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總部位于舊金山的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)麥肯齊氏重新命名了國(guó)家公園普雷斯迪奧，其中包括一個(gè)受復(fù)古標(biāo)志和水漬險(xiǎn)(工程進(jìn)展管理局)海報(bào)啟發(fā)的新標(biāo)志。

從1935年到1943年的單獨(dú)海損賠償(With Particular Average)計(jì)劃雇用了850萬(wàn)人參與國(guó)家項(xiàng)目，其中許多項(xiàng)目都是通過(guò)海報(bào)進(jìn)行宣傳的。這包括宣傳國(guó)家公園。

與其他國(guó)家公園不同，Presidio與城市融為一體，雖然它是一個(gè)自然美景之地，但它也是一個(gè)與街區(qū)相連的地方，毗鄰金門(mén)大橋。由于公園的位置和廣泛的利益相關(guān)者，麥肯齊的首席品牌設(shè)計(jì)師詹姆斯范克里德特說(shuō)，它的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)必須與"不同的觀眾產(chǎn)生共鳴，并允許不同的應(yīng)用和體驗(yàn)"。

麥肯錫執(zhí)行副總裁丹尼爾赫特森表示，這符合更廣泛的品牌戰(zhàn)略，即統(tǒng)一公園的"歷史、文化、娛樂(lè)和租戶(hù)產(chǎn)品",并加強(qiáng)其為城市觀眾提供"令人驚訝的國(guó)家公園體驗(yàn)"的主張。

范克里德特說(shuō)，Presidio的標(biāo)志以"獨(dú)特的字體"為特色，試圖將"大膽和現(xiàn)代的風(fēng)格"與20世紀(jì)初老式國(guó)家公園標(biāo)志和單獨(dú)海損賠償(With Particular Average)海報(bào)的風(fēng)格結(jié)合起來(lái)。從現(xiàn)有的國(guó)家公園資產(chǎn)中獲取影響力意味著普雷西迪奧可以采用自己的身份，同時(shí)與更廣泛的國(guó)家公園服務(wù)品牌保持一致范克里德特補(bǔ)充說(shuō)，復(fù)古風(fēng)格的加入象征著普雷西迪奧的"保存承諾"。

范克里德特說(shuō)，在文字標(biāo)記中出現(xiàn)的定制字體稱(chēng)為普雷斯迪奧，也出現(xiàn)在"更廣泛的整體品牌系統(tǒng)"中的鎖定中。這包括普雷西迪歐信托、普雷西迪歐住宅、普雷西迪歐商業(yè)和普雷西迪歐高爾夫球場(chǎng)。

"從構(gòu)思到設(shè)計(jì)，選擇和開(kāi)發(fā)品牌的圖形圖案是一個(gè)耗時(shí)的過(guò)程“，范克里德說(shuō)麥肯齊。試圖通過(guò)一個(gè)定制的插圖圖片庫(kù)來(lái)突出普雷西迪奧的個(gè)性范克里德特解釋了六個(gè)批準(zhǔn)的圖形圖案是如何受到"公園中存在的自然和歷史元素"的啟發(fā)，如柏樹(shù)森林、海洋海岸線、烏鴉的曼扎尼塔，海灘草莓、棕色鵜鶘腳印和磚塊。

普雷西迪奧的定制相框從普雷西迪奧的經(jīng)典建筑中獲得靈感，如拱形門(mén)道和圓形屋頂護(hù)墻。范克里德特說(shuō)，這些照片構(gòu)成了"通向公園游客眾多體驗(yàn)的窗口"。

他補(bǔ)充說(shuō)，Presidio的"第三P圖標(biāo)"旨在向之前普雷西迪奧信托公司標(biāo)志中的"插圖溫菲爾德司各特堡建筑"致敬。

新的調(diào)色板由四種色調(diào)組成，靈感也來(lái)自公園的自然和建筑：柏樹(shù)綠、貝克海灘白、縱橫交錯(cuò)的田野綠和屋頂紅。范克里德特說(shuō)，二級(jí)調(diào)色板"利用原色的色調(diào)，允許使用的靈活性和構(gòu)圖的深度"。

赫特森表示，最初的品牌推廣包括"對(duì)普雷西迪奧網(wǎng)站、社交媒體、員工服裝和精選標(biāo)牌的更新，即將推出包裝好的班車(chē)"。推廣過(guò)程的下一個(gè)階段可能包括品牌商品、環(huán)境圖形、車(chē)輛涂裝和關(guān)鍵景點(diǎn)的激活。

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