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寶馬vi設(shè)計(jì)_如何打造品牌識別系統(tǒng)

本文旨在探討寶馬的品牌識別系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)。通過對該設(shè)計(jì)方案的分析,總結(jié)出設(shè)計(jì)的三個方面:品牌核心、品牌形象、品牌應(yīng)用,進(jìn)而解釋了如何打造一個實(shí)用、美觀、易記、獨(dú)特的品牌識別系統(tǒng)。

一、品牌核心

品牌核心是VI設(shè)計(jì)的靈魂,它決定了設(shè)計(jì)方案中的核心元素和風(fēng)格。在寶馬的VI設(shè)計(jì)中,品牌核心是“動感、優(yōu)雅、高品質(zhì)”。動感體現(xiàn)在寶馬車系的駕駛感受上,優(yōu)雅則是品牌文化的內(nèi)在品質(zhì),高品質(zhì)則是寶馬車系的質(zhì)量保證。

在VI設(shè)計(jì)中,品牌核心也需要被充分地體現(xiàn)出來。例如,寶馬車身設(shè)計(jì)中常用如刃的車身線條,讓人感到動感;氙氣大燈的藍(lán)白色調(diào)也成了品牌標(biāo)志性的配色。在色彩方面,深黑色和深藍(lán)色是寶馬VI設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的顏色,體現(xiàn)了品牌的優(yōu)雅和高質(zhì)感。

通過寶馬VI設(shè)計(jì)中品牌核心的體現(xiàn),消費(fèi)者可以清晰地認(rèn)識到寶馬品牌的核心品質(zhì),從而產(chǎn)生共鳴,并更愿意購買源自于這個品牌的產(chǎn)品。

二、品牌形象

品牌形象是VI設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素之一,它是在品牌核心基礎(chǔ)上延伸出來的符號和標(biāo)識。在寶馬VI設(shè)計(jì)中,品牌形象主要包括:標(biāo)志、字體、配色。

寶馬標(biāo)志是典型的圓形標(biāo)志,包括黑白藍(lán)三色的標(biāo)志。黑白兩色代表德國的州旗,藍(lán)色代表BMW公司自行車制造時使用的藍(lán)色。標(biāo)志采用了現(xiàn)代線條感十足的圖案,大氣、簡潔、傳遞品牌的個性和自信。

寶馬字體采用圓潤、現(xiàn)代風(fēng)格的圓體字,英文字母更是從未發(fā)生變化。應(yīng)用場景不同,字體也會有所變化,例如標(biāo)志下方的“The Ultimate Driving Machine”使用的是更為精細(xì)的字體,使標(biāo)志的品質(zhì)得以在形式上得到表現(xiàn)。

在寶馬VI設(shè)計(jì)中,配色的使用也非常注重。深黑、白、銀灰等中性色調(diào)是寶馬品牌中經(jīng)典的配色方案,而藍(lán)色則是寶馬特有的色彩。這些配色不僅傳達(dá)了品牌的高質(zhì)感和品質(zhì)要求,也使得品牌在視覺上有更好的辨識度。

三、品牌應(yīng)用

品牌應(yīng)用指的是在不同場景下,寶馬VI設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用情況。品牌應(yīng)用是VI設(shè)計(jì)中最直觀和最重要的部分,它直接影響到品牌的可識別性和一致性。

在寶馬VI設(shè)計(jì)中,包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、終端形象設(shè)計(jì)等都需要注意品牌應(yīng)用方面的問題。例如,在廣告設(shè)計(jì)中,寶馬經(jīng)常采用黑白配、畫面對比強(qiáng)烈、線條簡潔的風(fēng)格,進(jìn)一步地強(qiáng)化了品牌形象的視覺效應(yīng)。而在門店的形象設(shè)計(jì)上,寶馬也注重使得每一個店面的形象都貼合品牌形象,營造出和諧的品牌形象氛圍。

品牌應(yīng)用的關(guān)鍵在于在不同場景下使得品牌形象保持一致性。寶馬在品牌應(yīng)用上非常注重細(xì)節(jié),貫穿每一個環(huán)節(jié),從而使得品牌形象更加鮮明、清晰。這種一致性使得寶馬品牌在消費(fèi)者心中留下了深刻的影像。


品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要從品牌核心、品牌形象、品牌應(yīng)用三個方面考慮。品牌核心是VI設(shè)計(jì)的靈魂,決定設(shè)計(jì)方案中的核心元素和風(fēng)格,品牌形象包括標(biāo)志、字體、配色等,使得品牌具有更高的辨識度,品牌應(yīng)用則貫穿于全部設(shè)計(jì)過程中,并保持著品牌形象的一致性。一個好的品牌識別系統(tǒng),需要完整地關(guān)注以上三個方面,才能打造出一個實(shí)用、美觀、易記、獨(dú)特的品牌識別系統(tǒng)。以上是寶馬VI設(shè)計(jì)的方略,在實(shí)現(xiàn)中,也可以參考這種方法。



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寶馬vi設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例


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