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圖堡在新品牌中放大了"文化圖標(biāo)"_武漢品牌設(shè)計公司

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注:配圖為本公司作品


武漢品牌設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯:

丹麥啤酒品牌圖堡有了一個新的身份,看起來是為了慶祝主要的品牌標(biāo)志,丹麥鐘表匠。

總部位于利茲的工作室機器人食品在2021年經(jīng)過三方競標(biāo)后被任命。據(jù)機器人食品創(chuàng)意總監(jiān)本布瑞斯說,在此之前,圖堡的品牌已經(jīng)幾十年沒有更新了。

圖堡的新罐設(shè)計品牌解釋說,因為圖堡是一個"丹麥文化圖標(biāo)",機器人食品是英國的工作室,設(shè)計團隊有意識地提供"一個新鮮的視角",同時也尊重品牌。該工作室的董事總經(jīng)理大衛(wèi)蒂莫西說,機器人食品試圖"以新的方式擴大現(xiàn)有資產(chǎn)",而不是進行徹底的品牌改革。

鐘表匠裝置——或烏爾馬杰,在丹麥語中是鐘表匠的意思——長期以來一直是圖堡一些瓶子的標(biāo)簽形狀,現(xiàn)在被用作社交媒體和營銷活動的框架裝置。"這在當(dāng)?shù)匚幕懈畹俟蹋还J(rèn)為是圖博,"布雷爾斯說。

圖堡之前的布蘭丁赫表示,機器人食品決定在所有圖堡系列的瓶子和罐子上"賦予這一符號以生命","統(tǒng)一貨架上的品牌"。布雷爾斯補充說,在包裝之外,鐘表匠設(shè)備和文字標(biāo)記已經(jīng)融合在一起,成為"核心品牌標(biāo)志"。

雖然鐘表匠在所有系列中的使用清楚地表明,圖堡子品牌是同一家族的一部分,但布雷爾斯表示,工作室還旨在"增強他們的個性"。他補充說,機器人食品與圖堡團隊合作,試圖"闡明這些啤酒的個性,是什么將它們團結(jié)在一起,是什么幫助它們脫穎而出"。

根據(jù)布雷爾斯的說法,這個想法是,品牌將與圖堡正在開發(fā)的新啤酒緊密結(jié)合,并承擔(dān)所有的"重任",使圖堡吸引更廣泛的受眾。他補充稱,圖堡必須"應(yīng)對不斷變化的消費者行為",才能變得更加包容。

布雷爾斯表示,賦予每種啤酒自己的個性和平等的身份,從圖堡的grn pils ner到其0%酒精Nul,向"總體上飲酒較少,根本不喝酒,或正在尋找啤酒替代品"的人開放品牌。

雖然圖堡商標(biāo)使用的字體保持不變,但布雷爾斯表示,工作室與印刷工羅布克拉克合作,"讓商標(biāo)舒適地位于包裝上的曲線上"。布雷爾斯補充說,克拉克還協(xié)助開發(fā)了grn字標(biāo),"對其進行剪裁,以喚起哥本哈根圖堡舊啤酒廠建筑上的字體設(shè)計"。

他解釋說,圖堡的"更干凈、更大膽的外觀"旨在讓品牌"在貨架上留下一致的印記",并最終使其更容易識別和識別。

新品牌已經(jīng)在所有核心產(chǎn)品系列中推出,目前正在逐步引入更廣泛的品牌元素。


注:配圖為本公司作品


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