商場室內(nèi)vi設(shè)計(jì)是一個(gè)很寬泛的概念，vi設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)和輔助圖形設(shè)計(jì)，商場室內(nèi)vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致商場室內(nèi)vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目不一樣。
商場室內(nèi)VI設(shè)計(jì)是商場營銷中一個(gè)重要的組成部分。VI（Visual Identity）即視覺識(shí)別，是指企業(yè)通過視覺傳達(dá)其企業(yè)形象和文化。在商場室內(nèi)VI設(shè)計(jì)中，通過合理的布局和規(guī)劃，能夠有效地提升商場的品牌形象，吸引顧客，增加銷售額。
商場室內(nèi)VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是要注重整體統(tǒng)一性和品牌形象的傳達(dá)。商場作為一個(gè)整體的空間環(huán)境，不僅要有統(tǒng)一的裝修風(fēng)格和色彩搭配，還需要在細(xì)節(jié)處體現(xiàn)品牌的獨(dú)特之處。比如，商場的導(dǎo)視系統(tǒng)、店鋪招牌、墻面裝飾等都需要體現(xiàn)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素，以便顧客能夠方便地找到自己需要的店鋪或產(chǎn)品。
商場室內(nèi)VI設(shè)計(jì)還要考慮顧客的舒適感和購物體驗(yàn)。商場作為一個(gè)消費(fèi)場所，顧客體驗(yàn)的舒適度直接影響到他們對(duì)該商場的評(píng)價(jià)和下一次消費(fèi)的決策。因此，在商場室內(nèi)VI設(shè)計(jì)中，要注重空間的通透感和舒適度，合理規(guī)劃各個(gè)功能區(qū)域之間的連通性，為顧客創(chuàng)造一個(gè)舒適的購物環(huán)境。
商場室內(nèi)VI設(shè)計(jì)還要注重細(xì)節(jié)處理。細(xì)節(jié)決定成敗，商場室內(nèi)的VI設(shè)計(jì)也不例外。細(xì)節(jié)包括商場的燈光設(shè)計(jì)、陳列架的設(shè)計(jì)、與顧客互動(dòng)的細(xì)節(jié)等。通過巧妙的燈光設(shè)計(jì)，可以營造出各種氛圍，吸引顧客的注意力；通過創(chuàng)新的陳列架設(shè)計(jì)，可以將產(chǎn)品展示得更有誘惑力；通過與顧客互動(dòng)的細(xì)節(jié)，可以增加顧客的參與感，提高購買意愿。
商場室內(nèi)VI設(shè)計(jì)的目的是為了吸引和保留顧客，并最終實(shí)現(xiàn)銷售增長。一個(gè)成功的商場室內(nèi)VI設(shè)計(jì)可以幫助商場建立起獨(dú)特的品牌形象，提升顧客的購物體驗(yàn)，從而增加銷售額。因此，商場室內(nèi)VI設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)藝術(shù)和設(shè)計(jì)的問題，同時(shí)也是一個(gè)商業(yè)和營銷的問題。
商場室內(nèi)vi設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同，對(duì)外實(shí)現(xiàn)客戶和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，商場室內(nèi)vi設(shè)計(jì)則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價(jià)值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品購買理由等傳播窗口。因此幾十年來，企業(yè)都需要做商場室內(nèi)vi設(shè)計(jì)，好的商場室內(nèi)vi設(shè)計(jì)幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。
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