VI設(shè)計全套是企業(yè)形象設(shè)計的重要組成部分。本文從VI設(shè)計的定義、設(shè)計流程、VI設(shè)計步驟等多個方面進行詳細闡述，幫助讀者了解VI設(shè)計的相關(guān)知識。

一、VI設(shè)計的定義

VI（Visual Identification）即企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，是公司對外形象定位的一種設(shè)計活動，是通過特定的設(shè)計手段傳遞出企業(yè)的文化形象、理念等，是企業(yè)形象設(shè)計的重要組成部分。VI設(shè)計要求設(shè)計定位明確，設(shè)計思路創(chuàng)新，設(shè)計元素內(nèi)容充實，設(shè)計體現(xiàn)一定的時代特點和前瞻性。

VI設(shè)計的主要作用包括：

1）塑造企業(yè)形象。通過VI設(shè)計，可以精確定位公司在目標市場的地位，通過VI系統(tǒng)加強對品牌及其文化意義的傳遞，加深消費者對企業(yè)的記憶力和好感度，提高品牌忠誠度。

2）提升品牌價值。VI系統(tǒng)設(shè)計可以簡化傳播過程，降低維護成本，提升品牌價值，從而助力企業(yè)的市場戰(zhàn)略。

3）提高品牌辨識度。通過VI系統(tǒng)的設(shè)計，企業(yè)可以根據(jù)不同媒介需求，采用統(tǒng)一的形象及信息傳達方式，提高品牌的可見性，加大消費者的印象。

二、VI設(shè)計的流程

VI設(shè)計是一個相對復雜的設(shè)計活動，因此需要按照一定的設(shè)計流程進行實施，以確保設(shè)計效果及市場價值。一般來說，VI設(shè)計流程主要包含以下幾個階段：

1）調(diào)研分析

VI設(shè)計的第一步是調(diào)研分析，包括分析目標市場、行業(yè)、競爭對手、消費者群體以及現(xiàn)有企業(yè)VI體系等，從中發(fā)現(xiàn)潛在的設(shè)計機會和挑戰(zhàn)。調(diào)研階段關(guān)注的問題是：公司都有哪些品牌元素，品牌元素在市場上是如何表現(xiàn)的。

2）品牌策略

VI設(shè)計的第二步是品牌策略，包括對目標市場、潛在消費者和品牌定位的定義。品牌策略階段關(guān)注的問題主要是：如何準確地對公司品牌進行定位，為下一步的設(shè)計提供方向。

3）設(shè)計創(chuàng)意

VI設(shè)計的第三步是設(shè)計創(chuàng)意，即按照調(diào)研結(jié)果和品牌策略，設(shè)計方案、包裝、廣告等具體內(nèi)容。設(shè)計創(chuàng)意階段關(guān)注的問題包括：如何將品牌策略轉(zhuǎn)化為符合市場需求的VI設(shè)計創(chuàng)意；設(shè)計元素有哪些，元素怎么設(shè)計及應用。

4）制作實現(xiàn)

VI設(shè)計的第四步是制作實現(xiàn)，即將設(shè)計創(chuàng)意落實為具體的實施成果（VI手冊、標志、網(wǎng)站、傳單宣傳品等）。此時需要關(guān)注的問題包括：設(shè)計是否符合客戶預期；制作質(zhì)量如何；設(shè)計在實際使用中的效果如何。

三、VI設(shè)計的步驟

VI設(shè)計步驟是VI設(shè)計流程中比較詳細的劃分，按照事件逐一進行。VI設(shè)計的步驟主要包含下面幾個方面：

1）制定VI目標與策略

VI設(shè)計的第一步是明確要達到的目標，并制定一份VI策略。VI策略應該從企業(yè)的歷史文化、游戲規(guī)則、運作理念、品牌核心、市場定位、消費者認知等多個方面來考慮，以確保設(shè)計與企業(yè)的市場定位保持一致。

2）VI設(shè)計的元素要素確定

VI設(shè)計的第二步是確定VI設(shè)計的要素，包括：品牌名稱、標志、標志字體、標志顏色、圖案、徽章、文化、形像、標語等要素，并選擇合適的設(shè)計樣式將它們統(tǒng)一起來。

3）VI設(shè)計的設(shè)計風格方案確定

VI設(shè)計的第三步是確立一份符合品牌特點、市場定位、消費者心理的設(shè)計風格方案。設(shè)計風格方案應當與設(shè)計要素相關(guān)聯(lián)，包括風格特點、標志色調(diào)、標志考量、文化產(chǎn)出等內(nèi)容。

4）VI設(shè)計化執(zhí)行方案確定

VI設(shè)計的第四步是涵蓋一組基于設(shè)計風格方案的全部品牌應用方案的具體執(zhí)行方案。包括一些設(shè)計應用場景、各種媒介的設(shè)計標準、展示樣品等內(nèi)容。

5）VI標準化手冊制作

VI設(shè)計的最后一步是根據(jù)設(shè)計執(zhí)行方案確定一份VI標準化手冊。VI標準化手冊是含有企業(yè)VI要素的全部內(nèi)容的規(guī)范手冊，目的是在企業(yè)內(nèi)部保持VI的一致性，讓相關(guān)工作人員可以方便地了解及應用VI相關(guān)設(shè)計及要素，并將其融入到企業(yè)的各種實際應用場景中。

VI設(shè)計是企業(yè)品牌定位的重要組成部分。本文從VI設(shè)計的定義、設(shè)計流程、VI設(shè)計步驟等多個方面進行詳細闡述，從而幫助讀者更好地了解VI設(shè)計的相關(guān)知識。VI設(shè)計的步驟主要包括：制定VI目標與策略、VI設(shè)計的元素要素確定、VI設(shè)計的設(shè)計風格方案確定、VI設(shè)計化執(zhí)行方案確定以及VI標準化手冊制作等。僅僅做好VI設(shè)計的每一步，才能讓品牌達到更好的營銷效果。

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