通過獨特的設計形式，良好的設計一套vi多少錢可以吸引眼球，從而贏得更多的合作機會，讓消費者口口相傳。一個成功的設計一套vi多少錢不僅能體現(xiàn)企業(yè)的意義，而且能夠成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

設計一套vi多少錢創(chuàng)作理念：

不管你喜歡還是討厭，人們總是對約翰路易斯、亞馬遜、塞恩斯伯里和馬克斯斯潘塞等大品牌的圣誕電視廣告充滿期待。它們不僅看起來很有趣，讓我們有心情與家人共度快樂時光，還讓我們感受到這個國家的集體精神。

去年，全球疫情的影響隨處可見，亞馬遜的“表演必須繼續(xù)”展示了17歲的法國芭蕾舞演員塔斯維諾洛和靴子，通過其"世界現(xiàn)在需要什么"活動提醒我們善良行為的重要性。我們還看到整體創(chuàng)意輸出更加多樣化，塞恩斯伯里的肉汁歌曲大受歡迎，并導致廣告中更好的表現(xiàn)。

雖然2020年和新冠肺炎意味著許多創(chuàng)意工作室和機構不能在他們通常的環(huán)境中拍攝電影，而是轉(zhuǎn)向動畫和定格，但今年似乎呈現(xiàn)出相當多的媒體組合。在主題上，多元化被證明不僅僅是一個小把戲，也有對全球事件的認可。

但總的來說，當我們中的許多人準備與家人和朋友一起度過一個"正常"的圣誕節(jié)時，我們有一種樂觀和快樂的情緒，而去年我們中的許多人都不能。也許人們已經(jīng)認識到，最近生活有點太嚴肅和悲傷了——我們都可以用一些魔法來照亮感覺像是黑暗的日子。

首先，我們將瀏覽一些亮點。然后，我們將從創(chuàng)意行業(yè)的一些最大的代理商那里獲得一些見解，包括聯(lián)合、奧美和風箏工廠，他們將幫助我們選出今年節(jié)日廣告的贏家（和輸家)。

TK Maxx:最大的圣誕節(jié)

廣告公司倫敦威登肯尼迪連續(xù)第六年創(chuàng)作了TK Maxx的圣誕廣告，今年的廣告由廣受好評的導演雷恩艾倫-米勒執(zhí)導《Maxx》的圣誕節(jié)》講述了一個意想不到的英雄的故事，一個笨拙的十幾歲男孩叫勞里，準備在當?shù)厥姓d舉行的圣誕回歸音樂會上表演。由于該節(jié)目去年被取消，人們的期望值很高，大廳里擠滿了渴望看到當?shù)厝苏故静湃A的人。

這是一個全唱全跳的2021年圣誕廣告，以傳奇搖滾樂隊史密斯飛船的特別版走這邊為特色。它提醒我們，對于2020年的我們中的許多人來說，圣誕節(jié)是多么不同，使得今年的慶祝活動相當重要。該活動旨在抓住讓這個圣誕節(jié)變得特別的精神，無論這對我們每個人來說意味著什么。這項工作的核心思想是，一份真正貼心的禮物能給接受者、他們的家人和朋友帶來絕對的快樂。

約翰劉易斯合伙公司：不速之客

約翰劉易斯今年繼續(xù)以一個關于友誼的故事扣人心弦。該廣告再次由AdameveDDB創(chuàng)作，比今年的計劃提前了一點推出，承認在線搜索節(jié)日禮物的激增，因為購物者可能擔心這個大日子到來之前的任何供應問題。

從2013年的《野兔與熊》和2014年的《企鵝蒙蒂》——通常能激勵數(shù)百萬人的友誼——繼續(xù)，從去年對善良和慈善捐贈（以及支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))的關注，到2021年，約翰劉易斯看到一個迫降的外星女孩和一個人類男孩交朋友。

由洛拉楊溫柔演繹的1985年菲利普奧克伊和喬治奧莫洛德爾在《電夢》中的一炮而紅，這部廣告花了十個月的時間制作。它似乎沒有顯示零售商的產(chǎn)品。一些引起負面報道的事情。但是約翰劉易斯需要提醒我們它賣什么嗎？這家零售巨頭今年的節(jié)日廣告打?qū)Φ胤搅藛幔课覀儠屇銢Q定。

阿爾迪：艾芭娜娜斯克魯奇

阿爾迪發(fā)布了一個迷人的狄更斯式的圣誕頌歌，其中有一個場景是關于圣誕節(jié)厭惡艾巴娜娜斯克魯奇的故事，盡管有相反的傳言，但胡蘿卜凱文今年再次回歸銀幕，提醒了他節(jié)日的快樂。周末，社交媒體上出現(xiàn)了一段只有艾巴娜娜斯克魯奇的挑逗視頻，引起了公眾的強烈抗議，讓粉絲們擔心這個國家最受歡迎的胡蘿卜的命運。

由英國麥肯公司創(chuàng)作的動畫《圣誕故事》向我們介紹了水果和蔬菜角色的混合體，包括由英國前鋒馬庫斯拉什福德配音的馬庫斯拉迪什福德，以及小湯姆、豌豆和親善大使以及凱文的狄更斯式家庭。

這是季節(jié)性活動的一部分，將在節(jié)日期間向英國需要幫助的家庭捐贈180萬份食物。

馬克斯斯潘塞：讓這個季節(jié)變得不同尋常

馬克斯斯潘塞發(fā)布了兩個2021年的圣誕廣告：服裝部門和節(jié)日食品飲料。這些創(chuàng)意基于其最近的女士家庭事務報告，該報告顯示，在全球疫情的所有悲傷和限制之后，39%的英國家庭計劃今年讓圣誕節(jié)變得格外神奇。

對于食物，馬克斯斯潘塞公司首次將其標志性的珀西豬角色賦予生命。這可以說是它最暢銷的美食，創(chuàng)建于1992年，現(xiàn)在是一個全國性的機構。灰色倫敦是這場運動的幕后支持者，它將好萊塢演員湯姆赫蘭德視為豬的聲音，將唐弗蘭奇視為仙女。

與此同時，對于零售商的服裝廣告，演員麥迪遜瑞特蘭德是廣告的明星。由古怪的倫敦創(chuàng)作，秋德王爾德拍攝，這是對圣誕節(jié)標志性時刻的懷舊穿越，以向瑪麗波平斯致敬和在雨中歌唱開始。從購買禮物到穿著睡衣和家人一起玩樂，它都有達琳洛夫的《甜蜜世界》作為后盾。對于那些熱愛圣誕節(jié)的人來說，脖子后面的毛發(fā)肯定會引起注意。

馬塔蘭：真實的瞬間，真實的魔法

由麥肯曼徹斯特創(chuàng)建的馬塔蘭2021年節(jié)日活動看到三個人分享他們的圣誕慶祝活動以及為什么他們對他們來說是特別的。溫暖，有趣，令人振奮，最重要的是，它們都展示了不同的場景，展示了許多人在這個季節(jié)感受到的情感聯(lián)系。該活動旨在激起觀眾的懷舊和情感，符合馬塔蘭正在進行的真實生活準備就緒的品牌信息。

首先播出的是伊薇的故事，一個時尚，精明的女人和她的鄰居一起享受充滿樂趣的即興圣誕慶祝活動。接下來是兩個孩子的母親，尼基，她和她的朋友們正在舉辦一年一度的節(jié)日之夜，音樂，舞蹈，雞尾酒和烹飪。最后，我們聽到5歲的最大講述圣誕節(jié)對他的意義，他和他的姐姐、繼母和祖父在他的客廳里導演并創(chuàng)作了一部特別的節(jié)禮日劇——包括自制的道具。

弗雷澤之家：喜慶之家

弗雷澤家族已成為節(jié)日之家，因為它推出了2021年圣誕電視活動，與什么是可能的創(chuàng)意工作室和專業(yè)作品合作創(chuàng)建。它的核心是提醒人們圣誕節(jié)的快樂、禮物和購物，并以幾代人的演員為特色，盡情享受這個季節(jié)的樂趣和奢侈的節(jié)日氣氛——他們可以在"節(jié)日之家"找到的一切。

靈感來自于對我們想讓今年的圣誕節(jié)變得特別的渴望的洞察（聽起來很熟悉吧？)在對去年被取消的慶祝活動感到失望之后。它提出了這樣一個問題，除了弗雷澤之家作為最終的節(jié)日之家，還有哪里能更好地滿足你所有的圣誕需求呢？該活動針對的是圣誕禮物，尤其是那些將圣誕購物之旅視為年度盛事的人，他們購買所有商品，因此需要在高街零售商處提供獨特的品牌和部門組合。

靴子：快樂的袋子

獲得英國電影電視藝術學院獎提名的女演員兼《神秘博士》主演珍娜科爾曼在博姿2021年的節(jié)日廣告中扮演主角。這部三分鐘的廣告由奧斯卡獎得主湯姆霍博執(zhí)導，制藥制作，名為"歡樂之袋",慶祝團聚和懷舊。

科爾曼把手伸進了一個無底洞，里面裝著"快樂",就像瑪麗波平斯一樣，在里面發(fā)現(xiàn)了一大堆東西。這一切都是由一個45分鐘的管弦樂隊配樂，在艾比路工作室錄制，由蕾切爾波特曼奧貝指揮，她是有史以來第一位贏得奧斯卡獎的女性作曲家。

正如博姿所說，"這個圣誕節(jié)充滿了歡樂。與朋友和家人在一起的快樂，走出去和彼此聯(lián)系的快樂。贈送完美禮物的快樂。這顯然也是博姿迄今為止最完整的廣告活動，伴隨著店內(nèi)人流的良好營銷，以及可購物電視廣告等新技術的使用。

阿爾戈斯：去年的小玩意！圣誕節(jié)開始了

這種合作關系是阿爾戈斯2021年圣誕廣告的背后，鑒于去年的失望，這是又一家英國零售商認識到我們在這個節(jié)日季節(jié)"做大"的胃口。該活動展示了圣誕節(jié)的純粹快樂，以及我們可以大出風頭的所有方式，比如用噴燈點燃圣誕布丁（好吧，也許不是),以及用盡可能多的燈裝飾我們辦公室的圣誕套頭衫。

這有點愚蠢，慶祝節(jié)日傳統(tǒng)到了極點，但60秒的有趣節(jié)目提醒我們，對于為家人和朋友尋找完美禮物的購物者來說，阿爾戈斯是一個不錯的靈感來源。我們甚至在一個片段中看到了"夢想之書",為短片增添了一種急需的懷舊感。

巴伯：帕丁頓，請愛這只熊

激情電影公司制作了一部以另一個英國偶像帕丁頓熊為主角的電影，作為為巴伯思考果汁活動的一部分。節(jié)日現(xiàn)場是有史以來第一次將帕丁頓插畫大師佩吉福特納姆的風格融入動畫中。《激情》中的薩姆格雷說："這是真正的愛情結晶，我為這個結果感到驕傲。"。

在這個迷人的廣告中，我們看到由演員保羅潘丁配音的帕丁頓在平安夜試圖為一家之主布朗先生尋找一份最后一刻的禮物。以帕丁頓一貫的"天才"風格，他決定給布朗先生的一件舊夾克重新上蠟。這是我們從小最喜歡的角色之一的鬧劇時刻，提醒我們思想才是最重要的。

Lidl:一個你可以永遠相信的圣誕節(jié)

廣告公司卡爾馬拉馬為Lidl創(chuàng)造了這個節(jié)日現(xiàn)場，從今天慶祝的圣誕節(jié)開始，到對未來的一瞥，以及多年后人類可能會如何享受節(jié)日。

毫不奇怪，節(jié)日傳統(tǒng)保持不變，因為活動信息重復了該品牌的精神，即"重視質(zhì)量"和"永遠關注價格"。對于這個產(chǎn)品，它說："我們的意思是永遠!"接著展示了廣告的主角用激光雕刻火雞。這很有趣，也很可笑，但Lidl一貫厚臉皮的幽默感表明，它并不把自己看得太重，而是欣賞它是一個致力于質(zhì)量和價值的品牌。

體育直擊：全力以赴這個圣誕節(jié)

在今年的節(jié)日零售戰(zhàn)中，體育直播是一個令人驚訝的競爭者。據(jù)傳，它的制作成本為600萬英鎊，陣容明星云集，包括運動員杰克格里利什、艾瑪拉杜卡努和杰西卡恩尼斯-希爾，以及污垢藝術家比格納斯提。

名為"全力以赴過這個圣誕節(jié)"的活動，對這家高街零售商來說是一個勇敢而又迫切需要的舉措。由于全球疫情，這家零售商和許多品牌一樣，經(jīng)歷了兩年的艱難歲月。由倫敦機構混合氧化物創(chuàng)作，他也是去年"運動從這里開始"活動的幕后推手，這款最新產(chǎn)品給人的感覺是真實、謙遜和令人愉快的。誰不喜歡打雪仗呢？或者真的是一個白色圣誕節(jié)？

莫里森斯：農(nóng)民圣誕節(jié)

莫里森公司正在用今年的節(jié)日廣告向全國介紹農(nóng)民圣誕節(jié)，跟隨兩個發(fā)現(xiàn)了另一個圣誕節(jié)英雄的年輕朋友。這個60秒的插播節(jié)目講述了一個關于圣誕農(nóng)夫的故事，他為了給全國各地的人們送上一頓美味的圣誕大餐而"一年到頭"地工作。

作為英國農(nóng)業(yè)的最大客戶，這就是為什么莫里森公司選擇在廣告中英雄農(nóng)民，以感謝他們?yōu)閹椭フQ節(jié)變得如此特別所做的一切。這家超市還將聚光燈對準了它的同事——他們中的許多人出現(xiàn)在廣告中——并展示了其商店和生產(chǎn)基地中的食品制造商，這些制造商使該商店能夠生產(chǎn)其銷售的一半以上的新鮮食品。這是謙遜的，真實的，感覺比其他競爭者更發(fā)自內(nèi)心。

可口可樂：煙囪

可口可樂(可口可樂)是今年圣誕節(jié)另一個挖掘"真正魔力"的公司，它的節(jié)日廣告聚焦于社區(qū)概念。故事講述了一個小男孩帶著他的公寓樓一起慶祝節(jié)日的故事，故事以他想用紙箱制作一個煙囪為開端，為圣誕老人送禮物做準備。

一旦他的鄰居知道發(fā)生了什么，每個人都加入進來，團結在一起，他們聯(lián)系起來，提醒我們許多人去年享受的社區(qū)精神，當時疫情激勵我們向他人伸出援手。由英國DentsuMB公司制作，整部電影被設定為瑪麗波平斯的沾沾雪兒的管弦樂版本，這當然令人振奮。不，那不是我們眼中的淚水。

行業(yè)裁決

那么誰是今年節(jié)日廣告的贏家呢？在我們經(jīng)歷了這一年之后，他們是否已經(jīng)定下了正確的基調(diào)？我們詢問了創(chuàng)意行業(yè)的幾位大腕，聽聽他們的想法。

共同的的創(chuàng)始人理查德外顯子說，他不記得有哪一次有這么多圣誕廣告要補上。當然，博姿、毫秒和約翰劉易斯獨領風騷的日子已經(jīng)一去不復返了，亞馬遜、谷歌和博柏利等公司近年來都在圣誕節(jié)做了大量工作。他說，但今年感覺像是銷量的一個高標志。

好消息是，大多數(shù)品牌創(chuàng)造性地設法開拓出彼此獨立的空間。在一年中的這個時候，人們可能會覺得陳詞濫調(diào)對創(chuàng)造性的想象力產(chǎn)生了引力，這是一個不小的壯舉。輕微的抱怨可能是其中一些今年太長了。"也許一個更緊湊的90秒剪輯會讓故事更加完整，"

在選擇最喜歡的作物時，理查德認為今年的作物有許多亮點。約翰劉易斯的語氣，在今天的環(huán)境下很難說對。珍娜科爾曼對靴子的完美鑄造和專業(yè)表現(xiàn)。"阿爾戈斯地方非常現(xiàn)代的放肆，"理查德說。但2021年真正引人注目和精彩的事情是幾乎所有競選活動中屏幕上表現(xiàn)的多樣性。亞馬遜在這方面一直很強，今年的廣告是另一個很好的例子。這真的讓人感覺各種類型的代理和客戶都在認真對待代理。"雖然還有很長很長的路要走，雖然屏幕上的表現(xiàn)只是多樣性和包容性的一部分，但看到一個行業(yè)取得進展是令人鼓舞的。"以及它正在取得的進步。

巴伯：帕丁頓，請愛這只熊

風箏工廠的洞察力、戰(zhàn)略和規(guī)劃主管里克摩爾(里克摩爾)也發(fā)出了"耶"的聲音。他說，今年的圣誕廣告有一種統(tǒng)一的令人感覺良好的節(jié)日魔力。他認為有一些明確的贏家：“阿爾戈斯積極呼吁形勢，去年的小玩意，因為樂購去年圣誕節(jié)做得很好，沒有淘氣名單廣告。他說，這增加了一點額外的優(yōu)勢和相關性，感覺與這個特定的時刻聯(lián)系更緊密，這有助于它穿透一切。我也喜歡馬克斯潘塞對圣誕標志的設計。如此簡單，卻非常聰明。

里克補充道："雖然很少有真正杰出的人，但也必須說很少有人弄錯。"絕大多數(shù)人都喜歡圣誕節(jié)的魔力，這是一個安全的賭注，因為無論新冠肺炎的限制措施如何，這將永遠是公眾的夢想。"

但并不是每個人都對今年的產(chǎn)量感到滿意。奧美的創(chuàng)意總監(jiān)尼古拉伍德(尼古拉伍德)對此表示反對。她說，我不想聽起來像吝嗇鬼，但今年的節(jié)日廣告都沒有給我這種感覺。我很想喜歡約翰路易斯的廣告，因為誰不喜歡杰-柳二氏：先天性甲肥厚綜合征的圣誕廣告呢，但現(xiàn)在這感覺就像一個公式，我并不感到驚訝。一個熟悉的故事讓人想起《外星人》,但這種工藝一如既往地卓越。也是因為這個原因，我會提到靴子廣告，精彩的鏡頭和可愛的小文字，比如要求出現(xiàn)小玩意和泡泡，但對我來說太多的產(chǎn)品植入，即使它是迄今為止最值得購買的電視廣告。愛他們或討厭他們，我偏愛一個雙關語，艾芭娜娜斯克羅吉讓我笑逐顏開。

阿爾迪的艾芭娜娜守財奴

有一件事大家都同意。由于2020年沒有那么多人過圣誕節(jié)，今年的慶祝活動總是會很盛大。它讓品牌產(chǎn)生了額外的特殊影響，讓我們所有人都有了一點魔力和懷舊的節(jié)日心情。但是創(chuàng)新也帶來了新的挑戰(zhàn)。

奧美的尼古拉補充道："寫一個圣誕廣告從來都不容易，因為之前已經(jīng)有太多好的廣告了，再加上目前全球物資短缺，商品和食品價格上漲，這是一個艱難的環(huán)境，但去年圣誕節(jié)實際上被取消了，所以這是一個卷土重來的機會。"

理查德同意這一觀點，但他認為樂觀這一壓倒一切的主題將會受到英國公眾的歡迎。他說："早在圣誕廣告出現(xiàn)之前，我們英國人就已經(jīng)不知何故地認為這是一年中現(xiàn)實生活規(guī)則不適用的時候。"。客觀地看，整個事情是不可理解的。砍一棵樹，然后把它放在你的客廳里？沒問題。告訴你的孩子一個陌生人會在晚上來家里送禮物，并為他的神奇鹿捏一個肉餡餅？你打賭。戴著紙皇冠一口氣吃下三天的食物？放馬過來。在內(nèi)心深處，我們知道圣誕節(jié)完全是一派胡言，但我們還是接受了它，因為有時——事實上常常是——它非常有趣。就像圣誕節(jié)廣告一樣。

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