品牌吉祥物是現(xiàn)代市場營銷中廣泛應用的一種方式，它不僅能夠在品牌形象上體現(xiàn)出個性化，更重要的是能夠給品牌帶來好運。本文從品牌吉祥物的定義、作用和設計要素三個方面闡述了品牌吉祥物設計對品牌帶來好運的重要性。

一、品牌吉祥物的定義

品牌吉祥物是指為某個品牌特別設計的代表形象，具體表現(xiàn)形式為手繪、卡通、雕塑等各種造型形式。品牌吉祥物通常被用于廣告、推廣、產(chǎn)品包裝等多種營銷活動中，以傳遞品牌特色和宣傳品牌形象。相較于其他傳播形式，品牌吉祥物能夠更好地引起受眾的關(guān)注，并將品牌形象與良好的創(chuàng)意形象緊密結(jié)合，從而提高品牌知名度和銷售效果。

一個成功的品牌吉祥物設計應具備以下特點：

1. 高度辨識度：

品牌吉祥物要能夠鮮明地表現(xiàn)出品牌特點，讓人一眼就能夠辨認出它所代表的品牌。比如說，可口可樂的吉祥物為圓嘟嘟的可樂瓶形象，一看就知道是可口可樂的品牌吉祥物。

2. 能夠與品牌形象緊密結(jié)合：

隨著品牌推廣以及市場環(huán)境的變化，品牌形象也會發(fā)生變化。因此，品牌吉祥物要能夠與品牌形象緊密結(jié)合，不僅能夠跟隨品牌形象一起變化，還能夠在變化后仍能夠表現(xiàn)出品牌特點。

3. 獨特并且易于傳播：

一個成功的品牌吉祥物應該具備獨特而有特色的形象，同時能夠引起受眾的共鳴，在傳播時易于被感知和接受。同時，獨特的形象也為品牌帶來更好的知名度和競爭優(yōu)勢。

二、品牌吉祥物的作用

品牌吉祥物作為品牌的代表性形象，具有以下作用：

1. 提高品牌識別度：

品牌吉祥物作為品牌形象的一部分，它的形象特點與品牌緊密相連，能夠給消費者留下深刻的印象，進而提高品牌識別度，提高市場銷售份額。

2. 增強品牌情感屬性：

品牌吉祥物作為品牌的形象代表，能夠?qū)⑵放菩蜗笞兂煞柣男问匠尸F(xiàn)，從而產(chǎn)生更為豐富的情感屬性。消費者往往會依賴于品牌，同時也將品牌吉祥物看做是自己對品牌的一種情感依存。在某種程度上，品牌吉祥物成為了品牌與消費者之間的連接紐帶，增強了消費者對品牌的認同感。

3. 提高品牌的傳播效果：

品牌吉祥物作為品牌形象的一種體現(xiàn)形式，能夠給消費者留下非常深刻的印象，成為品牌傳播的重要組成部分之一。一旦品牌吉祥物成為了大眾共識的形象符號，那么它將成為品牌推廣的有利權(quán)益，有效地提升品牌傳播效果。

三、品牌吉祥物的設計要素

要設計一個成功的品牌吉祥物，需要考慮到以下幾個方面的設計要素：

1. 品牌特點：

品牌吉祥物的最初出發(fā)點就是要代表品牌，因此要從品牌的特點出發(fā)，形成品牌吉祥物的形象設計方案。比如說、鎮(zhèn)江牌子叉、宜昌香菇等代表商標的品牌吉祥物，都緊扣品牌的核心特點，同時在設計時還融入了一定的市場創(chuàng)意，增強了品牌吉祥物的形象屬性。

2. 受眾定位：

品牌吉祥物的設計還要根據(jù)受眾的特點進行設計。比如說，針對兒童受眾，宜昌香菇的品牌吉祥物重心偏向性格化，形象也比較簡單易懂，如此才能更好地吸引對應人群的注意力。

3. 傳播平臺：

品牌吉祥物設計也要根據(jù)不同的傳播平臺進行符合性設計。比如說，在海報、廣告、產(chǎn)品包裝等平面廣告上應該盡量簡單明了，而如果用于影視廣告呈現(xiàn)時，可打破平面限制，將形象在動畫、特效等方面進行更創(chuàng)新的展現(xiàn)。

品牌吉祥物作為品牌傳播重點之一，既能提高品牌識別度，又能增強品牌情感屬性，同時對于品牌的銷售效果也有積極的推動作用。設計一個好的品牌吉祥物需要從品牌特色、受眾定位、傳播平臺等方面多角度考慮，才能設計出精美、符合消費者心理的品牌吉祥物，進而達到給品牌帶來好運的效果。

介紹完“品牌設計吉祥物”后，下面為UCI廣州vi設計公司案例：

品牌設計吉祥物配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

本文關(guān)鍵詞：品牌設計吉祥物