品牌吉祥物是品牌文化的重要組成部分，好的吉祥物可以給消費(fèi)者留下深刻印象并增強(qiáng)品牌認(rèn)知度。本文將從三個方面詳細(xì)闡述“【設(shè)計(jì)吉祥物】創(chuàng)意美術(shù)作品，定制專屬于你的品牌吉祥物”，分別是為什么品牌需要吉祥物、如何設(shè)計(jì)好的吉祥物以及如何在營銷中應(yīng)用吉祥物。

一、品牌需要吉祥物

品牌需要吉祥物的原因有以下三點(diǎn)：

首先，吉祥物可以給品牌帶來更加生動形象的形象代言人。很多品牌的logo雖然簡潔明了，但在營銷中過于呆板，在提升品牌知名度的方面會稍顯乏力。而吉祥物除了能夠增加品牌的親和力之外，還可以將品牌文化和形象向廣大用戶展示。比如奧運(yùn)會的熊貓，高達(dá)的高達(dá)模型，可口可樂的圣誕老人等等，這些吉祥物都已成為了品牌的代表符號。

其次，吉祥物可以增加品牌的認(rèn)知度。隨著吉祥物的普及和活動宣傳，品牌的知名度將越來越高，而品牌知名度的提高也就意味著銷量的增長和客戶忠誠度的提高。同時，與其他的品牌不同，個性化的吉祥物可以幫助品牌建立起獨(dú)特的視覺形象，更容易讓消費(fèi)者記住品牌。

再次，吉祥物可以給品牌增加一些談資。很多消費(fèi)者經(jīng)常會在社交網(wǎng)絡(luò)上分享一些有趣的、有料的東西。如果品牌的吉祥物魅力十足、能夠與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生聯(lián)系，那么很可能會成為一種熱門話題，極大地促進(jìn)了品牌的傳播。

二、如何設(shè)計(jì)好的吉祥物

設(shè)計(jì)一個好的吉祥物是比較有難度的，需要良好的創(chuàng)意、獨(dú)特的形象、親和力強(qiáng)的特點(diǎn)。以下是幾個方面需要注意的點(diǎn)：

首先，吉祥物需要與品牌形象相符，要讓消費(fèi)者很容易就能聯(lián)想到品牌。例如可口可樂的圣誕老人，其菜單上的同款可樂，加上傳遞快樂和溫馨的形象，形成了一個相得益彰的典范。所以，吉祥物的設(shè)計(jì)風(fēng)格、圖案背景等要與品牌的產(chǎn)品和服務(wù)完美搭配。

其次，吉祥物設(shè)計(jì)不需要過于復(fù)雜。過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)往往會產(chǎn)生困擾，其它不必要的信息往往會干擾消費(fèi)者的注意力。簡單的吉祥物也有很高的辨識度，在保留完整的視覺形象前提下，利于用戶對吉祥物的認(rèn)知和感情投入。比如OPPO的吉祥物Ollie，是一個簡單、抽象的“O”字體，將品牌與形象完美結(jié)合，一經(jīng)推出就獲得了不錯的市場認(rèn)可度和用戶口碑。

最后，吉祥物需要有互動性。吉祥物的互動性是品牌更快推廣的好方法，因?yàn)榛涌梢詭硐M(fèi)者品牌與吉祥物的正能量互動。當(dāng)消費(fèi)者與品牌、吉祥物產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)時，自然而然地就會對品牌和吉祥物產(chǎn)生忠誠度。這個方便的小細(xì)節(jié)為營銷增添了更多的樂趣，消費(fèi)者也不會被忽視而對品牌產(chǎn)生抗拒心理。

三、如何應(yīng)用吉祥物營銷

一旦擁有了自己品牌的吉祥物，如何將其合理應(yīng)用并獲得最大的受眾效益就成為了營銷人員的關(guān)注點(diǎn)。以下將介紹三種推廣方式：

第一，巧妙利用各種傳播途徑。可以從各種渠道利用多種營銷手段巧妙地加入吉祥物元素，拉近與消費(fèi)者的距離。例如，在眾多的社交媒體上，品牌可以制作有創(chuàng)意的吉祥物表情包、吉祥物生動的小短片和故事，讓廣大用戶能夠自由分享，并使更多的人了解品牌吉祥物，更能把消費(fèi)者吸引到品牌營銷活動中。

第二，多維度聯(lián)動吉祥物。將品牌吉祥物與其他促銷策略聯(lián)動起來，能夠讓品牌價值最大化。吉祥物可以出現(xiàn)在品牌網(wǎng)站、線上公眾號，其它廣告素材上，還可以與網(wǎng)購電商平臺聯(lián)合推出各種時尚、可愛、有趣的聯(lián)合款吉祥物產(chǎn)品與紀(jì)念品，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動和感情投入。

第三，運(yùn)用線下活動增加用戶粘性。品牌活動策劃中不妨加入吉祥物元素，為吉祥物設(shè)計(jì)自己專屬的主題宛，設(shè)置簽到打卡、互動接龍、抽獎等等的環(huán)節(jié)。線下與線上相融合的吉祥物活動，能夠讓消費(fèi)者更深入品牌文化、影響消費(fèi)者認(rèn)知和進(jìn)行宣傳，從而提高品牌的認(rèn)知度和影響力。

品牌吉祥物具有很大的潛能和營銷價值，可以帶來品牌提升和知名度提高。同時，設(shè)計(jì)好的吉祥物不僅需要與品牌形象相符，形象要獨(dú)特，還要與消費(fèi)者互動，創(chuàng)造正能量，這樣才能引起消費(fèi)者的共鳴。在應(yīng)用營銷中，多種傳播渠道、聯(lián)動促銷策略以及線下活動等手段的綜合應(yīng)用，能有效推廣品牌和吉祥物，帶來更好的廣告效應(yīng)和市場回饋。

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