現(xiàn)如今，括號(hào)品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種廣泛運(yùn)用的營(yíng)銷方式，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始將括號(hào)引入到品牌名稱中。這種獨(dú)特的命名方式，不僅能夠?yàn)槠放瀑x予特殊的意義，還能夠成為品牌營(yíng)銷中的亮點(diǎn)。本文將從三個(gè)方面詳細(xì)闡述括號(hào)品牌營(yíng)銷的奧秘，包括括號(hào)命名的本質(zhì)、括號(hào)品牌營(yíng)銷的應(yīng)用實(shí)例和如何更好地利用括號(hào)品牌營(yíng)銷來(lái)提升品牌價(jià)值。

一、定義與本質(zhì)

括號(hào)命名方式，是將一個(gè)或多個(gè)詞語(yǔ)或字母放置于括號(hào)中加以注釋的品牌營(yíng)銷方式。這種命名方式，最早源于歐美音樂(lè)界，后來(lái)隨著品牌營(yíng)銷的發(fā)展，逐漸引入到品牌命名中。括號(hào)命名的本質(zhì)在于將品牌名稱更加個(gè)性化、獨(dú)特化，并且通過(guò)括號(hào)中的注釋來(lái)傳達(dá)品牌的附加含義。這種命名方式，能夠使品牌名字更加生動(dòng)有趣，引起消費(fèi)者的關(guān)注。 值得注意的是，括號(hào)命名要適度，如果過(guò)于隨意跟風(fēng)，反而會(huì)對(duì)品牌形象造成影響。

括號(hào)命名方式最早出現(xiàn)在歐美音樂(lè)界，如紅豬樂(lè)隊(duì)（Pink Floyd）、Eagles（老鷹樂(lè)隊(duì)）、Led Zeppelin（齊柏林飛艇）等，慢慢地這種方式又被引入到了品牌及其子品牌的命名中，比如Nike（耐克）、Pepsi（百事可樂(lè)）、KFC（肯德基）等。這些品牌通過(guò)加入括號(hào)，讓品牌名稱更加富有互動(dòng)性，讓消費(fèi)者能夠在每次看到品牌名稱時(shí)，得到與眾不同的感覺(jué)。此外，括號(hào)命名方式還能夠幫助品牌傳遞特殊意義，比如“Nike（勝利）”和“Pepsi（享受）”，在品牌名字后面加入的括號(hào)，就完成了對(duì)品牌附加意義的注釋。

括號(hào)命名最大的特點(diǎn)，就是具有一定的互動(dòng)性和參與感。相信這也是括號(hào)命名在品牌營(yíng)銷中能夠成功的原因之一。一方面，括號(hào)賦予品牌名稱新的意義和內(nèi)涵，增強(qiáng)了品牌在消費(fèi)者心中的印象。另一方面，括號(hào)命名還能夠帶來(lái)互動(dòng)體驗(yàn)，引發(fā)消費(fèi)者的參與感。很多品牌會(huì)在括號(hào)中加入游戲元素或者活動(dòng)信息等等，吸引消費(fèi)者參與其中。

二、應(yīng)用實(shí)例

括號(hào)命名方式已經(jīng)成為一種廣泛運(yùn)用的品牌營(yíng)銷方式，下面列舉幾個(gè)括號(hào)命名方式的經(jīng)典案例。

1. 耐克（Nike）

耐克在品牌名稱中利用“Just Do It”等關(guān)鍵詞，然后加上括號(hào)，在括號(hào)中加入“Nike”，標(biāo)志著身份認(rèn)同。每個(gè)人都可以成為“Nike”的一份子，因?yàn)槲覀兌荚凇白鏊薄?/p>

2. 7-Eleven（7-11）

在2個(gè)數(shù)字之間有一個(gè)短線，這個(gè)短線并沒(méi)有起到任何實(shí)質(zhì)性的作用，但卻讓品牌名稱更加生動(dòng)有趣。

3. 百事可樂(lè)（Pepsi）

百事可樂(lè)以藍(lán)色背景、白色字母和紅色括號(hào)的組合，形成了強(qiáng)烈的覆蓋面。詳細(xì)地介紹了品牌名稱和品牌標(biāo)志的運(yùn)用指導(dǎo)，使消費(fèi)者更容易接受品牌信息。

三、如何更好地利用括號(hào)品牌營(yíng)銷

1.特殊性

括號(hào)命名的一個(gè)重要原則是要有其獨(dú)特性，不能盲目跟風(fēng)。品牌需要在自身特征和產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行括號(hào)品牌命名，使其更顯其獨(dú)特，這樣才能讓括號(hào)更好的發(fā)揮其營(yíng)銷價(jià)值。

2.創(chuàng)意性

品牌在括號(hào)命名時(shí)，也要注意有創(chuàng)意和設(shè)計(jì)感。在創(chuàng)意和實(shí)用性、品質(zhì)和設(shè)計(jì)感之間取得平衡，才能更好地促進(jìn)品牌形象的提升。

3.時(shí)效性

品牌括號(hào)的時(shí)效性很重要，必須具有很強(qiáng)的適應(yīng)性和靈活性。比如在某個(gè)時(shí)期，品牌需要推出一個(gè)活動(dòng)，括號(hào)就可以用來(lái)表達(dá)這個(gè)活動(dòng)的主題或者呼應(yīng)這個(gè)活動(dòng)，從而提升品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

括號(hào)品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種廣泛運(yùn)用的營(yíng)銷方式，通過(guò)括號(hào)命名更好地發(fā)揮括號(hào)的營(yíng)銷價(jià)值，創(chuàng)造品牌特別的意義，同時(shí)，還可以讓品牌名稱更加生動(dòng)有趣，引起消費(fèi)者的關(guān)注，營(yíng)造一種互動(dòng)感和參與感。然而，在運(yùn)用括號(hào)品牌營(yíng)銷時(shí)，也需要考慮品牌名稱的獨(dú)特性、創(chuàng)意性和時(shí)效性，才能更好地提升品牌價(jià)值。

介紹完“括號(hào)品牌營(yíng)銷”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

括號(hào)品牌營(yíng)銷配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：括號(hào)品牌營(yíng)銷