本文圍繞國(guó)內(nèi)VI設(shè)計(jì)指南打造獨(dú)具特色的品牌形象展開(kāi)，從VI設(shè)計(jì)的要素、VI設(shè)計(jì)的執(zhí)行過(guò)程以及成功案例三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。通過(guò)本文的介紹，讀者可以了解到如何通過(guò)VI設(shè)計(jì)打造出獨(dú)具特色的品牌形象。

一、VI設(shè)計(jì)的要素

VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)的要素包括VI系統(tǒng)的標(biāo)志、字體、色彩、版式等元素。其中，VI標(biāo)志是VI系統(tǒng)中的核心要素，它應(yīng)當(dāng)具備簡(jiǎn)單易懂、突出特點(diǎn)、便于識(shí)別的特點(diǎn)。VI字體應(yīng)當(dāng)清晰易讀，同時(shí)要與VI標(biāo)志相協(xié)調(diào)。VI色彩應(yīng)當(dāng)有明確的規(guī)范，要與企業(yè)特點(diǎn)相符合。VI版式要符合設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格，保持風(fēng)格的統(tǒng)一性。

VI設(shè)計(jì)的要素是企業(yè)品牌形象的核心元素之一，通過(guò)準(zhǔn)確的VI設(shè)計(jì)，可以在視覺(jué)效果上讓消費(fèi)者更容易認(rèn)知與感性了解企業(yè)的品牌形象。

VI標(biāo)志和VI字體是整個(gè)VI系統(tǒng)的核心要素，是企業(yè)品牌形象的核心標(biāo)識(shí)。VI標(biāo)志具備突出特點(diǎn)、便于識(shí)別等特點(diǎn)，VI字體則要清晰易讀，同時(shí)要與VI標(biāo)志相協(xié)調(diào)。

二、VI設(shè)計(jì)的執(zhí)行過(guò)程

VI設(shè)計(jì)的執(zhí)行過(guò)程分為需求調(diào)研、概念設(shè)計(jì)、深化設(shè)計(jì)和制作目錄四個(gè)階段。在需求調(diào)研階段，可以通過(guò)競(jìng)品分析、市場(chǎng)調(diào)查等方式，確定企業(yè)VI設(shè)計(jì)的方向。概念設(shè)計(jì)階段主要是通過(guò)手繪或者電腦制圖，進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的初期構(gòu)思。深化設(shè)計(jì)階段是通過(guò)再次設(shè)計(jì)、修改，固定VI設(shè)計(jì)的方向。制作目錄階段則是VI設(shè)計(jì)最后的呈現(xiàn)。

VI設(shè)計(jì)的過(guò)程應(yīng)該是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的要素是包含標(biāo)志、字體、色彩、版式等多個(gè)元素的，每一個(gè)元素都需要細(xì)致的修改與調(diào)整，這個(gè)過(guò)程是需要時(shí)間、耐心以及專業(yè)技能的。

概念設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，主要通過(guò)手繪或者電腦制圖，進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的初期構(gòu)思。設(shè)計(jì)理念與交流應(yīng)當(dāng)充分展開(kāi)，以避免 VI執(zhí)行時(shí)出現(xiàn)偏差與不可控性。

三、VI設(shè)計(jì)的成功案例

成功案例是VI設(shè)計(jì)實(shí)踐的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，多數(shù)成功案例通過(guò)多樣化、創(chuàng)新性的VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌形象的進(jìn)化。

珂朵莉（Coti）是一個(gè)以“流行、前衛(wèi)、時(shí)尚、優(yōu)雅”為定位的化妝品品牌。該品牌的VI設(shè)計(jì)十分突出，設(shè)計(jì)師將珂朵莉定義為“小公主”，從而將VI設(shè)計(jì)與整個(gè)品牌的氣質(zhì)風(fēng)格貼上了一張標(biāo)簽。這種VI設(shè)計(jì)不但給人留下了深刻的印象，同時(shí)也讓珂朵莉得到了更高的品牌價(jià)值。

星巴克（Starbucks）是另一個(gè)成功案例，他們通過(guò)VI設(shè)計(jì)的重新調(diào)整更符合整個(gè)品牌的氛圍，將商店的外觀和商品合理的搭配起來(lái)，將更多的愉悅感和尊貴感傳遞給顧客，成功地強(qiáng)化了品牌的形象。

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌形象的核心元素之一，具有重要的作用。VI設(shè)計(jì)需要考慮很多因素，包括VI要素、執(zhí)行過(guò)程等。成功案例可以為VI設(shè)計(jì)提供靈感和借鑒。企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)注重設(shè)計(jì)與交流的過(guò)程，從而保證VI設(shè)計(jì)的整合性和可控性，為企業(yè)品牌形象的成功打造起到重要的作用。

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設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)vi配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

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