)代感和對(duì)特納花園景觀的認(rèn)同，該品牌還希望強(qiáng)調(diào)其提供"完美契合"的使命。為了描述這一點(diǎn)，波普使用了一個(gè)鑰匙的圖形斯萊德說它位于所有這些想法的交匯處。

"它代表了完美合身的關(guān)鍵，因?yàn)橛?guó)的粉狀填料知道，當(dāng)某件衣服合身時(shí)，穿著者會(huì)感到最自信，“斯萊德說。"這也是對(duì)弗勒（特納)的秘密花園想法的肯定."

該品牌的最后一項(xiàng)改變是對(duì)文字標(biāo)志的重組，它位于溝通和包裝的關(guān)鍵圖形之下。正如斯萊德指出的那樣，雖然"英格蘭"這個(gè)詞對(duì)英國(guó)消費(fèi)者來說并不一定非常重要，但在出售"英格蘭芙蓉"產(chǎn)品的其他18個(gè)國(guó)家，它"具有一定的莊嚴(yán)性"。

斯萊德說，將"英格蘭"移到自己的線上使其成為中心舞臺(tái)，而在粉狀填料之后使用句號(hào)是為了突出車工本人，并表明她是該品牌背后的創(chuàng)意者。

西安品牌設(shè)計(jì)公司：

注：文章版權(quán)和責(zé)任歸屬“英國(guó)設(shè)計(jì)周”網(wǎng)所有，不代表本站即UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司立場(chǎng)。