什么是機(jī)場(chǎng)vi設(shè)計(jì)？

機(jī)場(chǎng)vi設(shè)計(jì)是一個(gè)很寬泛的概念，vi設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)和輔助圖形設(shè)計(jì)，機(jī)場(chǎng)vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致機(jī)場(chǎng)vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目不一樣。

解讀機(jī)場(chǎng)vi設(shè)計(jì)

機(jī)場(chǎng)VI設(shè)計(jì)(VI，即Visual Identity)是指為機(jī)場(chǎng)品牌打造統(tǒng)一的視覺(jué)形象體系，包括標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、字體、色彩、形象等元素，以傳達(dá)機(jī)場(chǎng)獨(dú)特的形象和價(jià)值觀。通過(guò)VI設(shè)計(jì)，機(jī)場(chǎng)可以塑造自己獨(dú)特的品牌形象，提升品牌認(rèn)知度和影響力，為旅客提供一致的服務(wù)體驗(yàn)。

首先，機(jī)場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的核心是機(jī)場(chǎng)標(biāo)志。機(jī)場(chǎng)標(biāo)志作為機(jī)場(chǎng)最重要的形象識(shí)別元素，承載著機(jī)場(chǎng)的品牌形象和價(jià)值觀。標(biāo)志要具備識(shí)別性強(qiáng)、簡(jiǎn)潔明了、與眾不同的特點(diǎn)。例如，世界著名的機(jī)場(chǎng)——夏爾·戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)的標(biāo)志就采用了一只飛翔的鳥(niǎo)的形象，寓意著自由、快速和舒適。而機(jī)場(chǎng)VI設(shè)計(jì)中的字體和色彩也要與標(biāo)志相呼應(yīng)，共同構(gòu)建機(jī)場(chǎng)獨(dú)特的視覺(jué)形象。

其次，機(jī)場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要方面是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是用來(lái)引導(dǎo)旅客在機(jī)場(chǎng)行動(dòng)和找尋相關(guān)設(shè)施的一系列指示牌和標(biāo)識(shí)。良好的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)可以提高旅客的觀感和方便性，減少迷失和混亂。例如，在機(jī)場(chǎng)的候機(jī)廳、安檢區(qū)和登機(jī)口等關(guān)鍵位置設(shè)置統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，可以幫助旅客快速找到目的地，提升旅行體驗(yàn)。

另外，機(jī)場(chǎng)VI設(shè)計(jì)還涉及形象系統(tǒng)的構(gòu)建。形象系統(tǒng)包括機(jī)場(chǎng)的形象照片、插圖、圖形和裝置藝術(shù)等元素，用來(lái)展現(xiàn)機(jī)場(chǎng)的獨(dú)特魅力和細(xì)節(jié)。通過(guò)形象系統(tǒng)的運(yùn)用，機(jī)場(chǎng)可以打造富有個(gè)性和特色的空間，提升旅客的視覺(jué)體驗(yàn)。例如，機(jī)場(chǎng)可以在大廳設(shè)置藝術(shù)裝置，以獨(dú)特的藝術(shù)形式展現(xiàn)機(jī)場(chǎng)的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特風(fēng)格。

最后，機(jī)場(chǎng)VI設(shè)計(jì)還需要考慮應(yīng)用系統(tǒng)的一致性。應(yīng)用系統(tǒng)指的是機(jī)場(chǎng)VI設(shè)計(jì)在各種應(yīng)用場(chǎng)景中的一致性表現(xiàn)，包括室內(nèi)外廣告、宣傳品、網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用等。通過(guò)保持一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格和視覺(jué)元素，機(jī)場(chǎng)可以讓旅客在各個(gè)接觸點(diǎn)都感受到機(jī)場(chǎng)品牌的連貫性和專業(yè)性。這樣旅客就能更加容易記住和認(rèn)知機(jī)場(chǎng)的品牌形象。

機(jī)場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的重要性不可低估，它不僅是機(jī)場(chǎng)品牌宣傳的重要工具，更是提升旅客滿意度和忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。好的VI設(shè)計(jì)可以提升機(jī)場(chǎng)的品牌聲譽(yù)和形象，吸引更多的旅客選擇機(jī)場(chǎng)作為旅行的起點(diǎn)或目的地。因此，機(jī)場(chǎng)應(yīng)重視VI設(shè)計(jì)的規(guī)劃與執(zhí)行，將其作為機(jī)場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。

機(jī)場(chǎng)vi設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值:

機(jī)場(chǎng)vi設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同，對(duì)外實(shí)現(xiàn)客戶和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，機(jī)場(chǎng)vi設(shè)計(jì)則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價(jià)值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品購(gòu)買理由等傳播窗口。因此幾十年來(lái)，企業(yè)都需要做機(jī)場(chǎng)vi設(shè)計(jì)，好的機(jī)場(chǎng)vi設(shè)計(jì)幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。

“機(jī)場(chǎng)vi設(shè)計(jì)”圖為UCI企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司作品

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