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布萊克本工作室公布了桑德蘭的新品牌，旨在讓這座城市在"地方、國(guó)家和國(guó)際"范圍內(nèi)發(fā)出聲音。

桑德蘭位于英格蘭東北部，是一座港口城市，其歷史部分是由采煤和造船形成的。最近幾年，當(dāng)?shù)刈h會(huì)將目光投向了"智能城市",并于2020年獲得了年度智能城市的稱號(hào)。

桑德蘭市議會(huì)企業(yè)事務(wù)助理主任吉爾拉韋里克說(shuō)，在新品牌之前，該市有兩個(gè)品牌沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

"在思考這座城市的發(fā)展方向以及我們的計(jì)劃有多么雄心勃勃的時(shí)候，我們覺(jué)得這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來(lái)發(fā)展一個(gè)連貫的敘事，"拉韋里克說(shuō)，他還表示，人們也希望進(jìn)一步向這座城鎮(zhèn)灌輸一種公民自豪感。

布萊克本工作室之前曾與桑德蘭市議會(huì)合作，并在大約兩年前開始對(duì)一個(gè)城市品牌進(jìn)行研究。這然后發(fā)展成完整的項(xiàng)目。

為了確保城市居民參與整個(gè)過(guò)程，早期工作室?guī)椭鷦?chuàng)建了一個(gè)機(jī)構(gòu)聯(lián)盟，與他們一起進(jìn)行品牌推廣工作。"例如，我們與一家位于桑德蘭的公關(guān)公司和市場(chǎng)研究公司合作，"布萊克本工作室創(chuàng)始人保羅布萊克本說(shuō)。

與此同時(shí)，一個(gè)由桑德蘭利益相關(guān)者組成的領(lǐng)導(dǎo)小組成立了，這些利益相關(guān)者包括當(dāng)?shù)赜?guó)國(guó)家醫(yī)療服務(wù)體系的負(fù)責(zé)人，以及來(lái)自大學(xué)、學(xué)院和企業(yè)的代表布萊克本。說(shuō)，這種投入不僅是"確保每個(gè)人都感覺(jué)到他們的聲音被聽到"的關(guān)鍵，而且也是為了在未來(lái)繼續(xù)正確使用這種身份。

新品牌的核心是桑德蘭市的標(biāo)志。布萊克本說(shuō)，包括"的城市"是一個(gè)重要的選擇。"桑德蘭在過(guò)去的30年里一直擁有城市的地位，并不總是有足夠的機(jī)會(huì)來(lái)慶祝這一事實(shí)，"他解釋道。

除了承認(rèn)這一點(diǎn)，"城市"標(biāo)識(shí)也是一個(gè)有用的圖形設(shè)備，可以用來(lái)突出某些單詞。布萊克本稱之為"宣言"。

選擇這種字體是因?yàn)樗?口頭"品質(zhì)。"它讓你想讀它，"布萊克本說(shuō)，并補(bǔ)充說(shuō)，它需要在創(chuàng)造性的，輕松的和更嚴(yán)肅的背景下工作。

雖然文字標(biāo)志可以用于各種形式的交流，但重新繪制的市徽是為特殊場(chǎng)合保留的。據(jù)布萊克本稱，這本書已經(jīng)被"風(fēng)格簡(jiǎn)化",因此易于理解，而且可以只用一種顏色印刷。

他說(shuō)："這種東西可以用于更正式的文件或場(chǎng)合，因?yàn)樗x予身份一種嚴(yán)肅的程度。"

所有這一切都是基于從桑德蘭足球俱樂(lè)部汲取靈感的紅色主色調(diào)。紅色在歷史上也曾被用于城市標(biāo)志，所以布萊克本說(shuō)這是"一個(gè)簡(jiǎn)單的決定"。

作為第二個(gè)調(diào)色板，工作室著眼于城市的周邊環(huán)境。布萊克本說(shuō)，盡管桑德蘭的海灘和鄉(xiāng)村并不廣為人知，但兩者都令人印象深刻。這些自然環(huán)境激發(fā)了次級(jí)方案的綠色和藍(lán)色。

布萊克本說(shuō)，品牌的正確語(yǔ)調(diào)是團(tuán)隊(duì)需要應(yīng)對(duì)的最大挑戰(zhàn)之一。"我們知道我們不能有任何帶有營(yíng)銷廢話味道的東西，"他說(shuō)。因此，文案是"坦率、誠(chéng)實(shí)和聰明的",而攝影指南避開了普通圖片，而是使用真實(shí)的"彩色報(bào)告文學(xué)"。

布萊克本說(shuō)，在處理城市的"聰明"野心時(shí)，尤其需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。"我們希望它是正在進(jìn)行的優(yōu)秀工作的真實(shí)代表，"他說(shuō)。

桑德蘭議會(huì)智能城市助理主任利茲圣路易斯持類似觀點(diǎn)。"團(tuán)隊(duì)幫助我們圍繞我們的智能城市愿景發(fā)展的故事讓我們能夠吸引當(dāng)前和未來(lái)的幾代人，分享我們城市的成功，最重要的是，頌揚(yáng)對(duì)人民、社區(qū)和企業(yè)的廣泛好處，"她說(shuō)。

馬爾科姆戈?duì)柕显O(shè)計(jì)的視頻聲音。

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