VI設(shè)計(jì)(VI)是指視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是將企業(yè)或者機(jī)構(gòu)的理念、文化、品牌戰(zhàn)略等有機(jī)整合于視覺(jué)元素，使其形成完整獨(dú)立的視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)理念，其中的四個(gè)必知道原則分別是：一致性、差異性、可讀性和辨識(shí)度。本文將從VI設(shè)計(jì)的四個(gè)必知道原則角度來(lái)詳細(xì)闡述。

一、一致性

一致性是VI設(shè)計(jì)的核心原則之一，是指企業(yè)或品牌在生產(chǎn)宣傳推廣中，所有要素組成的視覺(jué)形象相互協(xié)調(diào)，不矛盾、不沖突，而是通過(guò)相互關(guān)聯(lián)起來(lái)來(lái)傳達(dá)統(tǒng)一信息，構(gòu)成視覺(jué)風(fēng)格的統(tǒng)一性和整體性，旨在通過(guò)視覺(jué)的統(tǒng)一傳達(dá)一種穩(wěn)重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)形象。以德國(guó)大眾汽車為例，大眾汽車的VI設(shè)計(jì)是非常典型的一致性設(shè)計(jì)，其標(biāo)志字母VW中間條的留白設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的字號(hào)、字體、更加簡(jiǎn)潔的圖形元素在汽車整個(gè)視覺(jué)體系中有著非常明顯的統(tǒng)一性體現(xiàn)。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠在產(chǎn)品廣告，宣傳傳播等各個(gè)領(lǐng)域中巧妙的融合一起，讓受眾對(duì)汽車品牌能形成愈加深刻的印象。

同時(shí)，在企業(yè)營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)中，以企業(yè)的氛圍為基礎(chǔ)、以統(tǒng)一的VI元素為工具開展市場(chǎng)推廣活動(dòng)，穩(wěn)健、大氣是VI設(shè)計(jì)的顯著特征。如中國(guó)航空母公司的VI設(shè)計(jì)中，無(wú)論是企業(yè)標(biāo)志，還是產(chǎn)品形象，都是以穩(wěn)重大氣為主，呈現(xiàn)出一種高科技，尊貴的感覺(jué)，使得品牌形象更加具體化，得到廣大消費(fèi)者們的認(rèn)可。

因此，在VI設(shè)計(jì)方案中，一致性設(shè)計(jì)是達(dá)到品牌體系的統(tǒng)一要素之一，也是品牌標(biāo)識(shí)體系使命的必要元素，只有具備了一致性，才能使整個(gè)品牌標(biāo)識(shí)體系具備普世表達(dá)的功能，從而在市場(chǎng)上得到廣泛的認(rèn)知度。

二、差異性

差異性是VI設(shè)計(jì)的重要原則之一，是指在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，通過(guò)在視覺(jué)元素中注入各種創(chuàng)新元素，突顯出自己與其他品牌或者企業(yè)的差異，使消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生認(rèn)知和記憶，使得企業(yè)在快速崛起過(guò)程中更具優(yōu)勢(shì)。如京東商城的VI設(shè)計(jì)，通過(guò)使用紅色logo和標(biāo)志性金色“JD”字母，巧妙的將焦點(diǎn)放在了自己的品牌形象和標(biāo)志上。京東通過(guò)品牌形象的設(shè)計(jì)使消費(fèi)者在選擇購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)將第一時(shí)間想到京東，從而創(chuàng)建了強(qiáng)大的品牌個(gè)性和品牌效應(yīng)，并奠定了品牌在市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

同時(shí)，在傳播材料設(shè)計(jì)中，差異性通過(guò)特殊材質(zhì)，尺寸，結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷傳播，這些材料不僅彰顯了產(chǎn)品的特點(diǎn)、個(gè)性與個(gè)性，更能夠與品牌自身形象緊密結(jié)合。如蘋果公司在VI設(shè)計(jì)中融入了近乎完美的設(shè)計(jì)元素，logo不僅代表了產(chǎn)品的特色，而且又包含了品牌核心理念，符合了品牌宗旨和顧客序列的喜好，乚在消費(fèi)者心中的地位便更加顯著。

因此，在VI設(shè)計(jì)方案中，差異化的視覺(jué)元素比一致性的視覺(jué)元素更能夠給人帶來(lái)親切感和愉悅感，也因此更容易加深顧客的記憶，進(jìn)而在市場(chǎng)上建立初步的品牌忠誠(chéng)度和品牌影響力。

三、可讀性和辨識(shí)度

可讀性和辨識(shí)度是VI設(shè)計(jì)的重要原則之一，是指設(shè)計(jì)的元素應(yīng)該便于識(shí)別、大家能夠方便地看懂，同時(shí)也方便于應(yīng)用到各種媒介與產(chǎn)品上。如愛(ài)馬仕商標(biāo)采用的一款四角拉鏈盒子，就因?yàn)槠錁O高的辨認(rèn)度和包裝美學(xué)設(shè)計(jì)的特性，在市場(chǎng)中建立起了一系列的銷售品牌形象，成為包裝設(shè)計(jì)的典范。不僅如此，在可讀性方面，TESLA的VI設(shè)計(jì)上也采用了類似的設(shè)計(jì)方案，將和品牌相關(guān)的公司介紹信息深度融合在VI設(shè)計(jì)中，打造出與眾不同，深度挖掘潛力市場(chǎng)的高端品牌形象。

同時(shí)，在品牌營(yíng)銷策略的傳播方式中，可讀性和辨識(shí)度也是不容忽略的。在傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)中，企業(yè)應(yīng)該選擇能夠適應(yīng)實(shí)際應(yīng)用形式和場(chǎng)景的視覺(jué)元素模式，具體來(lái)說(shuō)就是選擇在最短時(shí)間內(nèi)最大化地傳遞企業(yè)信息，讓全世界都看到。如耐克在其“Just do It”企業(yè)口號(hào)中，選用了“活”字號(hào)的設(shè)計(jì)來(lái)加強(qiáng)口號(hào)的視覺(jué)效果，該設(shè)計(jì)因其“簡(jiǎn)潔明了”的特性在市場(chǎng)上造成了很好的反響。

因此，在VI設(shè)計(jì)方案中，可讀性和辨識(shí)度的視覺(jué)元素是一個(gè)品牌成功發(fā)展的非常重要的方面，它能夠讓品牌更具有區(qū)分性和重要性，從而讓品牌在市場(chǎng)上更具有話題性、傳播性和動(dòng)銷性。

VI設(shè)計(jì)原則是子品牌維度的營(yíng)銷方法，VI設(shè)計(jì)有一致性、差異性、可讀性和辨識(shí)度四個(gè)核心原則。多年來(lái)，這些設(shè)計(jì)原則已經(jīng)被成功地應(yīng)用于幾乎所有行業(yè)的品牌設(shè)計(jì)中。只有在這些原則的緊密貫穿下，才能幫助品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有良好的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，并取得延續(xù)及發(fā)展的長(zhǎng)期效益。

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