那么，您如何知道何時(shí)進(jìn)行品牌重塑？雖然每個(gè)企業(yè)的時(shí)間都不同，但有一些跡象表明需要進(jìn)行品牌重塑。

您的品牌名稱不再反映您的品牌愿景

品牌重塑最明顯的跡象之一是品牌名稱欠佳。它發(fā)生了。15 年前看起來(lái)很棒的名字現(xiàn)在不再代表您的品牌。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為有時(shí)文化背景的變化會(huì)改變名稱的含義。有時(shí)這個(gè)名字并不適合品牌的下一次迭代。如果拉里佩奇和謝爾蓋布林沒(méi)有先見(jiàn)之明改變谷歌的原名，我們都會(huì)把 BackRub 作為我們?yōu)g覽器的默認(rèn)主頁(yè)。不管是什么原因，你都不應(yīng)該讓你的品牌名稱成為品牌本身的拖累。一個(gè)響亮的名字是您品牌故事的基礎(chǔ)。它是您品牌的名片，出現(xiàn)在您的客戶接觸的每個(gè)接觸點(diǎn)的前面和中心。您的品牌名稱應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的、與眾不同的，最重要的是，令人難忘。

如果您決定重命名，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)它比看起來(lái)更難。除了找到一個(gè)既獨(dú)特又有意義的名稱這一艱巨任務(wù)之外，商標(biāo)審查和 URL 研究還面臨著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。遵循經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的命名過(guò)程有助于確保您的新名稱符合所有條件。

不好意思交出名片或網(wǎng)址

我們經(jīng)常看到這一點(diǎn)。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為如果您在拿到名片時(shí)有點(diǎn)畏縮，或者如果您覺(jué)得您的網(wǎng)站應(yīng)該附帶關(guān)于需要更新的免責(zé)聲明，那么可能是時(shí)候進(jìn)行品牌重塑了。畢竟，如果您對(duì)自己的品牌感到尷尬，那么您組織中的其他人可能也會(huì)感到尷尬，這可能會(huì)嚴(yán)重拖累外部晉升和內(nèi)部士氣。對(duì)您的品牌感到尷尬并不總是表明需要進(jìn)行全面的品牌重塑。可能是您品牌的視覺(jué)和/或語(yǔ)言身份只需要更新。主要是一種化妝品解決方案，品牌更新是對(duì)品牌外觀和感覺(jué)的重組。雖然它保留了您品牌的 DNA 或基本市場(chǎng)地位，但品牌更新仍然可以對(duì)停滯不前或過(guò)時(shí)的品牌產(chǎn)生強(qiáng)大影響。

你沒(méi)能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

了解何時(shí)重新命名的另一種方法是您的品牌何時(shí)開(kāi)始看起來(lái)像其他所有品牌。歸根結(jié)底，品牌塑造就是競(jìng)爭(zhēng)差異化。但你會(huì)驚訝于有多少公司無(wú)法溝通——甚至無(wú)法識(shí)別——他們的關(guān)鍵差異化因素。當(dāng)您沒(méi)有明確表達(dá)的差異化因素時(shí)，銷售和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)可能極具挑戰(zhàn)性。您的員工和客戶都必須了解您的品牌為何優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這一點(diǎn)很重要。品牌重塑可以幫助您識(shí)別和重新定義您的關(guān)鍵差異化因素，包括您的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：您比任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都做得更好的事情。您的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是您的品牌與所有其他品牌的差異化因素。歸根結(jié)底，廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)能像強(qiáng)大的品牌那樣強(qiáng)大或可持續(xù)。一個(gè)強(qiáng)大的品牌使您能夠競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論您是否比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有明顯優(yōu)勢(shì)。

您的品牌變得過(guò)于復(fù)雜或分散

您的品牌體驗(yàn)是分散的還是令人困惑的？它是不是感覺(jué)像是一個(gè)沒(méi)有統(tǒng)一品牌敘述的大雜燴？如果是這樣，可能是時(shí)候重新命名您的業(yè)務(wù)了。隨著時(shí)間的推移保持品牌專注是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，特別是對(duì)于擁有許多利益相關(guān)者的大型組織而言。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為無(wú)論是無(wú)節(jié)制的增長(zhǎng)還是僅僅是品牌管理不善的結(jié)果，缺乏品牌重點(diǎn)都會(huì)對(duì)您的品牌有效性構(gòu)成嚴(yán)重挑戰(zhàn)。不專心的品牌經(jīng)常訴諸于多樣化他們的產(chǎn)品或完全復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)。它們的特點(diǎn)是價(jià)值主張薄弱或未定義，并且普遍缺乏相關(guān)性。您的品牌越復(fù)雜，客戶就越難以理解。如果您的品牌的復(fù)雜性讓您的觀眾目瞪口呆，那么可能是時(shí)候退后一步來(lái)簡(jiǎn)化和集中注意力了。品牌重塑是獲得這種觀點(diǎn)的唯一途徑。

你的商業(yè)模式或戰(zhàn)略發(fā)生了變化

何時(shí)重塑您的業(yè)務(wù)的另一個(gè)跡象是您的業(yè)務(wù)模式或戰(zhàn)略何時(shí)發(fā)生變化。正如我們最近看到的那樣，您不能總是預(yù)測(cè)會(huì)迫使您的業(yè)務(wù)發(fā)生變化的外部力量。但是，當(dāng)您的商業(yè)模式或戰(zhàn)略發(fā)生變化時(shí)，您的品牌也必須如此。您的公司被它所服務(wù)的人看待的方式應(yīng)該始終與它在幕后的運(yùn)作方式保持一致。在改變品牌以適應(yīng)業(yè)務(wù)的根本變化時(shí)，您應(yīng)該從基礎(chǔ)開(kāi)始：您的品牌指南針。任何全面的品牌重塑都始于鞏固公司的宗旨、愿景、使命和價(jià)值觀。你的公司為什么存在？它將走向何方？它將如何到達(dá)那里？哪些價(jià)值觀定義了您的公司文化？

明確闡明這些指導(dǎo)原則是任何品牌重塑的起點(diǎn)，尤其是那些受到業(yè)務(wù)戰(zhàn)略變化啟發(fā)的品牌重塑。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為您的品牌指南針為您品牌的許多其他組成部分提供了基礎(chǔ)，并為您的品牌未來(lái)的成功指明了方向。