本文通過分析《吉祥物設(shè)計原則 | 如何創(chuàng)造一個反響強烈的吉祥物》，從設(shè)計角度出發(fā)，探討了如何打造一個富有吸引力的吉祥物。首先，闡述了吉祥物在品牌營銷中的作用；其次，提出了創(chuàng)作吉祥物需要優(yōu)秀的設(shè)計思路和技巧；最后，對于設(shè)計素材的選擇做出了相應(yīng)的解讀。
作為品牌形象的代表，吉祥物不僅是產(chǎn)品的形象代言人，更是品牌文化和企業(yè)理念的體現(xiàn)。吉祥物通過聯(lián)想、傳遞和感染等方式，在消費者心目中樹立了品牌形象,提高了品牌的品質(zhì)和形象。
吉祥物可以引導(dǎo)消費者的注意力，創(chuàng)造出與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的聯(lián)想。例如，可口可樂的吉祥物波波豬，代表著這個品牌溫暖、可愛的形象，創(chuàng)造了一種愉悅、輕松的感官體驗，使得品牌形象深入人心。
吉祥物的作用離不開品牌傳遞的信息。消費者可以通過吉祥物貼近品牌文化，從而更好地理解品牌的價值，從而更容易去認(rèn)同該消費群體所代表的產(chǎn)品和服務(wù)。
在設(shè)計吉祥物時，關(guān)鍵是找到設(shè)計靈感，將吉祥物的形象與品牌文化和理念聯(lián)系起來。以下是幾種常用的創(chuàng)作吉祥物的設(shè)計技巧。
吉祥物是品牌文化和理念的代表，必須從品牌的視角出發(fā)，了解該品牌面對的目標(biāo)群體及其需求，才能創(chuàng)造出一個令人印象深刻的吉祥物形象。
例如，櫻花牌電動車的吉祥物，萌萌達(dá)，是一只可愛的企鵝。企鵝是一種極具耐寒性和熱情的動物，可以很好的體現(xiàn)該品牌的品質(zhì)和精神。
吉祥物形象設(shè)計需要產(chǎn)生深刻的印象，在品牌視覺形象中具有強烈的可識別性，能夠與同類品牌或產(chǎn)品形成差異化。常用的創(chuàng)意手法包括形象化（即把人物、動物等形象化）和象征化（使用圖形、線條等手法）。
例如，三只松鼠的吉祥物“松鼠”形象靈活可愛，背部設(shè)計獨特，不僅具有極高的可識別性，而且使品牌形象具有很好的時代氣息。
吉祥物的色彩同樣是一個強有力的表現(xiàn)手段。通過色彩設(shè)計，在消費者心中激起共鳴，產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，以此建立品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。
例如，吉列公司的吉祥物吉米浪(JimmyLn)使用了明亮活潑的黃色，讓品牌在色彩、視覺上有著無限生機和朝氣。
在吉祥物的創(chuàng)作中，選擇合適的素材十分關(guān)鍵，合適的素材可以更加突出吉祥物的特質(zhì)，為品牌傳遞的信息注入新的活力。
人物是在吉祥物設(shè)計中使用最多的圖像類型之一。通過人物的動作、表情、體態(tài)等來表達(dá)情感，和品牌特征合并起來，吸引消費者目光。
動物一直被認(rèn)為是人類心理學(xué)意義和情感的代表。動物吉祥物主要是通過人類對動物的喜愛和多種象征所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵去吸引消費者。
部分品牌選擇使用戰(zhàn)士、機器人等素材來構(gòu)建吉祥物，能夠與品牌形象相匹配。深入人心，將吉祥物的特質(zhì)通過形象傳達(dá)給消費者。
在品牌的傳播戰(zhàn)略中，吉祥物不可或缺。創(chuàng)作好吉祥物是一項有挑戰(zhàn)性的工作，需要對品牌進(jìn)行深入了解，把品牌理念和文化融入到吉祥物形象的設(shè)計中。吉祥物需要有深刻的印象，可以與同類品牌或產(chǎn)品形成差異化。吉祥物的素材設(shè)計靈感來源廣泛，可以以動物、人物、戰(zhàn)士、機器人等為素材，建立品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。
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吉祥物設(shè)計原則配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例
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