明確的背書(shū)通常來(lái)自貿(mào)易組織。例如，廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為Oral-B 有一些被美國(guó)牙科協(xié)會(huì) (ADA) 接受的牙刷。這些貿(mào)易代言不僅僅是付費(fèi)游戲。他們不會(huì)認(rèn)可一個(gè)有缺陷的產(chǎn)品。他們不想給客戶帶來(lái)糟糕的體驗(yàn)或毀掉他們組織的名聲。制造商和商人都服務(wù)于同一個(gè)市場(chǎng)，因此破壞他們與這些客戶的關(guān)系是愚蠢的。

這是一個(gè)基本問(wèn)題，因?yàn)榘嘿F的代言合同要獲得投資回報(bào)，那么利益需要?dú)w于品牌而不是幫助競(jìng)爭(zhēng)。廣州vi設(shè)計(jì)公司前面提到的 Elberse 和 Verleun 的哈佛研究證明，大部分好處都?xì)w于認(rèn)可的品牌。“雖然代言提高了焦點(diǎn)品牌的銷(xiāo)售，但它們并沒(méi)有影響該類別中的競(jìng)爭(zhēng)品牌。”

但展示行業(yè)協(xié)會(huì)的批準(zhǔn)印章或標(biāo)志需要許可協(xié)議。這些設(shè)計(jì)是組織的版權(quán)或商標(biāo)，廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為他們通常通過(guò)出租展示權(quán)為組織賺取一點(diǎn)錢(qián)。貿(mào)易組織尋求的不僅僅是金錢(qián)，而是引導(dǎo)制造商做出產(chǎn)品決策。他們通常有一份成員同意的最佳實(shí)踐清單，他們將對(duì)任何符合要求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)給予批準(zhǔn)印章。

例如，廣州vi設(shè)計(jì)公司在授予帶有ADA 驗(yàn)收印章的手動(dòng)牙刷時(shí)，正在尋找多層或斜切刷毛。該指導(dǎo)來(lái)自一項(xiàng)科學(xué)研究，證明了對(duì)角線或多層刷毛的有效性。ADA 希望看到牙齒護(hù)理產(chǎn)品盡可能有效，而不是制造商希望的盡可能便宜。貿(mào)易組織很少像名人那樣專門(mén)為品牌代言。獨(dú)家代言將是賺錢(qián)的最佳方式，但會(huì)違背他們的組織使命，即幫助他們的商人所在的行業(yè)。

慈善機(jī)構(gòu)

廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為另一種支持品牌的組織是非營(yíng)利組織。為了換取支持，一些慈善機(jī)構(gòu)會(huì)推廣一個(gè)品牌。促銷(xiāo)活動(dòng)可能取決于金錢(qián)捐贈(zèng)或產(chǎn)品捐贈(zèng)。通常，慈善機(jī)構(gòu)的贊助純粹是促銷(xiāo)活動(dòng)，并沒(méi)有明確認(rèn)可品牌的產(chǎn)品。該慈善機(jī)構(gòu)希望為其他品牌的捐贈(zèng)敞開(kāi)大門(mén)。但有時(shí)支持確實(shí)伴隨著獨(dú)家認(rèn)可。例如，我與一家向收容所捐贈(zèng)食物的狗糧品牌合作，許多收容所都展示了一個(gè)標(biāo)語(yǔ)，上面寫(xiě)著“我們喂養(yǎng)并推薦”該品牌。