標(biāo)志設(shè)計是品牌的重要組成部分，如何制作符合品牌形象的兼具美感與傳播力的標(biāo)志是多個方面需要考慮的問題。本文將從“設(shè)計前的準(zhǔn)備工作”、“設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意部分”以及“標(biāo)志制作后期的完善與調(diào)整”三個方面闡述如何制作出貼合品牌形象的標(biāo)志。

一、設(shè)計前的準(zhǔn)備工作

在標(biāo)志設(shè)計前，我們需要了解品牌定位、品牌文化、消費者需求等相關(guān)信息，也要對目標(biāo)市場、競爭對手、所處行業(yè)等做出深度的調(diào)查研究，以保證設(shè)計出的標(biāo)志在視覺傳達(dá)與表現(xiàn)方面更加突出且符合市場需求。

在了解品牌及市場情況后，我們還需要實現(xiàn)以下準(zhǔn)備工作：

1、設(shè)計宗旨確定：設(shè)計師以品牌形象、文化、消費群體、所處行業(yè)及市場競爭狀況為基礎(chǔ)，設(shè)立標(biāo)志設(shè)計宗旨。宗旨對于整個標(biāo)志設(shè)計至關(guān)重要，它在為業(yè)主企業(yè)、廣告公司帶來了一個準(zhǔn)確的設(shè)計定位的同時，也可以指示創(chuàng)意方向及設(shè)計思路。

2、交流、溝通：設(shè)計師要加強(qiáng)與業(yè)主企業(yè)之間的溝通，傾聽業(yè)主企業(yè)的聲音，全面了解客戶要求，確保準(zhǔn)確了解客戶需求后才對于標(biāo)志設(shè)計作出響應(yīng)。

3、核心概念創(chuàng)意：核心概念是指標(biāo)志設(shè)計中貫穿始終，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的立意，是整個標(biāo)志設(shè)計的中心思想，也是6頂帽子的精神內(nèi)涵所在。在具備設(shè)計方向的情況下，依照核心概念來創(chuàng)新輸出設(shè)計理念。

二、設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意部分

成功的品牌標(biāo)志應(yīng)具備良好的標(biāo)準(zhǔn)性，這是品牌標(biāo)志展示的最基本要求。而現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計應(yīng)該是多元化、有創(chuàng)意和前衛(wèi)的。為了讓品牌標(biāo)志既符合標(biāo)準(zhǔn)性又有創(chuàng)意性，我們應(yīng)該從以下三個方面來進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思：

1、設(shè)計標(biāo)志形式：標(biāo)志的形式要求簡潔易識別，能夠一眼辨認(rèn)出品牌，同時也要符合品牌個性和產(chǎn)品特點。標(biāo)志形式通常可以采用圖形及字形相結(jié)合、只有圖形或文字、以及組合或分離等形式。

2、設(shè)計標(biāo)志配色：配色方案應(yīng)從品牌的風(fēng)格、性格入手，選取符合品牌人物品牌元素色彩來搭配設(shè)計。同時要注意多媒體平臺下的現(xiàn)實呈現(xiàn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)傳播中圖形顏色的問題，必須考慮到紅綠色盲和黑白色盲的作用，避免出現(xiàn)色彩混雜、沖突、不協(xié)調(diào)等問題。

3、標(biāo)志創(chuàng)意的實現(xiàn)：標(biāo)志的創(chuàng)意實現(xiàn)方案有很多種，比如：解構(gòu)、形變、轉(zhuǎn)換、錯置等。設(shè)計師可以對原始圖形進(jìn)行“削減”或“裁剪”來實現(xiàn)標(biāo)志的創(chuàng)意，也可以運(yùn)用平面設(shè)計的方式來體現(xiàn)創(chuàng)意。但同時，我們也要明確的是，創(chuàng)意不是設(shè)計的唯一目的，更重要的是回應(yīng)業(yè)主企業(yè)需求，使設(shè)計風(fēng)格與品牌形象、企業(yè)文化一致。

三、標(biāo)志制作后期的完善與調(diào)整

標(biāo)志設(shè)計的完善和調(diào)整是標(biāo)志設(shè)計過程中必不可少的環(huán)節(jié)，需要進(jìn)行不斷的完美和推敲。根據(jù)完成初稿后的評估及實際應(yīng)用情況，可以進(jìn)一步進(jìn)行修改及完善。

在標(biāo)志設(shè)計中，標(biāo)志制作后期的完善與調(diào)整主要體現(xiàn)在一下三個方面：

1、標(biāo)志圖案的精煉：通過不斷的思考和推敲，逐步簡化標(biāo)志圖案。標(biāo)志要求形象簡練、強(qiáng)調(diào)中心思想，這些要求要通過不斷的修改來實現(xiàn)。

2、標(biāo)志字體的優(yōu)化：在對原有字體進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷牡耐瑫r，也可對字體進(jìn)行精修，取得更佳的美觀效果，使字體鮮明，易讀性強(qiáng)。

3、標(biāo)志適應(yīng)性的指導(dǎo)：標(biāo)志適應(yīng)性是指標(biāo)志在不同媒介、不同尺寸、不同顏色情況下的表現(xiàn)能力。標(biāo)志制作后期需要根據(jù)應(yīng)用需要，確定標(biāo)志圖案的適應(yīng)性。

標(biāo)志是品牌的重要組成部分，制作出符合品牌文化和傳遞力的標(biāo)志需要設(shè)計前的準(zhǔn)備工作、設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意部分以及標(biāo)志制作后期的完善與調(diào)整三個方面綜合考慮。在設(shè)計中要充分了解品牌定位、行業(yè)特點以及消費者需求，并在創(chuàng)意設(shè)計階段守住標(biāo)準(zhǔn)性的基礎(chǔ)上，盡可能充斥創(chuàng)新思維，不斷提高標(biāo)志表現(xiàn)力和傳播效果。最終的標(biāo)志作品是符合品牌文化、傳遞力強(qiáng)、視覺效果優(yōu)美的優(yōu)秀作品。

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標(biāo)志設(shè)計需求配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例

本文關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計需求