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比爾斯亨德利公布了都市傳奇的品牌，這是一個(gè)甜甜圈品牌，它使用了專利的蒸法來(lái)制作更健康的甜食。

新上市的都市傳奇表示，其甜甜圈的含糖量比傳統(tǒng)產(chǎn)品低50%。

創(chuàng)意總監(jiān)安東尼比爾斯(安東尼比爾斯)表示，比爾斯亨德利(比爾斯亨德利)為該公司打造的品牌試圖利用這種營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)仍將其定位于甜點(diǎn)食品類別。

比爾斯說(shuō)，雖然觀眾通常容易接受品牌中的"強(qiáng)烈健康暗示",但"過(guò)多地宣傳健康會(huì)妨礙享受美食的體驗(yàn)"。

他說(shuō)，因此團(tuán)隊(duì)的本能是"利用放縱"。明亮大膽的調(diào)色板就是一個(gè)例子。

比爾斯解釋說(shuō)："這些顏色讓你想到大糖果的味道，激發(fā)你對(duì)糖果店和游樂(lè)場(chǎng)的殘余童年記憶。"

都市傳奇的文字標(biāo)志和徽標(biāo)也采用這些明亮的顏色。

定制字體的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于"用粘性糖衣書寫名字"。比爾斯說(shuō)，這種產(chǎn)品后來(lái)被改良，"使其進(jìn)入經(jīng)典糖果品牌的領(lǐng)域"。

該團(tuán)隊(duì)還參與了該品牌的命名，這是由其銷售的甜甜圈的健康聲明提供的信息。

比爾斯說(shuō)，蒸汽烘焙法意味著油炸圈餅比一個(gè)蘋果或一個(gè)棉花糖含糖量低，這聽起來(lái)好得令人難以置信。

"這個(gè)品牌名稱反映了人們對(duì)你面前的甜甜圈含糖量和脂肪含量不高的懷疑，"他說(shuō)。

為了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，“U”標(biāo)志本身是由感嘆號(hào)和問(wèn)號(hào)組合而成的。

品牌也延伸到商店，包裝和通信。此外，Biles說(shuō)團(tuán)隊(duì)幫助設(shè)計(jì)了甜甜圈本身的外觀。

在與咨詢公司20:20的合作中，該團(tuán)隊(duì)為該品牌的布萊頓店開發(fā)了一種鮮艷的內(nèi)飾。

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