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倫敦生物基金會(huì)(倫敦生物)重新命名了伍德蘭信托公司，旨在表明"森林營(yíng)造"品牌符合更廣泛的關(guān)注和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，同時(shí)創(chuàng)建了新的以氣候?yàn)橹攸c(diǎn)的活動(dòng)"種植更多的樹"。在2021年底由蠣鷸調(diào)解的競(jìng)爭(zhēng)性招標(biāo)后，生物及其戰(zhàn)略咨詢公司白烏鴉獲得了任命。

伍德蘭信托品牌和傳播總監(jiān)露絲海德解釋說，像其他環(huán)境慈善機(jī)構(gòu)一樣，"我們傾向于得到一群看起來非常相似的人的支持。但我們已經(jīng)從研究中知道，大約有1500萬(wàn)人致力于并準(zhǔn)備為環(huán)境采取行動(dòng)，[多樣性]類似于整個(gè)人口的分解"。

伍德蘭信托基金營(yíng)銷和傳播主管阿什柯克帕特里克(阿什柯克帕特里克)表示，信托基金以研究為導(dǎo)向的品牌重塑，是因?yàn)槠胶饬似渲С终叩男枨笈c"我們目前沒有接觸到的多樣化受眾群體"的需求。

海德說，信息需要"翻譯"給不知情的人和專家，以及有影響的人、土地所有者和政治家。她說，關(guān)注年輕人很重要，"因?yàn)樗麄冎械脑S多人真的很關(guān)心環(huán)境，他們是受氣候變化和生物多樣性影響的人"。她補(bǔ)充道："我們?yōu)橹畩^斗的事業(yè)具有如此廣泛的吸引力"。

柯克帕特里克說，白烏鴉、生物和林地信托基金會(huì)(白烏鴉、生物和林地信托)提出了一項(xiàng)建議，將其"討論氣候危機(jī)和野生動(dòng)物避難所"的工作與研究結(jié)果（尤其是在疫情期間)結(jié)合起來，探討身心健康的重要性。他補(bǔ)充說，盡管"我們從研究中知道，有些人對(duì)氣候不感興趣",但"我們可以提供其他機(jī)會(huì)"。

人創(chuàng)意總監(jiān)喬希丹多(喬希丹多)表示，這種方法專注于影響更廣泛人群的愿望，以及對(duì)那些關(guān)注氣候變化的人來說，林地信托基金"堅(jiān)信樹木可以產(chǎn)生影響",是"值得支持的事業(yè)"。

丹多說，創(chuàng)建一套資產(chǎn)是為了提供連貫性，但也是靈活性，"為了吸引老一輩，但能夠增加一點(diǎn)色彩、活力和生命",他補(bǔ)充說，"伍德蘭信托的氣候變化邊緣工作肯定需要多一點(diǎn)尖銳"。

廣泛的接觸點(diǎn)包括實(shí)體和數(shù)字活動(dòng)、網(wǎng)站、會(huì)員資料、雜志等，其中包括抗議標(biāo)語(yǔ)牌。"林地信托"已經(jīng)有了這些，生物高級(jí)設(shè)計(jì)師flo勒文說，但"我們想把它削減回感覺像一個(gè)適當(dāng)?shù)目棺h海報(bào)，而不是感覺過度品牌化"。

現(xiàn)有的橡樹葉標(biāo)志和標(biāo)志性綠色得以保留，但補(bǔ)充了三種核心綠色的擴(kuò)展調(diào)色板，以及季節(jié)性的明亮和黑暗色調(diào)。生物設(shè)計(jì)主管蒂姆格林(蒂姆格林)表示，明亮的顏色和對(duì)比意味著"當(dāng)人們?cè)谏缃幻襟w上滾動(dòng)時(shí)，他們會(huì)立即捕捉到信托基金想要表達(dá)的內(nèi)容"。

丹多說，安第斯山脈是一種現(xiàn)有的伍德蘭信托公司字體，也在使用，但現(xiàn)在只是用大寫字母作為標(biāo)題文本。在視覺上，它"向抗議海報(bào)和激進(jìn)主義點(diǎn)頭“，利文說，"但是有柔和的，好玩的口音，像c和g上的曲線"。

副標(biāo)題和引言使用襯線字體Woodland Bold，而安第斯書用于正文，以幫助易讀性和易訪問性。

品牌的一個(gè)關(guān)鍵方面是以人為中心的攝影："讓人們和他們身后的林地一樣成為焦點(diǎn)“，利文說，她將其描述為"林地信托基金的一個(gè)真正意想不到的方法"。她說，他們"[看起來]好像在環(huán)境中表明立場(chǎng)"。丹多補(bǔ)充道："與攝像機(jī)進(jìn)行眼神交流，你知道它們是有目的的"。

然而，格林表示，該品牌仍"從森林中誕生",新的樹葉圖案與標(biāo)志一起提供了可識(shí)別的資產(chǎn)。格林說，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用樹葉開發(fā)了印刷品，實(shí)現(xiàn)了"僅用墨水就能產(chǎn)生漂亮的浮雕",用于大膽的色彩組合。

一部由艾姆科爾執(zhí)導(dǎo)、演員兼林地信托基金支持者湯姆霍蘭德爾擔(dān)任旁白的宣傳電影《種更多的樹》正在上映。丹多說，它展示了"樹木在我們生活中可以為我們做的各種事情——從日常浪漫的林地散步，一直到當(dāng)你的財(cái)產(chǎn)不在三英尺深的洪水中漂浮時(shí)，你是否更喜歡它"。

林地信托：在維密歐種植更多生物倫敦的樹木。

雖然柯克帕特里克說，信托基金會(huì)對(duì)所采取的方法很有信心，但他說，衡量其成功的標(biāo)準(zhǔn)將是"我們是否有一個(gè)更具代表性的、相當(dāng)于全國(guó)人口的支持者檔案？"

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