雙品牌vi設(shè)計(jì)是一個(gè)很寬泛的概念，vi設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)和輔助圖形設(shè)計(jì)，雙品牌vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致雙品牌vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目不一樣。
雙品牌VI設(shè)計(jì)（Visual Identity Design）是指在一個(gè)公司或組織中，同時(shí)存在兩個(gè)不同的品牌，通過(guò)設(shè)計(jì)與傳播的手段，使兩個(gè)品牌具有獨(dú)特而統(tǒng)一的形象和風(fēng)格。雙品牌VI設(shè)計(jì)為各個(gè)品牌帶來(lái)了許多好處，能夠增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和美譽(yù)度，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在本文中，我們將介紹雙品牌VI設(shè)計(jì)的基本原則和實(shí)施步驟，以及一些成功的案例。
首先，雙品牌VI設(shè)計(jì)要遵循一致性原則。這意味著兩個(gè)品牌的形象要保持一致的風(fēng)格和視覺(jué)元素，包括標(biāo)志、色彩、字體等。這樣可以使消費(fèi)者在接觸到兩個(gè)品牌時(shí)，能夠迅速地將其與公司或組織聯(lián)系起來(lái)，增加記憶度和信任感。例如，在一家酒店集團(tuán)中，旗下有兩個(gè)不同定位和風(fēng)格的品牌，通過(guò)統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)，使兩個(gè)品牌在外觀上保持一致，但在細(xì)節(jié)上有所差異，增加了品牌的可辨識(shí)度。
其次，雙品牌VI設(shè)計(jì)要注重差異化。雖然兩個(gè)品牌要保持一致性，但也要通過(guò)一些細(xì)微的差異來(lái)區(qū)分它們。這可以通過(guò)顏色、字體、圖案等方面來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，一家汽車制造商旗下有兩個(gè)品牌，一個(gè)以豪華為主打，另一個(gè)以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為特點(diǎn)。通過(guò)在顏色上加以區(qū)分，豪華品牌使用金屬質(zhì)感的色彩，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠品牌則采用鮮艷色彩，以突出品牌定位的不同。
雙品牌VI設(shè)計(jì)的實(shí)施步驟一般包括以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：首先，進(jìn)行品牌調(diào)研和分析，了解兩個(gè)品牌的定位、目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。其次，制定品牌策略，確定雙品牌的差異化和一致性要求。然后，進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意階段，包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩選擇、字體設(shè)計(jì)等。最后，進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用與推廣，包括在各種媒介中的展示和傳播。整個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要和品牌團(tuán)隊(duì)密切合作，確保設(shè)計(jì)方案符合品牌的戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求。
成功的雙品牌VI設(shè)計(jì)案例有很多。例如，耐克和喬丹品牌合作推出的籃球鞋系列，通過(guò)統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)，將兩個(gè)品牌有機(jī)結(jié)合在一起，創(chuàng)造出獨(dú)特的籃球文化。另一個(gè)例子是寶潔公司旗下的多個(gè)品牌，通過(guò)保持一致的VI設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在看到不同品牌時(shí)能夠快速聯(lián)想到寶潔的品質(zhì)和可靠性。這些成功的案例表明，雙品牌VI設(shè)計(jì)可以為公司和組織帶來(lái)更強(qiáng)的品牌力量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
綜上所述，雙品牌VI設(shè)計(jì)不僅是品牌傳播中的重要環(huán)節(jié)，也是提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。通過(guò)遵循一致性原則和差異化原則，制定合理的設(shè)計(jì)策略，實(shí)施有效的設(shè)計(jì)步驟，可以使雙品牌具有獨(dú)特的形象和風(fēng)格，并取得良好的市場(chǎng)效果。當(dāng)然，成功的雙品牌VI設(shè)計(jì)離不開(kāi)品牌團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)師的共同努力，他們需要緊密溝通協(xié)作，確保設(shè)計(jì)方案符合品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求。相信隨著雙品牌VI設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，會(huì)有更多的企業(yè)和組織將其運(yùn)用到自己的品牌建設(shè)中，取得更大的成功。
雙品牌vi設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同，對(duì)外實(shí)現(xiàn)客戶和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，雙品牌vi設(shè)計(jì)則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價(jià)值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品購(gòu)買理由等傳播窗口。因此幾十年來(lái)，企業(yè)都需要做雙品牌vi設(shè)計(jì)，好的雙品牌vi設(shè)計(jì)幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。
“雙品牌vi設(shè)計(jì)”圖為UCI企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司作品
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