本文將從三個(gè)方面對(duì)“虎躍迎新春，設(shè)計(jì)吉祥物”進(jìn)行闡述。第一部分將探討中國(guó)文化中的吉祥物傳統(tǒng)；第二部分將重點(diǎn)介紹吉祥物設(shè)計(jì)的要點(diǎn)；第三部分將分析吉祥物設(shè)計(jì)的實(shí)踐案例，并作出總結(jié)歸納。
中國(guó)是擁有悠久傳統(tǒng)文化的國(guó)家，自古以來(lái)就有許多關(guān)于吉祥的傳說(shuō)和故事，有許多與吉祥物有關(guān)的習(xí)俗。例如，春節(jié)期間的舞獅子和舞龍，傳統(tǒng)戲曲中的胡錦、二黃等角色就是中國(guó)文化中的典型吉祥物代表。
在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，吉祥物具有辟邪、驅(qū)邪、招福、保平安、增吉祥等功能。古代人們也常常用象征性的圖騰、器物、動(dòng)物等作為吉祥物，如葫蘆、琉璃瓶、龜、虎、龍等。
如今，在生活中吉祥物的形象也已經(jīng)變得豐富多彩，逐漸形成了包括圖形、雕塑、玩具、服飾、食品、廣告、聯(lián)歡活動(dòng)等多種形式。吉祥物成為了日常生活中不可或缺的一部分。
設(shè)計(jì)吉祥物需要注意許多要點(diǎn)，其中但并不僅限于以下幾個(gè)方面：
1.有意義的圖案和色彩。在設(shè)計(jì)吉祥物時(shí)，要考慮到吉祥物圖案和色彩是否能夠傳達(dá)出相關(guān)的文化內(nèi)涵和使用場(chǎng)景。顏色可以影響人們的心理反應(yīng)，選擇符合吉祥物意義的色彩可以增強(qiáng)吉祥物的象征意義，吸引受眾的眼球。
2.鮮明的形象和特征。設(shè)計(jì)吉祥物需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)鮮明的形象和特征，能夠讓人們?cè)诳吹街笠谎劬湍苡涀。⒂幸欢ǖ那楦羞B接。吉祥物的形象特點(diǎn)應(yīng)當(dāng)和品牌或活動(dòng)的理念相契合。
3.人性化的特點(diǎn)和可愛(ài)的形象。在吉祥物設(shè)計(jì)中，基本都以可愛(ài)和人性化為特點(diǎn)。吉祥物應(yīng)該是討人喜歡的，不能過(guò)分嚇人或者太沉悶。這對(duì)于吉祥物的使用效果有著至關(guān)重要的影響。
實(shí)踐中，吉祥物設(shè)計(jì)是一個(gè)相對(duì)比較困難的過(guò)程，需要根據(jù)使用場(chǎng)景和活動(dòng)要求進(jìn)行綜合考慮，多方面地運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素。下面舉幾個(gè)實(shí)例說(shuō)明：
1.北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物 —— 福娃
“福娃”是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，取自中國(guó)傳統(tǒng)文化中的福神。整個(gè)吉祥物造型基本上是由中國(guó)傳統(tǒng)文化中“福”字的變化演變而來(lái)。福娃不但傳達(dá)出了祥和、溫馨、友善的形象，還借著奧運(yùn)會(huì)這樣一個(gè)重大活動(dòng)，向世界傳達(dá)出了中國(guó)人民的愿望和理念。
2.殼牌公司新品推廣吉祥物 —— 一只小龍蝦
該設(shè)計(jì)通過(guò)將“一只小龍蝦”作為該新品的宣傳吉祥物，既讓人拾起了味覺(jué)上的共鳴，又確保了品牌形象的傳達(dá)。除此之外，小龍蝦設(shè)計(jì)得顏色飽和且鮮明，特征清晰，讓人們?cè)诳吹剿鼤r(shí)會(huì)立即想起選擇該產(chǎn)品。
3.諾基亞吉祥物 —— Gogga
Gogga是諾基亞的吉祥物，這個(gè)形象簡(jiǎn)單而新穎，也很容易記住。設(shè)計(jì)時(shí)彰顯了可愛(ài)、親民、活潑的形象，在年輕族群中取得了很好的反響。
總的來(lái)說(shuō)，吉祥物設(shè)計(jì)是一個(gè)既有挑戰(zhàn)，又有趣味的過(guò)程。在吉祥物設(shè)計(jì)中，我們需要注重符合文化內(nèi)涵、有意義的圖案和色彩，鮮明的形象和特征，以及人性化的特點(diǎn)和可愛(ài)的形象。吉祥物設(shè)計(jì)也得借鑒優(yōu)秀的案例，并充分利用當(dāng)前的設(shè)計(jì)資源，這樣才能產(chǎn)生出更好的設(shè)計(jì)作品。
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