隨著消費(fèi)需求升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品品牌化已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向。本文從品牌策劃的角度出發(fā)，探討了農(nóng)產(chǎn)品品牌的基本原則和策略，分別從品牌定位、品牌傳播和品牌升級(jí)三個(gè)方面展開，提供了一些品牌策劃實(shí)用的攻略和方法。

一、品牌定位

品牌定位是品牌策劃中最關(guān)鍵的一環(huán)，它直接決定了品牌的市場(chǎng)定位和受眾群體。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃而言，品牌定位需要注重以下幾個(gè)方面：

1、定位市場(chǎng)細(xì)分

一款農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)并不是所有人最終的受眾群體，需要通過(guò)分析市場(chǎng)細(xì)分來(lái)確定品牌的目標(biāo)受眾，比如確定主要消費(fèi)人群是哪些人群？他們有哪些特征？這樣才能更好地制定策略和推廣手段。

2、強(qiáng)化品牌個(gè)性

農(nóng)產(chǎn)品品牌不應(yīng)該僅僅是提供產(chǎn)品，更應(yīng)該打造自己的品牌個(gè)性和特色，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。比如，要突出產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，品牌名稱和標(biāo)志應(yīng)該準(zhǔn)確反映出產(chǎn)品的特點(diǎn)。

3、注重品牌差異化

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌差異化是農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的重要環(huán)節(jié)。比如，農(nóng)產(chǎn)品的顏值和品質(zhì)是絕對(duì)不能忽視的差異化策略，還可以采用定位差異化、定價(jià)差異化等策略。

二、品牌傳播

品牌傳播是農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的核心和難點(diǎn)，品牌傳播中最基礎(chǔ)的是品牌推廣和營(yíng)銷，需要注重以下幾個(gè)方面：

1、尋找適宜的推廣渠道

農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣需要選擇合適的平臺(tái)和渠道才能夠達(dá)到最佳效果，比如可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行推廣，引導(dǎo)線下消費(fèi)，利用大眾傳媒進(jìn)行廣告宣傳等各種渠道。

2、展開營(yíng)銷策略

農(nóng)產(chǎn)品品牌要想成為行業(yè)領(lǐng)先品牌，離不開不斷進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新。可以通過(guò)招募明星代言人、制作有趣的短視頻、搭建線下展會(huì)等方式，進(jìn)行品牌推廣。

3、重視口碑傳播

農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)在的宣傳途徑并不止于廣告，還包括內(nèi)容營(yíng)銷、口碑傳播等各種方式。為了讓自己的品牌更好地傳播，需要注重打造自己的品牌精神，通過(guò)優(yōu)秀的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)贏得消費(fèi)者的好評(píng)，從而形成口碑傳播效應(yīng)。

三、品牌升級(jí)

農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃不僅僅停留在品牌定位和品牌傳播的層面，還需要不斷地進(jìn)行品牌升級(jí)，滿足消費(fèi)需求升級(jí)的市場(chǎng)需求。

1、創(chuàng)新產(chǎn)品

如果想要品牌獲得市場(chǎng)份額的增加，就需要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品達(dá)到更好的效果。比如，根據(jù)市場(chǎng)需求重新開發(fā)產(chǎn)品，提高口感等等，以此來(lái)達(dá)到品牌升級(jí)的目的。

2、升級(jí)營(yíng)銷手段

品牌升級(jí)還可以借鑒其他行業(yè)的營(yíng)銷手段，比如電商購(gòu)物節(jié)，帶動(dòng)消費(fèi)人群青睞品牌，搭建線下場(chǎng)地等，向消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行推廣。

3、提升品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

品牌升級(jí)還需要不斷推進(jìn)品牌管理與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。比如，提升農(nóng)產(chǎn)品的外觀衛(wèi)生質(zhì)量，樹立品牌的信譽(yù)，在用戶當(dāng)中建立口碑。

品牌定位、品牌傳播和品牌升級(jí)是農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃中的三個(gè)重要環(huán)節(jié)。品牌定位需要重視市場(chǎng)細(xì)分、品牌差異化和個(gè)性化等。品牌傳播需要注意營(yíng)銷策略、渠道的選擇和口碑傳播的重視。品牌升級(jí)則包括產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷手段升級(jí)和提高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)方面。需要不斷根據(jù)市場(chǎng)需求升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展和市場(chǎng)份額的提升。

介紹完“農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策劃