資生堂（Shiseido ），是日本著名的化妝品品牌，品牌秉承了“百年匠心，讓美資生”的理念。取名源自中文《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”，資生堂的涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價(jià)值。“至哉坤元，萬物資生”意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值。”這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合，將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。資生堂標(biāo)志設(shè)計(jì)的涵義為孕育新生命,創(chuàng)造新價(jià)值。資生堂，秉承了“百年匠心，讓美資生”的理念。名字源自中國《易經(jīng)》的“至哉坤元，萬物資生”一句中選取“資生”二字，取名“資生堂”，“堂”則意味著“匯聚”。寓意大地浩瀚、承載孕育萬物。資生堂自從創(chuàng)立以來，就把東方美學(xué)發(fā)揮到極致。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格也在日本有著舉足輕重的地位。資生堂在美學(xué)上的成功離不開創(chuàng)始人的第三個(gè)兒子：福原信三，他是日本攝影史上的開拓性人物，一生向往藝術(shù)。

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以下為其它營銷內(nèi)容分享：

定位你的競爭對手

使用您定義的兩個(gè)參數(shù)，是時(shí)候?qū)⒚總€(gè)競爭對手定位在地圖上的正確位置了。來自品牌審計(jì)（包括您所做的任何品牌研究或客戶訪談）的數(shù)據(jù)和見解應(yīng)告知每個(gè)競爭對手品牌的正確定位。一個(gè)一個(gè)地定位品牌，邊走邊調(diào)整比較定位。以我們的假設(shè)參數(shù)為例，您空間中存在的任何奢侈品牌都將定位在右上象限，而任何廉價(jià)品牌都將定位在左下象限。

完成你的地圖

完成地圖的最后一步是將您自己的品牌定位在適當(dāng)?shù)奈恢谩５鹊阶詈笤偬砑幼约旱钠放瓶梢宰屇玫亓私庾罴讯ㄎ弧＜热荒钠放婆c您的頂級競爭對手并駕齊驅(qū)，您應(yīng)該全面了解您在市場中以及在消費(fèi)者心目中的定位。您的品牌相對于您選擇的兩個(gè)參數(shù)的定位以及地圖上的其他競爭對手將提供寶貴的洞察力，讓您了解如何最好地傳達(dá)您品牌的獨(dú)特價(jià)值。接下來，我們將探討如何制作動態(tài)的品牌定位聲明，以清晰簡潔地傳達(dá)您已建立的品牌定位。

如何撰寫品牌定位聲明

品牌定位聲明是一到兩句話的聲明，可在您的競爭格局中向目標(biāo)客戶傳達(dá)您品牌的獨(dú)特價(jià)值。

具體來說，定位聲明包括以下要素：

• 競爭環(huán)境：您的品牌競爭的業(yè)務(wù)類別

• 目標(biāo)受眾：您的品牌所服務(wù)的客戶類型

• 價(jià)值主張：您的品牌帶來的獨(dú)特利益

• 相信的理由：證明你可以兌現(xiàn)你的承諾

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