本文主要從創(chuàng)意、視覺(jué)傳達(dá)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的角度分享幾個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形的案例。通過(guò)對(duì)這些案例的探討，讓讀者了解到如何從不同的角度進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，以及如何選擇合適的圖形作為標(biāo)志元素，從而提升標(biāo)志的品牌價(jià)值。

一、創(chuàng)意角度：從意象到形象

創(chuàng)意是標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈魂。一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠瞬間被人們所記住，這需要一個(gè)獨(dú)特、創(chuàng)新和強(qiáng)烈的意象。在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要把握住品牌產(chǎn)品的氣質(zhì)性格，把一個(gè)不可見(jiàn)的品牌形象轉(zhuǎn)化成可見(jiàn)的、有形的視覺(jué)形象。

案例1：小黃車

小黃車是中國(guó)共享單車領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者之一。在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)師將這個(gè)品牌的特點(diǎn)——“輕便、靈活、個(gè)性、時(shí)尚”，轉(zhuǎn)化為一只小黃車的形象，并通過(guò)簡(jiǎn)潔大方的線條勾勒出小黃車的完整身影，相比于其他共享單車的標(biāo)志，小黃車的標(biāo)志被大眾廣泛認(rèn)可，成為了地鐵口最矚目的一抹黃色。

案例2：華為鳥(niǎo)巢

華為是一家國(guó)際知名的通信設(shè)備及解決方案供應(yīng)商，設(shè)計(jì)師通過(guò)創(chuàng)意的手法成功建立起“鳥(niǎo)巢”標(biāo)志形象，將這個(gè)標(biāo)志與“華為”無(wú)縫地銜接起來(lái)，華為鳥(niǎo)巢沉淀了華為作為國(guó)際一流品牌的權(quán)威和領(lǐng)袖形象。

案例3：美團(tuán)

美團(tuán)是一家實(shí)時(shí)生活服務(wù)電商平臺(tái)，它的象征——小象，是中國(guó)年輕人眼中生動(dòng)有趣的代表。設(shè)計(jì)師將小象的腦袋設(shè)計(jì)成心形，寓意美團(tuán)服務(wù)溫暖、貼心，又將搜索框設(shè)計(jì)成小象鼻子的形狀，讓小象更加可愛(ài)、形象豐滿，增加了親和力。

二、視覺(jué)傳達(dá)：符號(hào)的力量

一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)能用最簡(jiǎn)單的形式傳遞出品牌的特點(diǎn)和價(jià)值，而符號(hào)設(shè)計(jì)恰恰能夠做到這一點(diǎn)。符號(hào)是視覺(jué)傳達(dá)的核心之一，它具有引導(dǎo)和啟發(fā)觀眾的作用。好的符號(hào)設(shè)計(jì)能夠很清晰地傳達(dá)出品牌的信息，帶來(lái)深入人心的感受。

案例1：Apple

Apple的標(biāo)志兼具現(xiàn)代感和經(jīng)典感。設(shè)計(jì)師將蘋(píng)果的形狀和上下文相結(jié)合，鉆進(jìn)了消費(fèi)者的心里，將蘋(píng)果與智能手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品緊密地聯(lián)系在一起，為Apple的品牌推廣提供了有力的支持。

案例2：Adidas

Adidas三道條紋的理念是由Adidas公司創(chuàng)始人阿道夫·阿德勒的靈感得來(lái)。設(shè)計(jì)師將這個(gè)理念體現(xiàn)在Adidas的鞋類產(chǎn)品上，這三道條紋成為Adidas在中國(guó)市場(chǎng)上最成功的標(biāo)志之一，深入人心。

案例3：Coca Cola

哥倫比亞紐約印第安人用一種叫做可卡因的植物提取出了一種飲料，叫做可口可樂(lè)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)師將可樂(lè)啟發(fā)的泡泡設(shè)計(jì)成一個(gè)成熟的符號(hào)，被大家廣泛傳頌。可口可樂(lè)公司表示，這個(gè)泡泡符號(hào)成為了代表該公司的最受歡迎的圖案之一，也是全球文化特別之一。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)：把握元素特點(diǎn)

無(wú)論是標(biāo)志設(shè)計(jì)的初建、更新或改版等，都是對(duì)品牌元素概念的反映，是對(duì)品牌文化的詮釋和設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)需要具有藝術(shù)美感和實(shí)用價(jià)值的高度融合，設(shè)計(jì)師要把握住元素的特性及品牌要素特點(diǎn)，做出好的標(biāo)志，提升其品牌價(jià)值。

案例1：百度

百度的標(biāo)志設(shè)計(jì)以藍(lán)、紅為主色調(diào)。紅色代表熱情陽(yáng)光、活力，表現(xiàn)出良好的形象特征；藍(lán)色寓意深定思維、廣闊未知，精神明亮，讓人在搜索中感覺(jué)到科技的感官特質(zhì)。經(jīng)過(guò)這些元素的運(yùn)用，百度的標(biāo)志很快成為了人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上最熟悉的標(biāo)志之一。

案例2：京東

京東的標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于狼。狼象征著獨(dú)立、自由、不服輸?shù)木瘢〇|也希望自己能夠以獨(dú)立自由、疾風(fēng)怒號(hào)的精神在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。狼頭作為京東標(biāo)志的元素，填補(bǔ)了中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的空缺，得到了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)一致好評(píng)。

案例3：小米

小米的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用了大量的米粒元素。米粒紋路穿插在標(biāo)志上，寓意小米，既緊扣品牌視覺(jué)形象，也給日常運(yùn)營(yíng)賦予思維的“管道”，更開(kāi)啟了“粒度管理”思路，令產(chǎn)品、服務(wù)等細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出更具小米色彩、特色、感覺(jué)和智能化的優(yōu)勢(shì)。

品牌標(biāo)志是品牌最基本、也是最重要的組成部分之一，是品牌形象傳播的核心。本文從創(chuàng)意、視覺(jué)傳達(dá)、標(biāo)志設(shè)計(jì)三個(gè)方面，結(jié)合多種標(biāo)志設(shè)計(jì)的案例，分享了標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形的創(chuàng)意和特點(diǎn)。無(wú)論是設(shè)計(jì)師還是品牌方，都應(yīng)從不同的角度來(lái)了解標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形的特點(diǎn)，從而創(chuàng)造出更加具有代表性、更加具有深度的品牌標(biāo)志，增加品牌的品牌價(jià)值。

介紹完“標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

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