什么是品牌？

包括品牌名稱、LOGO、VI、吉祥物、虛擬形象等。我們透過(guò)這些符號(hào)識(shí)別一個(gè)品牌，記住它，把它與別的品牌區(qū)隔開來(lái)。

比如可口可樂是紅色的，百事可樂是藍(lán)色的；OPPO是綠廠，VIVO是藍(lán)廠；耐克是個(gè)勾，阿迪是三道杠；麥當(dāng)勞是金黃色的M，肯德基是白胡子老頭。

品牌是一個(gè)識(shí)別符號(hào),一套價(jià)值標(biāo)簽,一種社會(huì)文化ICON,是某種意義的象征。它可以代表一個(gè)特定群體的態(tài)度、個(gè)性與自我形象，也可以代表某種社會(huì)公認(rèn)的身份地位和生活方式。比如買一個(gè)小眾品牌的服飾代表你與眾不同、不隨大流、有個(gè)性，買奢侈品牌代表你是成功人士，具體到品牌如蘋果代表簡(jiǎn)約和時(shí)尚美學(xué)，奔馳象征尊貴與名流。

三個(gè)蘋果改變了世界。第一個(gè)誘惑了夏娃，第二個(gè)砸醒了牛頓，第三個(gè)曾在史蒂夫·喬布斯的掌握。史蒂夫·喬布斯，生于美國(guó)舊金山，蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)辦人。

雖然我們這期的主題叫做品牌標(biāo)識(shí)，但其實(shí)我們要講的是品牌的視覺體系。代表一個(gè)品牌識(shí)別性的視覺符號(hào)，除了基本的設(shè)計(jì)元素如LOGO、VI等，還包括了產(chǎn)品特征與包裝設(shè)計(jì)，品牌形象與吉祥物、品牌IP等。比如提到慕思，你馬上想到的肯定不是它的LOGO長(zhǎng)啥樣，而是一個(gè)戴眼鏡的意大利老頭；

志不是你的插畫和排版技巧的試驗(yàn)場(chǎng)，它更多地考驗(yàn)?zāi)愕脑O(shè)計(jì)洞察力和表現(xiàn)力。以耐克的標(biāo)志為例：

很多時(shí)候，這個(gè)logo不甚至不需要標(biāo)題或品牌的名稱。但是我們一看到它，就認(rèn)出它是耐克。我們把它用在招牌和宣傳冊(cè)上，甚至不用把品牌名稱放在一起，也不會(huì)對(duì)品牌身份產(chǎn)生混淆。耐克的標(biāo)志就是簡(jiǎn)單logo最好的例子。

一個(gè)復(fù)雜的logo不僅難以辨認(rèn)，而且永遠(yuǎn)無(wú)法吸引受眾。logo是一個(gè)標(biāo)記，而不是一個(gè)宣言。因此，它需要保持簡(jiǎn)單。靈活性能很好地讓logo設(shè)計(jì)流行起來(lái)。如果你的logo在海報(bào)上看起來(lái)很贊，但是印在馬克杯上卻慘不忍睹，它就永遠(yuǎn)不會(huì)流行。更進(jìn)一步，如果你的logo太依賴配色方案，它也不是一個(gè)好logo。這意味著，一個(gè)logo應(yīng)該即使顯示成黑白的都是好看的，即使換一組其他配色也是好看的。

看看蘋果公司的標(biāo)志，不論何種配色方案都非常好看。這是logo設(shè)計(jì)靈活性最好的例子！

無(wú)論是設(shè)計(jì)、藝術(shù)，甚至寫作，靈活性和適應(yīng)性都能幫助你成功。換句話說(shuō)，設(shè)計(jì)是動(dòng)態(tài)的，不是靜態(tài)的。死板的logo設(shè)計(jì)，意味著沒有改進(jìn)或創(chuàng)新的余地。當(dāng)創(chuàng)新死去，設(shè)計(jì)亦死。

一個(gè)logo是動(dòng)態(tài)的，這并不意味著它每星期要變一次，但它一定能靈活做做出改化。每個(gè)公司都期望他們的logo能吸引各種不同的用戶。而因?yàn)橛脩舻亩鄻有裕鼙姳厝粫?huì)有不同的口味和喜好。一個(gè)僵化的logo意味著，如果你不喜歡它，你就會(huì)一直討厭它！

這是我們經(jīng)常說(shuō)，卻總做不好的技巧之一。如何讓logo突出地成為品牌的身份標(biāo)識(shí)？很簡(jiǎn)單，就是唯一識(shí)別性。

每個(gè)logo都在訴說(shuō)一個(gè)故事。如果你單純把logo當(dāng)作藝術(shù)品或由線條、文字組成的圖案，你就無(wú)法解開logo背后更深層次的含義。理想情況下，一個(gè)好的logo會(huì)講兩個(gè)故事：一個(gè)表面的故事，一個(gè)隱藏的故事。有意義，讓我們來(lái)看看Toyota（豐田）的 logo。

這個(gè)logo不單純是三個(gè)獨(dú)特的橢圓形以及奇特的“T”字。據(jù)豐田公司介紹，這三個(gè)橢圓形，每個(gè)有它自己的意義。中心的兩個(gè)橢圓形（重疊）代表公司與客戶之間的信心和信任，而外層（包圍）的橢圓形代表了豐田的全球擴(kuò)張計(jì)劃。留白的空間補(bǔ)充外圍的橢圓，表達(dá)本公司無(wú)限延伸。整體logo放在一起，是一個(gè)方向盤形狀，很明顯是汽車的象征。

從含義出發(fā)的標(biāo)志創(chuàng)意，建立在對(duì)企業(yè)背景和核心戰(zhàn)略充分理解的基礎(chǔ)上。同時(shí)根據(jù)企業(yè)生存的社會(huì)背景，綜合考慮歷史文化和宗教信仰等人文環(huán)境因素，為企業(yè)尋找一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊曈X載體，或者理解為一個(gè)視覺符號(hào)。

比喻性標(biāo)志。比喻就是采用一個(gè)或一組視覺符號(hào)，表達(dá)相關(guān)聯(lián)或相平行的另一層含義。比喻建立在兩者之間在性質(zhì)或關(guān)系上的共性。比喻性標(biāo)志借A說(shuō)B，從側(cè)面講述問題，要求觀看者具有一定聯(lián)想思維，留出一定的想象空間，傳達(dá)效果具有趣味性與深刻性。故事性標(biāo)志。故事性標(biāo)志采用故事中的角色或符號(hào)，作為標(biāo)志創(chuàng)意的主體。憑借故事廣泛流傳的特性，故事性標(biāo)志具有與大眾溝通的良好基礎(chǔ)，故事中的角色能一目了然地傳達(dá)企業(yè)理念和戰(zhàn)略信息