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品牌設(shè)計(jì)咨詢公司出租車工作室為拜倫漢堡創(chuàng)建了一個(gè)靈活的更名品牌，以吸引數(shù)字優(yōu)先送貨上門的客戶，同時(shí)保留其為特定社區(qū)量身定制餐廳的原始前提。

出租車工作室被指定負(fù)責(zé)整個(gè)品牌表達(dá)，包括定位、身份、語(yǔ)氣；數(shù)字接觸點(diǎn)，如交付平臺(tái)的網(wǎng)站和材料，包括Deliveroo以及物理菜單、包裝、制服、墻壁和海報(bào)藝術(shù)。

圍繞"漢堡藝術(shù)"的理念形成了一個(gè)概念，以挖掘拜倫作為早期美食漢堡品牌之一的歷史。該工作室表示，這是一個(gè)"徹底的轉(zhuǎn)變",從"典型的免費(fèi)漢堡對(duì)過(guò)量食物的描述，轉(zhuǎn)向?qū)⑹澄锒ㄎ粸樗囆g(shù)和食物"。

"面包中的詩(shī)歌"這一新的主題被創(chuàng)造出來(lái)，以指代拜倫食物的"天賦和創(chuàng)造力"以及與英國(guó)詩(shī)人拜倫的聯(lián)系。

出租車工作室創(chuàng)始人兼首席合規(guī)官斯潘塞巴克說(shuō)："在深入挖掘拜倫漢堡的歷史后，我們看到了該品牌（現(xiàn)已去世)創(chuàng)始人湯姆賓的這句話：用一位雙性戀浪漫詩(shī)人的名字給漢堡店命名很酷。雖然我們并沒(méi)有真的以他的名字命名，但讓人們認(rèn)為是我們命名的也無(wú)妨。

"對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)清晰的時(shí)刻。在他那個(gè)時(shí)代，拜倫是一個(gè)搖滾明星——一個(gè)搗蛋鬼。所以，我們只是把（拜倫勛爵)的精髓帶回了拜倫。"

這種精神也被轉(zhuǎn)化為該品牌的"抒情吉祥物“噩，或詩(shī)意泡菜喬治，他出現(xiàn)在數(shù)字和物理資產(chǎn)的插圖中，是一套人物的核心。

出租車工作室表示，與口頭品牌和文案咨詢公司蘆葦詞匯的合作塑造了開(kāi)發(fā)出來(lái)的"有趣（通常押韻)的語(yǔ)調(diào)"。

巴克評(píng)論說(shuō)，在迎合每一家拜倫漢堡店的"兼收并蓄"的同時(shí)，創(chuàng)建一個(gè)一致的品牌也是必要的。

"關(guān)鍵是創(chuàng)建一套具有大量靈活性的一致的資產(chǎn)."該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人威爾達(dá)菲解釋道。"我們有一系列的顏色、人物造型、攝影和詩(shī)歌，可以在同一個(gè)品牌愿景下進(jìn)行各種不同的組合，所以一家餐廳可以用不同的方式表達(dá)自己，這是一件好事！表達(dá)是好詩(shī)的關(guān)鍵。"

達(dá)菲說(shuō)，為了保持拜倫歷史的連續(xù)性及其由Checkland Kindleysides設(shè)計(jì)的2019年身份，客戶熱衷于利用一些現(xiàn)有的資產(chǎn)，而不是從頭開(kāi)始。

之前的更名發(fā)生在2020年的重大變革之前，當(dāng)時(shí)拜倫在經(jīng)歷了冠狀病毒病疫情帶來(lái)的財(cái)務(wù)困難后，不得不關(guān)閉了51家餐廳中的31家。作為救助協(xié)議的一部分，它被私募股權(quán)公司卡爾維頓收購(gòu)。

達(dá)菲說(shuō)，拜倫的標(biāo)志現(xiàn)在已經(jīng)"為了與眾不同"而進(jìn)行了調(diào)整，現(xiàn)有的排版是建立在"介紹我們的詩(shī)歌表達(dá)"的基礎(chǔ)上的。達(dá)菲補(bǔ)充說(shuō)，與菜單不同部分相關(guān)的角色組合也是一種預(yù)先存在的資產(chǎn)，但出租車工作室”重新思考了角色的個(gè)性",將它們重新命名為圍繞奧運(yùn)會(huì)(Olympic Games)的“拜倫斯塔斯”，OG被重新創(chuàng)造并賦予了詩(shī)人的生命"。

出租車工作室表示，受菜單風(fēng)味啟發(fā)的新調(diào)色板也用于輔助數(shù)字導(dǎo)航，并提供更"充滿活力的體驗(yàn)"。達(dá)菲補(bǔ)充說(shuō)，這"防止了菜單上千篇一律",強(qiáng)調(diào)了這對(duì)于"像交貨這樣所有牛肉漢堡都放在一起的地方"的重要性。

新的品牌表達(dá)目前正在全國(guó)推出拜倫漢堡的21個(gè)網(wǎng)站。

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