作為電商巨頭，京東始終致力于打造獨特的品牌形象。本文從三個方面對京東品牌策劃進(jìn)行詳細(xì)闡述：品牌定位、品牌形象設(shè)計和品牌傳播。通過細(xì)致的剖析，闡述了京東成功的品牌策劃經(jīng)驗和塑造獨特品牌形象的方法。

一、品牌定位

品牌定位是品牌策劃的一個重要環(huán)節(jié)。在品牌定位時，京東首先明確了自己的核心競爭力——“100%正品保障”，并且積極弘揚(yáng)了“以客戶為中心”的核心價值觀。京東也意識到了電商市場的激烈競爭，為了突出其獨特性，還專門針對年輕人開設(shè)了“京東京造”板塊，展示國內(nèi)最新潮的設(shè)計和創(chuàng)意，吸引品牌忠誠度較高的年輕人。

另外，京東還利用其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，著重發(fā)展“大數(shù)據(jù)＋智能制造＋物流配送”的電商產(chǎn)業(yè)鏈，以此鞏固自己與供應(yīng)商和忠實消費者之間的關(guān)系，提高用戶滿意度。通過頂層設(shè)計的品牌定位，京東在激烈的市場競爭中占據(jù)了足夠優(yōu)勢。

二、品牌形象設(shè)計

京東的品牌形象設(shè)計非常重要。京東先通過一個專業(yè)的品牌形象設(shè)計機(jī)構(gòu)對自身品牌形象進(jìn)行規(guī)范化設(shè)計，確定京東品牌的視覺識別系統(tǒng)。隨后，在企業(yè)每一項活動中，都統(tǒng)一采用該視覺識別系統(tǒng)，從而強(qiáng)化品牌形象的可識別性。并且，京東不斷優(yōu)化自己的網(wǎng)購體驗，推出比較優(yōu)惠的購物促銷活動，用小的驚喜引起消費者的關(guān)注，為京東品牌的塑造注入活力。

京東還積極扶持和支持中國本土文化，與陳凱歌、徐靜蕾等國內(nèi)文化名人合作，推出名人簽名版手機(jī)、特色文化系列家電等方面的創(chuàng)意產(chǎn)品，從而為京東品牌增添文化內(nèi)涵，也更好地被消費者認(rèn)可。

三、品牌傳播

品牌傳播是京東品牌策劃的最后一環(huán)。京東采用多渠道的方式不斷提升自己的品牌聲譽(yù)，除了信任保證和“7天無理由退貨”等優(yōu)勢，還大力投放廣告，選擇適合京東品牌的媒體合作，推出大規(guī)模營銷戰(zhàn)役，以提高品牌的知名度和認(rèn)可度。

京東也注重社交媒體的運營，利用微信、微博等社交媒體工具開展互動式的營銷活動，如：喜砸?guī)拧⒎窒碛卸Y、大轉(zhuǎn)盤等，引導(dǎo)顧客參與，并促進(jìn)市場營銷的拓展。通過社交媒體的傳播引導(dǎo)消費者參與，使京東品牌形象影響力得以擴(kuò)大。

京東還重視品牌公益事業(yè)，針對社會熱點活動，如居民養(yǎng)老、環(huán)保公益等領(lǐng)域進(jìn)行大力支持，在品牌傳播過程中注重品牌的博愛形象，大大提升了京東品牌的社會形象。

通過對京東品牌策劃進(jìn)行詳細(xì)剖析，我們可以發(fā)現(xiàn)，品牌定位、品牌形象設(shè)計和品牌傳播三個方面無一不是在塑造獨特品牌形象上發(fā)揮了重要作用。京東不斷突破自己，利用多種方式擴(kuò)大品牌知名度和影響力，不斷提升京東的市場競爭力。對于企業(yè)來說，品牌策劃已經(jīng)成為一項必不可少的戰(zhàn)略規(guī)劃，京東也為大家展示了塑造獨特品牌形象的豐富方法和策略。

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品牌策劃jd配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例

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