IP形象設(shè)計(jì)是培育品牌文化、處理市場(chǎng)營(yíng)銷策略的重要手段之一。本文將分三個(gè)方面全面揭秘IP形象設(shè)計(jì)的費(fèi)用及預(yù)算，包括設(shè)計(jì)流程中的費(fèi)用構(gòu)成、預(yù)算策略中的具體指導(dǎo)、案例分析中的具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。旨在幫助創(chuàng)始人和市場(chǎng)人員規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，控制成本，全面提高IP形象設(shè)計(jì)產(chǎn)出的效益。

一、設(shè)計(jì)流程中的費(fèi)用構(gòu)成

IP形象設(shè)計(jì)從市場(chǎng)需求、鑒賞角度、角色特色、視覺(jué)語(yǔ)言等方面進(jìn)行分析，綜合設(shè)計(jì)前的與合作方的溝通工作和較長(zhǎng)時(shí)間的設(shè)計(jì)、調(diào)整、修改等工作流程，費(fèi)用構(gòu)成相對(duì)復(fù)雜。

1. 智力成本

IP形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師智力是一個(gè)關(guān)鍵要素，設(shè)計(jì)師一般擁有高級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師的職稱或者較為豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)比較藝術(shù)化和個(gè)性化的品牌形象。

2. 創(chuàng)意成本

一個(gè)復(fù)雜良好的設(shè)計(jì)是一個(gè)不可或缺的創(chuàng)意過(guò)程，品牌形象的構(gòu)建需要大量的想象力，以及宏觀思維的應(yīng)用，創(chuàng)意成本是不可替代的。

3. 技術(shù)成本

在設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人員提出構(gòu)思之后，需要通過(guò)各種軟件工具，進(jìn)行立體圖形建模、動(dòng)效動(dòng)畫設(shè)計(jì)、光影渲染處理等技術(shù)操作，技術(shù)成本較高。

4. 板房成本

在設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要輸出大小不等、多個(gè)版本的板房，要多次修改和調(diào)整，因此不同版本的版面制作、涂層印刷制作成本較高。

二、預(yù)算策略中的具體指導(dǎo)

進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)時(shí)，固定的費(fèi)用是設(shè)計(jì)師和管理人員的時(shí)間成本，總體而言，例如中國(guó)式動(dòng)畫的IP形象設(shè)計(jì)，預(yù)算在15萬(wàn)-50萬(wàn)之間。基本上，210平方米以上的醫(yī)療廣告牌匾設(shè)計(jì)的預(yù)算，其費(fèi)用范圍為80萬(wàn)以上。我司制作的成果也基本集中在設(shè)計(jì)與研究領(lǐng)域。在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，平均預(yù)算往往在10萬(wàn)元左右，而專利設(shè)計(jì)往往更高，最高可達(dá)30萬(wàn)元。根據(jù)IP形象的不同類型和要求，設(shè)計(jì)費(fèi)用預(yù)算也應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況相應(yīng)的調(diào)整。

1. 根據(jù)需求確定預(yù)算范圍

首先，在IP形象設(shè)計(jì)流程中，要對(duì)品牌企業(yè)特色、市場(chǎng)目標(biāo)、與核心產(chǎn)品等方面的需求進(jìn)行充分了解，制定出具有強(qiáng)度和可行性的預(yù)算方案。

2. 依靠第三方平臺(tái)，進(jìn)行預(yù)算參考

例如搜狗、優(yōu)酷等品牌以優(yōu)秀的IP形象設(shè)計(jì)聞名于世，他們?cè)谠O(shè)計(jì)前期就會(huì)對(duì)第三方公司進(jìn)行設(shè)計(jì)詢價(jià)，從而為設(shè)計(jì)預(yù)算提供良好的預(yù)算參考。

3. 根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格提煉出相對(duì)確定的費(fèi)用構(gòu)成和標(biāo)準(zhǔn)制定

在多次與設(shè)計(jì)公司溝通后，通過(guò)參考市場(chǎng)價(jià)格，總結(jié)了IP形象設(shè)計(jì)的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行預(yù)算的確定。

三、案例分析中的具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

1. 優(yōu)酷IP形象設(shè)計(jì)

優(yōu)酷網(wǎng)在其市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌傳播中，將焦點(diǎn)放在了IP形象的構(gòu)建流程中，其IP形象設(shè)計(jì)特點(diǎn)：目的清晰，視覺(jué)效果好，強(qiáng)度高，長(zhǎng)期品牌的建設(shè)。

IP形象的定位是：讓觀眾更容易接近，更深刻的理解優(yōu)酷作為視頻行業(yè)的主要品牌的宣傳特點(diǎn)。

目前綜合考慮，設(shè)計(jì)費(fèi)用在100萬(wàn)以上。

2. 阿里巴巴IP形象設(shè)計(jì)

阿里巴巴是目前全球最大的網(wǎng)上交易市場(chǎng)，其品牌形象十分優(yōu)秀，建立在獨(dú)特的IT技術(shù)和電子支付系統(tǒng)上。阿里巴巴IP形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是：目的清晰，對(duì)氣氛和范圍產(chǎn)生積極的影響，長(zhǎng)期品牌的建設(shè)。

目前綜合考慮，設(shè)計(jì)費(fèi)用在300萬(wàn)以上。

3. 360IP形象設(shè)計(jì)

360是一家高科技企業(yè)，其品牌形象嚴(yán)格規(guī)范，注重隱私保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)安全，IP形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是：目的明確，對(duì)氣氛和范圍產(chǎn)生積極的影響，強(qiáng)度高。

目前綜合考慮，設(shè)計(jì)費(fèi)用在200萬(wàn)以上。

IP形象設(shè)計(jì)的費(fèi)用構(gòu)成較為復(fù)雜，固定的費(fèi)用是設(shè)計(jì)師和管理人員的時(shí)間成本，因此需要預(yù)算進(jìn)行控制。對(duì)于IP形象設(shè)計(jì)的預(yù)算策略，要根據(jù)需求確定預(yù)算范圍、依靠第三方平臺(tái)，進(jìn)行預(yù)算參考、根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格提煉出相對(duì)確定的費(fèi)用構(gòu)成和標(biāo)準(zhǔn)制定。在實(shí)際案例中，優(yōu)酷的IP形象設(shè)計(jì)費(fèi)用在100萬(wàn)以上，阿里巴巴和360的設(shè)計(jì)費(fèi)用都在200-300萬(wàn)以上。

在實(shí)際IP形象設(shè)計(jì)中，要充分考慮創(chuàng)意成本、技術(shù)成本以及制作費(fèi)用等多方面因素。同時(shí)，通過(guò)引入第三方平臺(tái)和現(xiàn)代化的管理體系，IP形象設(shè)計(jì)的費(fèi)用并不會(huì)對(duì)企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，可以最大限度地提升品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

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