品牌形象是企業(yè)在市場(chǎng)上與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的方式，而品牌形象設(shè)計(jì)則是將企業(yè)的核心理念、文化等轉(zhuǎn)化為具體的品牌形象的過程。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)開始重視品牌形象設(shè)計(jì)。然而，國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀卻存在一些問題。本文從品牌定位、品牌視覺及品牌傳播三個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)闡述。

一、品牌定位

品牌定位是品牌形象設(shè)計(jì)的重要一環(huán)，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在這方面存在“盲目跟風(fēng)”的情況，缺乏自我定位和核心理念。在創(chuàng)新與維持穩(wěn)定的問題上，也存在一定的矛盾。例如，國(guó)內(nèi)的服裝行業(yè)品牌幾乎是“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)，并且缺乏穩(wěn)定性。這也導(dǎo)致了品牌形象混亂、弱化等問題。

而與此相反的是，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)正在樹立自己的獨(dú)特品牌形象，比如茅臺(tái)、華為等。這些企業(yè)不但有著強(qiáng)烈的自我定位感和核心理念，而且能夠巧妙地將自己的文化和思想轉(zhuǎn)化為品牌形象，從而獲得良好的市場(chǎng)認(rèn)可和口碑。

因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)來說，品牌定位非常重要。要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，必須要有自我定位和核心理念，并且能夠通過品牌形象的設(shè)計(jì)來進(jìn)行有效的傳達(dá)。

二、品牌視覺

品牌視覺設(shè)計(jì)是品牌形象設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是最直觀、最易于識(shí)別的。國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)在這方面存在著“拼圖式”設(shè)計(jì)、缺乏創(chuàng)新等問題，導(dǎo)致了品牌形象的雷同化現(xiàn)象。這也反映出了國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)界缺乏有創(chuàng)造力的人才、方法和理念的現(xiàn)狀。

與此相反的是，一些國(guó)內(nèi)的企業(yè)已經(jīng)開始嘗試“跨界合作”、探索新的視覺表現(xiàn)方式。比如，美的與紅星美凱龍聯(lián)合發(fā)布的“美的紅星美凱龍家電”就采用了全新的品牌視覺，整體風(fēng)格簡(jiǎn)約并且富有未來感。這種跨界合作的方式不僅有助于增加品牌的親和力，也可以增強(qiáng)產(chǎn)品的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)來說，品牌視覺設(shè)計(jì)不應(yīng)局限于單一的領(lǐng)域和模式，應(yīng)積極探索新的方式、新的理念來進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，加強(qiáng)與設(shè)計(jì)院校、設(shè)計(jì)師的交流也是一個(gè)重要的方向。

三、品牌傳播

品牌傳播是品牌形象設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，在國(guó)內(nèi)企業(yè)中也是一個(gè)需要重視的方面。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌傳播中存在著“與消費(fèi)者脫節(jié)”、“過度宣傳”等問題。一些品牌僅僅是只知道向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的信息和特點(diǎn)，并且缺乏情感性。這樣就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離越來越遠(yuǎn)。

而與此相對(duì)，一些成功的品牌形象設(shè)計(jì)案例表明，品牌傳播要緊扣時(shí)代脈搏并打造“情感連接”。例如，三只松鼠就通過微信營(yíng)銷、線下推廣以及社交媒體等途徑，在與消費(fèi)者之間建立了長(zhǎng)久的情感象征，讓消費(fèi)者真正喜歡上了品牌，從而實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的傳遞。

因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)來說，品牌傳播不僅僅要圍繞著產(chǎn)品本身展開，更要從消費(fèi)者出發(fā)，打造與消費(fèi)者之間的情感連接，并且匹配不同的營(yíng)銷策略，將品牌的價(jià)值傳遞給消費(fèi)者。

品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)在市場(chǎng)中展示自我的方式，對(duì)企業(yè)的形象和聲譽(yù)有著至關(guān)重要的作用。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀在品牌定位、品牌視覺及品牌傳播三方面存在著諸多問題。雖然一些國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)開始加大對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的投入，但要想真正站在市場(chǎng)的風(fēng)口浪尖上，仍需要在品牌形象設(shè)計(jì)上有更為深入和全面的思考和發(fā)揮。

因此，國(guó)內(nèi)企業(yè)需要借鑒國(guó)際品牌經(jīng)驗(yàn)，提高對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的重視度和投入程度，注重文化與哲學(xué)的品牌元素營(yíng)造，捕捉潮流與國(guó)家文化元素的共振，同時(shí)要加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和學(xué)院的合作，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革，打造先進(jìn)的品牌形象設(shè)計(jì)。

介紹完“品牌形象設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

品牌形象設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀